创意设计视频(体育广告视频创意设计)

字幕条短视频 2022年08月05日 04:54 514 admin

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来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，如矛盾的对立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合不是物与物的简单组合，而是将两者的个性或共性合为一，通过艺术的联想、想象、夸张以及巧妙的组合，使其反常的逻辑形式传达出合乎逻辑的寓意。

同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立盾，使之协调、统一。

同构图形不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。不管是双形同构还是特定形想象与构成，其意义在于展示新的艺术价值，能否通过这种同构在视觉上给人以享受，能否起到特定的视觉导向功能，这是同构设计所要考虑的。

置换同构又称替代同构，指在保持原有图形基本特征的基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替换的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。

一般来说，置换同构要求替代的物体与被替代的原形部分在形态上有一定的相似性，而在意义上有很大的差别。

异形同构是将两个完全不同的物体，根据造型上的相似性，各取一部分拼合成一个新形象，借此来传达更为丰富深刻的寓意。这种图形构建方式需要注意两点：

一是原形中保留下来的部分应是特征性的，保证原形能被受众判断识别出来；二是两种物体之间存在形态的相似性，具有相互结合的可能，不是牵强附会的生硬组合，并且注意两者连接部分要过渡的自然，这样组成的新形象才能既有视觉上的冲击力，又兼具艺术的美感。

在图形创意中，根据主题需要将某种物象的原有材质更换为另一种物象的材质，从而使两种物体之间产生关系，原本平淡无奇的形象也因为材质的改变而具有了新的生命力，从而使图形更具内涵性和趣味性。

对于异质后的材质表现要充分发挥联想等创造性思维，寻找既能展示材质特性又具有形式美感的形态，可以通过表现材质肌理特征、扭曲、弯折、破损、穿透等方式来表现材质的变化。这种异质转换中新材质与原材质的差异越大，带来的视觉冲击就越强烈。

置入同构是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他的物形填置在这个外形中，形成外部轮廓形态与内部元素间的组合关系。需要注意的是，置入同构造形方式中被选作外轮廓的原形应是剪影形态特别独特、易识别的，受众能仅依赖它的外形而对它有清楚的辨识。

置入图形不仅可以建立元素间的组合关系，而且因为图形的轮廓是一个鲜明的形象，故而可以加强画面的视觉冲击力。

在物理现象中，投影是物体的反映，这是不变的自然现象。皮影戏就是典型的利用影子来表现的艺术。而在图形创意中，则是利用影子现象作为创意元素，根据主题内容，对物体的影子进行艺术处理。通过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，对图形进行变形再创造，这时的影子往往是创意中心所在，富有深刻的内涵和寓意。

物影之间的造型应具有关联性，但可以是两种不同的事物，可以是投影，也可以是水面倒影或镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙地组合起来。

对影子的改变方式多种多样，可以用置换的方法，以形态上具有一定相似性的物体影子替换掉原来的影子；也可以赋予影子新的生命力，改变通常形影相随的现象，甚至影子反作用于原形。需要注意的是，利用影子的图形表现要重视形与影在造型上、寓意上的逻辑性，不能生搬硬套。

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