小红书营销闭环(小红书闭环经营)
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编辑导è¯ï¼šå°�红书自2013年创立至今,一路披è�†æ–©æ£˜å�–得了ä¸�少佳绩。本文详细梳ç�†äº†å°�红书的产å“�概况ã€�市场分æ��ã€�产å“�功能ã€�æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½ä½“éªŒã€�商业模å¼�以å�Šå¯¹æœªæ�¥å�‘展é�“路的æ�¢ç´¢ï¼Œæ„Ÿå…´è¶£çš„å°�伙伴们就一起æ�¥è¯»è¯»çœ‹å�§ï¼�
一�产�概况
1. 产�介�
(1)产�简介
å°�红书是年轻人的生活方å¼�å¹³å�°ï¼Œç”±æ¯›æ–‡è¶…å’Œç�¿èŠ³äº�2013年在上海创立。å°�红书以“Inspire Lives 分享和å�‘ç�°ä¸–界的精彩â€�为使命,用户å�¯ä»¥é€šè¿‡çŸè§†é¢‘ã€�图文ç‰å½¢å¼�记录生活点滴,分享生活方å¼�,并基äº�兴趣形æˆ�互动。截至到2019å¹´10月,å°�红书月活跃用户数已ç»�过亿,其ä¸70%用户是90å��,并æŒ�ç»å¿«é€Ÿå¢�长。
(2)产��称
该产å“�命å��为å°�红书,logo为红底白å—,红底对应å°�红书的“红â€�,å�Œæ—¶åº•éƒ¨è“�底白å—“冰雪之约â€�å’Œlogoä¸çš„雪花顺应当下潮æµ�-冬奥会å�Šå†¬æ®‹å¥¥ï¼›sloganä¸ºâ€œæ ‡è®°æˆ‘çš„ç”Ÿæ´»â€�旨为用户æ��供一个记录生活点滴,分享生活方å¼�,并基äº�兴趣形æˆ�互动的社区平å�°ã€‚
2. 产�纵�数�比较(时间为截�)
(1)应用数�
由七麦数æ�®å¾—出2022å¹´2月10日至2022å¹´3月10日这一个月ä¸ï¼Œå°�红书在社交类å…�费榜å�•ä¸ï¼Œé™¤äº†å‰�å‡ å¤©ä»¥å¤–ï¼Œéƒ½ä¿�æŒ�在å‰�三å��。
(2)下载�
由七麦数��知,近两个月,�红书一直维��较高下载�,�值约为92,0000左�。
(3)app评分�评论
ç”±app评分数æ�®å�¯å¾—,近一个月,å°�红书的评分维æŒ�在4.93分的高分,有9548464个用户打分5分,å� 整体打分用户的96.57%。(数æ�®æ�¥æº�:七麦数æ�®ï¼‰
(4)月活数�
自2019年1月至2020年11月,�红书的月活人数维�在�万百万的基数上,然而�有所缓慢下�,由1871.37万人下�至1232.19 万。�红书�有很大优化空间。
3. 产å“�æ•°æ�®åœ¨å�Œè¡Œä¸šä¸çš„横å�‘比较(行业ç«�争者为截é�¢ï¼‰
(1)�行业市场份�
æ ¹æ�®ä¸‹å›¾ã€Š2020å¹´ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…导è´ç”µå•†å¹³å�°ä½¿ç”¨åˆ†å¸ƒã€‹å�¯çŸ¥2020å¹´ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…使用最多的电商平å�°æ˜¯å°�红书,高达70.6%。返利网æ�’å��第二,å� 比49.8%。由æ¤å�¯å¾—å°�红书抢å� 了大部分的导è´ç”µå•†å¹³å�°çš„市场份é¢�。
(2)用户使用频�
