小红书营销数据分析(小红书博主数据分析)

字幕条短视频 2022年07月23日 13:36 401 admin

目前应该是有很多小伙伴对于小红书营销数据分析方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与小红书博主数据分析相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

有钱没钱都要投小红书

作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策的入口，小红书特有的商业价值正日益凸显。

近日，内容产业平台“新榜”发布了《小红书品牌营销白皮书·2021半年报》。

图片来源|新榜

从报告中，我们可以发现几点品牌营销生态现状和趋势：

报告内容精选

一、内容营销商业化

2021年上半年，小红书平台种草笔记的发布量从1月份的31.5万篇，一直到六月份增长至54.7万篇，增加21.2万篇，涨幅74%。其中商业笔记涨幅巨大，1月到六月从1.1万篇长至2.8万篇，涨幅高达149%，这说明，小红书平台的内容正在迈向商业化。

图片来源|新榜

二、商单模式

从3月开始，品牌投放的账号数量翻倍，1月到6月呈现稳步上升态势，以每月10.2%的涨幅上涨，从图中数据来看，6月的商单流水已经逼近3亿。

图片来源|新榜

三、投放领域分析

随着小红书的多元化的发展趋势，投放笔记也涉及到更广泛的领域，如美容个护、美妆、母婴育儿，家居和美食等。据报告显示，2021年上半年美妆类的商业笔记占有率高达42.1%，将近一半的比重。

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在品牌商业投放方面，“萌宠”类目商业笔记的平均互动最高，受到用户关注，投放质量也最佳，其中“淘豆玩国”的平均互动量最高。

图片来源|新榜

四、国货崛起

近年来，消费者的爱国情怀高涨，对国货的关注度也更高，根据小红书官方统计，截至2020年12月，小红书上国货品牌超4.5w个，2020有关国货品牌总讨论量28亿次，同比增长超100%。国货品牌也逐步加大在小红书上的商业投放。

上半年，Top50投放量商业笔记中，“雅诗兰黛”的投放量最大，共投放2854篇。除了投放量外，投放效果也较好，新锐国货品牌“PMPM”投放效果跻身前三。

图片来源|新榜

五、投放层级

品牌会出于不同的宣传目的，会选择不一样身份的达人进行合作，报告里显示，投放的达人粉丝层级更加偏向于腰部达人，在上半年，他们贡献了大约4.9万篇商业笔记。此外明星凭借在小红书上的高影响力，平均互动量高于其他层级达人。

图片来源|新榜

六、企业账号

当前，小红书平台活跃的企业号有6.5W+，至少有4.2W+，超过一半的企业号在上半年有发文。平均来看，企业号的月发布体量远高于平台整体的体量，并且持续增产，强化私域影响力。

图片来源|新榜

结语

小红书作为年轻人的生活方式平台，迅速成长为品牌营销种草的首选之地。

报告中我们可以看到，无论是头部达人还是中腰部KOC，小红书上的创作者都得到了品牌青睐，在“美妆”等领域，新兴品牌正在通过小红书的达人们，向平台上的活跃用户传递着生活方式和消费决策，释放着充满能量的“在线经济” 潜力。

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本文结束，以上，就是小红书营销数据分析，小红书博主数据分析的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

小红书营销数据案例(数据驱动营销的案例)

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