小红书营销活动案例(小红书谈营销虚假产品)
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到底是什么内容,在小红书上频出爆款?
发个平平无奇的奶酪棒,爆了。
发个吃拉面必备的鸣门卷,首图就是手持剥开包装袋的食物,没有华丽的滤镜和花字加持,也爆了。
再往下搜,你能发现无数个类似的案例:
从左到右依次是牛肉粒、柑橘干巧克力、鸡蛋干
这一内容名为“零食”,在小红书上有约338万篇相关笔记和14万件以上的商品。
为了弄清这些高流量笔记背后的玄机,了解账号运营的成本、方法和要点,我与几位创作出爆款的零食博主聊了聊。
为什么一张“随手拍”的零食照,能获上万赞?
“也不能说零食相关的内容爆文率就高”,博主“猪猪在努力吃”(下称“猪猪”)说,“(这些内容会火)是因为别人能看得出来你这个东西是真实分享的,因为现在小红书打广告的人很多,这种画风让人更信服,所以才会爆。如果是很刻意的摆拍,其实是人都看得出来这是个广告。”
作为一名大四学生,她已经经手了至少三个小红书账号,持续运营时间一年半。目前,她同时运营着“沙雕女孩在努力”和“猪猪在努力吃”,两个账号的总粉丝量达122.3万。
初入自媒体行业时,她是一家MCN旗下的美妆护肤博主,但签约半年多后,由于感到发展空间受限,她主动提出解约,成了一个自由的野生博主。
当时的她本想继续做美妆护肤这一类目,也在“沙雕女孩在努力”这个账号的前几篇笔记分享了不同类型的香水。直到有一天,她在逛超市时无意间发现了一款比较奇特的泡面——“暖心鸡汤面”,由拉面说和999感冒灵联名推出,这款泡面从外包装到调料包都和999感冒灵的包装一模一样,让人不免想起感冒时喝的那口汤药。
发布“暖心鸡汤面”的相关内容后,她收获了第一条爆款笔记,虽然点赞数并没有破3000,但这条笔记在猪猪的内容转型道路上留下了浓墨重彩的一笔。
其后,她开始尽心尽力地做起了零食博主,运营“沙雕女孩在努力”这个账号大半年后,她又开了另一个零食账号“猪猪在努力吃”,在不到一年的时间里,把后者也做成了零食区大号。
在聊到涨粉秘诀时,猪猪提到:“最重要的原因有三个,第一个是好的产品,第二个是博主真实的反馈,还有一个是跟粉丝积极地互动、评论。”
同时她强调,不要一味地在文案中“尬夸”,最好是产品的优缺点都能提到,让粉丝来做选择,而不是强硬地种草。
产品优缺点并济的文案是怎样的?我们挑选了猪猪的几条笔记,以供参考:
“被小红书姐妹安利的小萝卜凉拌面,看起来真的很平平无奇,但是味道真的挺特别的,像辣白菜!缺点就是口味褒贬不一,有些姐妹可能不喜欢这个口味。”
“本地人自己做的牛肉,真的就是纯纯的牛肉,配料也贼干净,我敢说是我吃过最好吃的牛肉干!!!缺点
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