æ ¹æ�®ã€Š2020å¹´ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…使用导è´ç”µå•†å¹³å�°è´ç‰©é¢‘次分布》,淘å®�å½“ä¹‹æ— æ„§ä¸ºç”µå•†ä¹‹ç�‹ï¼Œæœ‰19.42%çš„ç”¨æˆ·å‡ ä¹�æ¯�ç§�网è´å•†å“�都使用其进行è´ç‰©ï¼Œè®©äººæ„�外的是å°�红书超过京东æ�’到榜二。说æ˜�å°�红书的使用频次已é€�æ¸�è¶…è¶Šä¼ ç»Ÿç”µå•†å¹³å�°ï¼Œå°½ç®¡å°�红书若作为电商平å�°ï¼Œå•†å“�çš„ä¸°å¯Œæ€§æœ‰æ‰€æ¬ ç¼ºï¼Œå°�红书商åŸ�没有的产å“�大部分用户还是会选择淘å®�,京东ç‰ä¼ 统大å�‹ç”µå•†è¿›è¡Œè´ä¹°ã€‚
4. 产���进程
(1)业务进程
- 2013年,å…月,å°�红书在上海æˆ�立。å�Œå¹´å��二月,å°�红书æ�¨å‡ºæµ·å¤–è´ç‰©åˆ†äº«ç¤¾åŒº
- 2014年,å��二月å°�红书æ�¨å‡ºæµ·å¤–è´ç‰©åˆ†äº«ç¤¾åŒºï¼Œå�‘布第一届全ç�ƒå¤§èµ�榜å�•ã€‚
- 2015年,三月å°�红书郑å·�自è�¥ä¿�ç¨�仓æ£å¼�投入è¿�è�¥ï¼Œå…月å°�红书深圳自è�¥ä¿�ç¨�仓æ£å¼�投入è¿�è�¥ï¼Œ6月6日周年庆期间,å°�红书APP登上了苹æ�œåº”用商店总榜第4。用户达到1500万。
- 2016年,一月å°�红书将人工è¿�è�¥å†…容改æˆ�了机器分å�‘çš„å½¢å¼�,七月å°�红书被国家å�‘改委评为“互è�”网+百佳å®�践案例â€�å¹¶åœ¨å…¨å›½å®£ä¼ æ�¨å¹¿ï¼Œä¸‹å�Šå¹´å°�红书拓展了第三方平å�°å’Œå“�牌商家,全å“�ç±»SKU快速æˆ�长。
- 2017年,五月REDelivery国际物æµ�系统æ£å¼�上线,八月å°�红书äº�æ¦æ±‰å»ºç«‹å…¨ç�ƒç§‘技总部。
- 2018年,å…月å°�红书第一家线下零售店REDhome在上海开业,完æˆ�超过3亿ç¾�å…ƒDè½®è��资,估值超过30亿ç¾�元,用户çª�ç ´1亿;å��月å°�红书用户çª�ç ´5亿。
- 2019年,一月å°�红书用户çª�ç ´2亿,上线å“�牌å�ˆä½œäººå¹³å�°ï¼Œä¸‰æœˆå°�红书æ£å¼�上线å“�牌å�·åŠŸèƒ½ï¼Œä¸ƒæœˆå°�红书用户数çª�ç ´3亿,月活çª�ç ´1亿
- 2020年,一月,å°�红书创作者ä¸å¿ƒæ£å¼�上线
(2)�资�程
5. 用户分�
(1)性别�年龄
æ ¹æœ¬è‰¾åª’å’¨è¯¢çš„æ•°æ�®å�¯ä»¥å¾—出,女性是å°�红书的用户主体,约å� 总用户数的77.34%,主è¦�å�Ÿå› 是女性普é��è´ç‰©æ¬²å¼ºäº�男性,å�Œæ—¶å–œæ¬¢åˆ†äº«è‡ªå·±çš„生活,而男性大多为“沉默的大多数â€�ã€‚æ ¹æ�®å¹´é¾„比例å�¯å¾—出年轻用户å� æ�®äº†å°�红书的用户主体,约60%的用户ä¸�到24å²�,26%的用户处äº�25-30å²�之间。
(2)收入
ä»�收入角度分æ��,月薪在5k元以下的用户å� 62.49%,这一定程度上也和用户年龄有关è�”关系,24å²�以下的年轻女性普é��收入ä¸�是很高。通过分æ��得出:å°�红书的主体用户一般为收入ä¸�是很高的年轻女性。
二�市场分�
1. 行业�状
