奥迪广告小满视频(奥迪小满广告视频观看)

字幕条短视频 2022年08月01日 18:54 435 admin

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5月22日，针对小满广告被指抄袭一事，一汽奥迪在其官方微博发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、“北大满哥”及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意，并全面下架该视频。随后，上思广告发布致歉声明称，因版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”的文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

广告文案抄袭并不鲜见，但像奥迪广告这种抄得这么彻底、赤裸，实在令人罕见。简单对比不难发现，奥迪小满广告几乎逐字逐句地抄袭了“北大满哥”的旧作，连人家的“自创诗”都没放过，堪称“像素级抄袭”，以致不少网友惊呼“查重率99%”。一夜之间，“最好的汽车广告”沦为“抄袭界天花板”，此次奥迪广告“翻车”事件也堪称“现象级”的。

“花未全开月半圆”，这句出自宋代蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句，深受一代名臣曾国藩的推崇，并将其视为人生最好的境界，某平台博主“北大满哥”又援引此句写了一首诗，以表达对小满节气及其蕴含哲理的喜爱。事实上，这样的节气文化和古人智慧，既不新鲜也不深奥，即使在立意上借鉴一下，也不至于照抄照搬。

全球知名品牌奥迪、天王级巨星刘德华、全球最大的独立广告代理公司之一上思广告，怎么会“联手”推出这种低级抄袭广告？更具讽刺意味的是，涉事导演还不无自豪地称，“拍摄轻松愉快”“客户一稿过”。剽窃是践踏道德和法律双重的底线的行为，上思广告为何如此肆无忌惮？大数据时代，小满变“大瞒”，能瞒得住吗？不怪有人调侃称，“有小偷一定没有大偷，因为有大盗”。

虽然始作俑者是上思广告，奥迪和刘德华方面属于“躺枪”，但类似拙劣抄袭事件给品牌方和代言人再次敲响了警钟。根据法律规定，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等，也是“一损俱损，一荣俱荣”的关系，任何一个环节掉链子，其他各方都要视情况承担相应法律责任。

从实际情况看，虽然刘德华无需承担赔偿责任，但此事无疑给其形象造成了不良影响。事发后，奥迪向刘德华、“北大满哥”及相关方道歉，上思广告向刘德华、“北大满哥”、奥迪道歉——奥迪和上思广告均把刘德华列为“第一道歉对象”，足以说明这种尴尬事件给刘德华造成的负面影响。今后，艺人签约时应更加慎重，比如可以约定：一旦商品或广告出现问题，艺人可要求广告主赔偿。

对广告主奥迪来说，此事的教训同样深刻。奥迪小满广告侵犯了“北大满哥”的著作权，根据《广告法》，广告侵犯他人合法民事权益，广告主、广告经营者、广告发布者等要依法承担民事责任。事发后，奥迪和上思广告均赔礼道歉、停止侵害、消除影响，而且上思广告承诺“尽最大努力弥补对原作者的损失”，无疑是正确选择。广告主在和广告经营者合作时也应“约法三章”，以杜绝广告文案抄袭等问题。对大品牌来说，广告的监管、审核责任不能敷衍虚置，不妨将广告“查重”提上日程。

小满即安，安即是福。有些人并未明白古人的智慧，却“为赋新词强说愁”，难免“翻车”。

作者：陈广江

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