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b站制作互动视频(手机怎么制作互动视频)

字幕条短视频 2022年07月30日 02:06 858 admin

目前应该是有很多小伙伴对于b站制作互动视频方面的信息比较感兴趣,现在小编就收集了一些与手机怎么制作互动视频相关的信息来分享给大家,感兴趣的小伙伴可以接着往下看,希望会帮助到你哦。

编辑导语:对于用户来说,用口播直白地将推广信息和价值理念展现出来的“硬广”,往往是他们的雷区。而被用户反感、推广效果远不如平时、看到恰饭就退出等难题也是品牌和创作者会面临的。那么,高性价比、高接受度的恰饭到底要怎么做呢?一起来看一下吧。

被用户反感、推广效果远不如平常的作品、看到恰饭就退出等推广难题是品牌和创作者都会面临到的,高性价比、高接受度的恰饭到底要怎么做?本篇文章给您答案。

01 用户体验感雷区:口播式硬广

在B站,我们常见且熟知的恰饭,通常会以硬广的方式植入。

硬广总结来说就是有口播(介绍产品信息的片段),用最直白的方式将推广信息和价值理念展现给观众。

所以会在作品中直接插入广告画面,并且UP主需要对推广进行解说、对产品进行集中介绍,就会霸占视频一部分时间

这样的植入方式虽然简单直白,但是产品露出时长短暂,UP主的口播既突兀又与作品衔接有严重的违和感,及其容易在植入出现的一瞬间劝退掉很大一部分观众,甚至会引发舆论争议。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

尤其是在作品前期不能表现出这是个恰饭视频,其实说到底用户想看的还是内容,他们被标题、封面、简介吸引进来,如果被嗅到有广告植入的嫌疑,大多数用户会直接退出而不会选择继续观看,很影响UP主拉新留存和品牌的推广效果。

02 这样做,硬广也能低成本、高转化

硬广的内核就是【口播】,如果整个视频中没有口播是否就能减少硬广带来的“背叛感”?

但少了口播,又不想为了推广进行高成本制作的话,如何才能最大程度的进行安利?总结最关键的一点就是:贯穿

1)产品的贯穿

以UP主「小潮院长」和VR的合作视频为例,在作品中小潮院长没有对VR产品、软件进行任何的介绍,但产品是全程出现的,是作品的核心元素

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

但是更重要的是作品的内容:玩游戏,参与者是粉丝熟悉的几位UP主的朋友一起玩VR游戏。小潮院长最招牌的视频内容就是“团体游戏”,所以在这次合作视频中仍然以团体游戏为主,保证粉丝的观看率

所以即使是恰饭作品,但仍然有着极具吸引度的内容,并且产品在视频中既“隐形”又不可忽视,自然而然地贯穿,潜移默化地植入用户心智。

直至视频结束,大多数用户都没能发现这是个推广视频,但是看过视频的用户都了解到了VR的使用效果、VR游戏的玩法等信息,这就是【产品贯穿】的效果。

来源-B站

既然作品的商业气息被弱化,甚至有被隐去的效果,那么在作品内容优质的前提下,自然就受到高效率的传播。

作品传播指数高达72.76(指周期时间内,账号粉丝总数、发布作品的客观数据维度加权计算获得),播放量甚至超726.41w,可以说是近期少有的低成本、高质量、高传播的推广视频

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

产品贯穿的广告形式明显更适合实体产品的推广,例如手机、食品、美妆等等,但是非实体推广就会受到一些局限,比如APP、游戏等。

这就要说到第二种形式的硬广:

2)信息贯穿

以UP主「帅农鸟哥」和支付宝合作视频为例,支付宝作为一个APP产品,在没有实体的情况下,可以把它拆分出一些强相关的信息,例如软件logo、产品用途等。

在视频中帅农鸟哥延续了招牌壁画环节,主色调就以支付宝logo的蓝色为主,大面积的铺色下加强了观众的记忆点。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

除此之外,三农内容是UP主的账号标签,农村美食是必不可少的。支付宝是负责日常生活中支付金额的APP,“支付”就是它最大的产品用途,所以UP主妻子在进行料理的时候发现盐用完了,交代帅农鸟哥去【买】,这个情节就是一个推广点,是产品信息的一次穿插,后续UP主去超市使用支付宝购买食盐就完成了整个推广的植入

以产品“周边信息”为主,融汇贯穿在整个作品中,【蓝色】、【购买】这两件元素组合在一起就构建起完整的产品信息,并且丝毫不影响内容进程和流畅度。

从作品数据中就能很明显的看出,播放量已经高达960.09w,有超过粉丝数三倍还多的用户前来观看,并且互动数据均破万数,远超UP主平均水平。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在评论区中品牌词【支付宝】占据TOP3的位置,引发一阵热讨论,并且产品功能【扫码】也成为用户玩梗的“媒介”,既获得了正面的舆论,也实现品牌推广有效、UP主恰饭得道、用户体验感得到满足

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

全文只说一件事,那就是怎么做好硬广植入,减少商业气息的侵蚀,影响用户体验以及推广效果,这都是UP主恰饭时、品牌投放时的一些顾虑。

硬广植入是有优势的,那就是相对于“定制款”的软广来说,硬广的成本相对较低,对UP主的创作要求并不高,但是极其影响作品效果,这是最大的痛点。

所以站在观众的角度去思考也是在帮助巩固品牌、UP主的口碑和声量。

03 总结

做到0口播,不介绍,不强制“喂饭”,在作品中自然的使用产品,让观众在潜移默化间主动感受到所有产品信息。

非实体推广则更建议从产品信息入手,通过多个细分的特点贯穿在整个作品中,看作品就等于在拼凑产品信息。

本文由 @TK 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 unsplash,基于 CC0 协议。

本文结束,以上,就是b站制作互动视频,手机怎么制作互动视频的全部内容了,如果大家还想了解更多,可以关注我们哦。

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