å°�红书采用内容平å�°+电商模å¼�=内容社区导è´å¹³å�°ã€‚导è´ç”µå•†ä¾�附äº�交易平å�°è€Œç”Ÿï¼Œå…·å¤‡è¾…助用户完æˆ�网è´å†³ç–,促æˆ�交易的功能。导è´å¹³å�°çš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼æ˜¯é€šè¿‡è¿”åˆ©ï¼Œä¼˜æƒ å�·ï¼Œå•†å“�æ�¨è��ç‰å½¢å¼�为消费者æ��ä¾›ä»·æ ¼ä¼˜æƒ å’Œè´ç‰©å�‚考,å�Œæ—¶ä¸ºå“�牌æ��ä¾›ä½�æˆ�本æµ�é‡�æ�¥æº�。由艾媒数æ�®å�‘布的《2015-2020å¹´ä¸å›½å¯¼è´ç”µå•†ç”¨æˆ·è§„模》å�¯å¾—,自2015年起,导è´ç”µå•†çš„使用人数ä¸�æ–攀å�‡åœ¨2020年达到3.81亿人。
2. PEST分�
(1)政ç–(politics)层é�¢
国家近年æ�¥ä¸�æ–åŠ å¤§å¯¹ç”µå�商务行业的政ç–扶æŒ�力度,并相应制订了多项战略规划和产业政ç–,ä»�未æ�¥ç”µå•†è¡Œä¸šå�‘展方å�‘ã€�工作è¦�点ç‰æ–¹é�¢ç»™äºˆæˆ˜ç•¥æŒ‡å¯¼å’Œèµ„æº�支æŒ�。而导è´ç”µå•†èƒŒé� ç”µå•†çš„å¤§æ ‘ï¼Œä¾�托äº�网络è´ç‰©å¸‚场的ç¹�è�£å�‘展,其政治ç�¯å¢ƒç›¸å½“得天独å�šã€‚
(2)��(Economy)层�
ç”±äº�近两年新馆疫情的影å“�,å®�体ç»�æµ�å�—到é‡�大影å“�,网络消费æˆ�为主æµ�,商家以å�Šæ¶ˆè´¹è€…æ›´åŠ ä¾�èµ–ç”µå•†æ¸ é�“,对导è´ç”µå•†çš„需求也é€�æ¥å¢�åŠ ã€‚
(3)文化(Society)层�
近七æˆ�消费者è´ç‰©æ—¶ç”±ä½¿ç”¨å¯¼è´ç”µå•†çš„ä¹ æƒ¯ï¼Œå�Œæ—¶æ¶ˆè´¹è€…的永久诉求是追求性价比以å�Šä¾¿åˆ©æ€§ï¼Œå¯¼è´ç”µå•†ä¸�但å�¯ä»¥æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…的商å“�ä½�价需求还å�¯ä»¥æ»¡è¶³å…¶çœ�æ—¶éœ€æ±‚ï¼Œå› æ¤å¯¼è´ç”µå•†å¾—以蓬勃å�‘展。
(4)技术(Technology)层�
导è´ç”µå•†ä»�éœ€æ”¹å–„ç”¨æˆ·ä½“éªŒã€‚å› ä¸ºå¯¼è´å¹³å�°å��å�‘äº�以返利返ç�°ä¸ºä¼˜æƒ å½¢å¼�,但å�ªé� 返利返ç�°ä¸�足以æ��高用户粘性。部分跨境导è´ç”µå•†å¹³å�°çš„å”®å��æœ�åŠ¡å ªå¿§ï¼Œä»�需改进。
三�产�功能
å››ã€�æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½ä½“éªŒ
整体æ�¥çœ‹ï¼Œæœ€ä¸»è¦�çš„æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½æœ‰æ�œç´¢ï¼Œç§�è�‰ç¬”记,商åŸ�。以下,ä¾�次进行功能分æ��å�ŠåŠŸèƒ½ä½“验。
1. �索
笔记æ�œç´¢ï¼šè¿›å…¥é¦–页å��,å�³ä¸Šè§’çš„ğŸ”�æ�œç´¢æ ‡å¿—ç›´è¾¾æ�œç´¢ç•Œé�¢ã€‚
å�¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œç¬”è®°æ�œç´¢ç•Œé�¢å�šçš„很简æ´�易达,除了必è¦�的“å�†å�²è®°å½•â€�ï¼Œâ€œçŒœä½ æƒ³æ�œâ€�和“æ�œç´¢å�‘ç�°â€�没有多余的组件。
ç”±äº�å°�红书最åˆ�是由UGCå�‘展起æ�¥çš„,调动用户的积æ��性å�‘表å�Ÿåˆ›ç¬”记,攻略,ç§�è�‰ç‰ï¼Œå› æ¤ç§¯ç´¯äº†å¤§é‡�çš„å�Ÿåˆ›ç¬”记,é€�æ¸�的,越æ�¥è¶Šå¤šçš„用户把å°�红书当æˆ�第二个“百度â€�。ä¸�知é�“的生活常识,旅行攻略,穿æ�选å“�都会想到å°�红书,看看别人的分享。
å°�红书的å�»ä¸å¿ƒåŒ–å½¢å¼�,也å�¸å¼•æ›´å¤šçš„用户ä¹�æ„�å�»åˆ†äº«å�‘布笔记,以æ¤å½¢æˆ�一个é—ç�¯ã€‚以笔者为例,除了专业知识,我都会é�‡äº‹ä¸�决问å°�红书。
以æ�œç´¢å•†å“�“Chanel金ç�ƒæ–¹èƒ–å�â€�为例,æ�œç´¢ç»“æ�œæ˜¾ç¤ºä¸‰ç§�分类:全部笔记,用户,商åŸ�。
大多数未拥有æ¤å•†å“�的用户为了看一些用过/拥有该商å“�的创作者对其评价,则会点开“全部笔记â€�进行查看对è´ä¹°æ¤å•†å“�有需求的用户å�¯ä»¥ç›´è¾¾â€œå•†åŸ�â€�进行比价选è´ã€‚
æ�œç´¢ç»“æ�œçš„æ�’åº�:综å�ˆæ�’åº�,最çƒï¼Œæœ€æ–°ã€‚一般æ�¥è¯´â€œæœ€çƒâ€�是èµ�评收è—�æ•°æ�®æ¯”较多的笔记,KOLå� 比居多,有时候为了é�¿å…�看到的都是广告软文,用户会选择“最新â€�查看最近å�‘布的相关的笔记,一般æ�¥è¯´è¿™ç±»ç¬”è®°èµ�评收è—�较少,但“软广嫌疑â€�也较少,大家会å�¦éœ²è‡ªå·±çš„真情å®�感,å�Œæ—¶è¿™ä¸ªæ�’åº�也比较具有时效性。
但笔者也ä¸�太确定关äº�“最新â€�的更新频ç�‡ï¼Œç¬”者试过å�‘布一篇笔记å��æ�œç´¢å…³é”®å—å�´æ— 法在关键å—ä¸æ‰¾åˆ°ç¬”记内容,这和微å�šä¸å�‘布微å�šå†…容å��æ�œç´¢å…³é”®å—内容,按时间最新æ�’åº�相比有些延å��。
�艾煤咨询�供的数�也�以看出用户使用�红书主�为例丰富�一方�知识和了解产�介��使用心得。
2. ��笔记
首页的关注,å�‘ç�°ï¼Œæœ¬åœ°éƒ½æ�¨é€�有ä¸�å�Œç±»å�‹çš„笔记。关注æ�¨é€�的关注的创作者最近新å�‘布的笔记,å�‘ç�°é€šå¸¸æ˜¯æ ¹æ�®ç”¨æˆ·çš„最近æµ�览,点èµ�评收è—�ç‰è¿›è¡Œç®—法的精准æ�¨è��ï¼Œæœ¬åœ°åˆ™æ ¹æ�®ç”¨æˆ·æ‰€åœ¨åŸ�市/国家(海外)进行æ�¨è��,该类å�‹æ�¨è��还会在æ¯�个笔记å�³ä¸‹è§’æ ‡æ³¨ä¸�用户的è·�离。进入一篇笔记,主è¦�ç”±å�‘布者,å�‘布内容,èµ�评收è—�三大部分组æˆ�。
å�‘布者一æ �由返å›�,å�‘布者头åƒ�å�Šæ˜µç§°ï¼Œå…³æ³¨å�‘布者,分享该笔记æ�„æˆ�。点击å�‘布者头åƒ�å�Šæ˜µç§°å�¯å¿«é€Ÿåˆ°è¾¾å�‘布者主页,查看å�‘布者的其他作å“�,点击关注å�¯ä»¥æ— 需进入å�‘布者主页直æ�¥å…³æ³¨å�‘布者,以便å�‘布者快速涨粉。分享笔记,被分享者å�¯ä»¥åœ¨ç¬¬ä¸‰æ–¹å¹³å�°æ‰“å¼€è¯¥ç¬”è®°ï¼Œæ— éœ€è¿›å…¥app,方便快æ�·ã€‚
