小红书营销策略分析论文(小红书市场营销策略分析)

字幕条短视频 2022年07月23日 06:48 641 admin

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来源：千瓜数据&解数咨询

与传统平台AISAS整合营销模型不同，小红书通过Consideration（种草）整合了Attention（注意）到Interest（兴趣）、Search（搜索）、 Action（购买）、Share（分享），综合合并为CAS模型，这是小红书的一大特色。
纵观小红书的年度投放内容，每个月都有垂直的主题，如2021年1月主推的是粉底液系列，2月就以唇膏系列为主，3月是明星单品的日常种草，4月推出了产品合集，5月主推眼霜，6月迎合618推出了新品，7月-9月都是新品推广及明星单品的种草，10 月预售月开放福利赠送。2021年1-10月，雅诗兰黛在小红书的合计笔记数有12.66万篇，互动总量达到2587万次，达人选择以护肤、彩妆为主。
大纲目录
一、全面洞悉：小红书生态环境
创始人&核心团队
平台简介
营销生态
流量逻辑
二、少走弯路：解析平台“人”“货”“场”
人——小红书主要的受众群体
货——什么样的标的适合投放小红书
场——定位 “达人”圈层，制定投放模型计划
三、去粗取精：常见的营销案例
营销案例模型
具体案例分析

报告领取方式见文末