å�‘布内容包括视频/图片内容+æ–‡å—内容:该æ�¿å�—和早期的朋å�‹åœˆä¸€æ ·ï¼Œæš‚ä¸�支æŒ�å�•ç‹¬å�‘æ–‡å—å†…å®¹ï¼Œç¬”è€…è®¤ä¸ºæ˜¯å› ä¸ºå°�çº¢ä¹¦çš„ç›®æ ‡ç”¨æˆ·å�Šå¹³å�°å±�性导致的,作为一个ç§�è�‰å¹³å�°ï¼Œå�‘布者å�‘布图片视频会更å�¸å¼•è§‚众更具说æœ�力能够更有效达到ç§�è�‰çš„目的。图片长按å�¯ä»¥ä¿�å˜ä½†ä¼šå¸¦æœ‰æ°´å�°ï¼Œæ–‡å—内容å�¯ä»¥åŠ ç›¸å…³å†…å®¹çš„æ ‡ç¾è¿›è¡Œå¼•æµ�。
èµ�评收è—�:都ä½�äº�页é�¢åº•éƒ¨ï¼Œç¬”è®°ä¸æ–‡ç»“æ�Ÿå°±å�¯ä»¥çœ‹åˆ°è¯¥ç¬”记的评论,且评论首先å�¯ä»¥è¢«ä½œè€…置顶,其他评论顺åº�按照“èµ�æ¤è¯„论â€�çš„æ•°é‡�ä¾�次æ�’åº�。
�布者主页:通过笔记点击�布者头�昵称或者左滑笔记都�以到达�布者主页界�。
å�‘布者主页也分两部分,第一部分å�¯ä»¥çœ‹åˆ°åˆ›ä½œè€…的基本信æ�¯ï¼šæ˜µç§°ï¼Œå°�红书å�·ï¼Œåˆ›ä½œè€…分类,关注粉ä¸�è�·èµ�çš„æ•°æ�®ï¼Œå…³æ³¨ï¼Œç§�信,taçš„ç�¬é—´ç‰ã€‚
第二部分为创作者å�‘布的笔记和创作者的收è—�。创作者对å�‘布的笔记å�¯ä»¥è¿›è¡Œåˆ†ç±»ï¼Œä¾‹å¦‚下图易梦ç�²æŠŠç¬”记分为三类方便观看者进行æ�œç´¢è§‚看:OOTD,VLOG,WORK VIDEO。进入笔记分类å�¯ä»¥å¯¹åˆ›ä½œè€…该分类的笔记进行收è—�,也å�¯ä»¥æŒ‰ç…§æ—¶é—´é¡ºåº�查看创作者该分类的笔记,若该分类的笔记都是视频,进入éš�便一æ�¡è§†é¢‘æ’放完之å��会继ç»æ’放下一æ�¡ã€‚创作者的收è—�å�¯ä»¥é€‰æ‹©å…¬å¼€ä¹Ÿå�¯ä»¥é€‰æ‹©ç§�密。
3. 商�
点击商åŸ�模å�—进入å°�红书自è�¥å•†åŸ�,在商åŸ�模å�—ä¸å�¯ä»¥çœ‹åˆ°ç¾åˆ°ï¼Œæ�œç´¢ï¼Œè®¢å�•ï¼Œè¿›å…¥ç¦�利社以å�Šå�¯ä»¥å•†åŸ�商å“�的分类。进入ç¦�利社å�¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¸»è¦�商å“�分类是:护肤,个护,彩妆。由æ¤å�¯çŸ¥ç¦�利社的主è�¥å•†å“�为ç¾�容ç¾�妆。
ä¸�æ¤å�Œæ—¶ï¼Œè‰¾åª’咨询的数æ�®ä¹Ÿæ˜¾ç¤º2020年大部分å°�红书用户è´ä¹°å•†å“�分类最多的是ç¾�容ç¾�妆类。ç¦�利社共有四大模å�—:新å“�å°�鲜,æ˜�星å“�牌,æ�¨è��å“�牌,社长æ�¨è��。
ä»�æ�œç´¢é¡µé�¢-商å“�也å�¯ä»¥çœ‹åˆ°å”®å�–的产å“�。我们å�¯ä»¥æ³¨æ„�到,ä¸�ä¼ ç»Ÿç”µå•†ä¸�å�Œçš„是å°�çº¢ä¹¦è¿˜åŠ å…¥äº†ç§�è�‰æ•°çš„æ�’åº�。商å“�æ¸ é�“ä¸�光由å°�红书自è�¥ä¹Ÿæœ‰ç¬¬ä¸‰æ–¹å•†å®¶ã€‚点击自è�¥å•†å“�会自动跳转至ç¦�利社显示该商å“�ä¿¡æ�¯ï¼Œå�Œç�†ï¼Œç‚¹å‡»ç¬¬ä¸‰æ–¹å•†å®¶ä¼šè·³è½¬è‡³ç¬¬ä¸‰æ–¹å•†å®¶çš„店铺进行商å“�展示。
以Lelabo香水为例,该å“�牌香水在ä¸å›½å¤§é™†ä¸�设有专柜,在这个å�‡è´§ç››è¡Œçš„时代,å°�红书商åŸ�ä¿�è¯�了消费者å�³ä½¿åœ¨å¤§é™†ä¹Ÿå�¯ä»¥ä¹°åˆ°æ£å“�ï¼Œå› ä¸ºå¤§å®¶éƒ½ç›¸ä¿¡å°�红书的å“�牌价值。然而ä»�笔者角度æ�¥çœ‹ï¼Œè¯¥ç±»å•†å“�æ²¡æœ‰ä»·æ ¼ä¼˜åŠ¿ï¼Œå¥½å¤„å°±æ˜¯ä¹°ä¸ªå®‰å¿ƒã€‚
五�商业模�
å…ã€�å°�结—仰望星空,脚è¸�å®�地
1. 社区平�,跨境电商
å°�红书是社区平å�°èµ·å®¶ï¼Œå�šè·¨å¢ƒç”µå•†ï¼Œå› æ¤ç§¯ç´¯äº†å¤§é‡�的消费行为数æ�®ï¼šæ¶ˆè´¹è€…分享的æµ�览é‡�,点èµ�,收è—�ç‰è¡Œä¸ºæ•°æ�®ï¼Œåˆ†æ��出用户的需求,精准选å“�。å�Œæ—¶ç¦�利社的上线解决了用户的海淘需求,å�Œæ—¶å�¯ä»¥å¾—到售å��è´¨é‡�ä¿�è¯�å�Šç‰©æµ�æœ�务。
2. 开放第三方商家入驻
�红书�满足�自�商�的盈利,开始开放第三方商家的入驻,��全�类SKU 快速�长,�时收�商家的销售佣金作为盈利点。
3. �展线下体验店
2018年,å°�红书试图用线上社交的优势进行线下门店的引æµ�,先å��在上海,è‹�å·�,常å·�,å®�æ³¢ç‰é•¿ä¸‰è§’区域开展线下门店。然而一方é�¢ç”±äº�线下财务æˆ�本过高,å�¦ä¸€æ–¹é�¢ç”±äº�疫情影å“�,线下门店并ä¸�能很好的盈利,æ�®â€œè´¢ç»�涂鸦â€�报é�“,å°�红书上海门店已ç»�撤店关é—。自æ¤ï¼Œå¤±è´¥çš„å�Œçº¿è´æ¨¡å¼�使得å°�红书的å�‘展之路并ä¸�一帆é£�顺。
4. ç›´æ’电商
å°�红书的â€�仰望星空â€�,早在2019å¹´ç›´æ’行业刚起æ¥ï¼Œå°�红书就嗅到了其ä¸å·¨å¤§çš„商机,开始内测直æ’。
2019å¹´11月28日,å°�红书æ�¨å‡ºâ€œåˆ›é€ 者123“计划,é�¢å�‘内容创作者æ�¨å‡ºæ·±åº¦äº’动工具,让用户在看到有价值的生活信æ�¯å�Œæ—¶ä¸�主æ’进行å®�时互动。数æ�®æ˜¾ç¤ºï¼Œè‡ªä»�å°�红书æ�¨å‡ºç›´æ’以å��,越æ�¥è¶Šå¤šçš„å“�牌选择入驻å°�红书,截æ¢2020å¹´7月,å°�红书有超过三万个å“�牌入驻。
ä»�跨境电商平å�°åˆ°å¯¼è´ç”µå•†å¹³å�°å†�到直æ’电商平å�°ï¼Œæ¯�一æ¥éƒ½ç¨³æ‰�稳打,ä¸�是转å�‹è€Œæ˜¯ä¸ºå…¶æ³¨å…¥æ›´å¤šçš„产å“�价值,å°�红书的å�‘展在脚è¸�å®�地的å�Œæ—¶è§¦è§’触å�Šæœ€æ–°é£�尚,引领时尚潮æµ�和未æ�¥é£�å�‘。
以上是分��红书得出的一些愚�。
作者:��鱼,微信�公众�:��鱼��手账(ID:yuxiaoyuyunying)
本文由 @äº�å°�é±¼ å�Ÿåˆ›å�‘布äº�人人都是产å“�ç»�ç�†ï¼Œæœªç»�许å�¯ï¼Œç¦�æ¢è½¬è½½ã€‚
题图�自Unsplash,基�CC0�议。
本文结束,以上,就是小红书营销闭环,小红书闭环经营的全部内容了,如果大家还想了解更多,可以关注我们哦。
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