打广告的视频怎么做(玻璃上的视频广告怎么做的)

字幕条短视频 2022年08月05日 16:42 539 admin

目前应该是有很多小伙伴对于打广告的视频怎么做方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与玻璃上的视频广告怎么做的相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

——本文为腾讯广告&艾奇在线“优化王者招募计划”发布第二篇内容

笔者最近认识一个同行哥们，自称干优化这3年，全靠一套素材打天下，尽管期间换了公司，但这套素材从没让他失望过。

先不说这件事的真实性有多少，但作为一名每天怼素材怼到崩溃的优化师，听来更多的是羡慕，甚至想讨点经验给自己也找一条这样一劳永逸的捷径。但天下哪有这么多好事？“纸上得来终觉浅”，真正的好方法还是要靠自己摸索实践。

今天我就来跟大家分享下我做腾讯广告这2年，关于素材制作方面的想法。

一、广告素材的作用

首先，素材的重要性，不必我多说，做优化的都知道，信息流玄就玄在素材上。

前些年以静态图文为主的信息流，在素材的制作上我们主要讲究两个点：

其一：视觉冲击

其二：传递信息

理解起来很简单，即在众多信息流中抓住用户的眼球，然后将信息准确的传递给用户，并刺激潜在用户进一步点击广告。

这一逻辑，应用到现在的视频广告，仍然适用，不过相对于静态的图文广告，用户对视频广告的理解门槛略高一些，因此在素材的设计制作上，尤其是镜头语言的表达上，优化师需要下更大的功夫，不仅要吸引用户的注意力，更要在有限的时间内让他继续看下去。

而如何在瞬间吸引到用户的眼球，就涉及到我们常说的视频完播率，再细话一点就是视频前3秒的完播率。这3秒至关重要，所以我们也称之为黄金3秒，通过画面、配音、文案的相互配合，在短时间内吸引目标用户的注意。

对优化师来说：

黄金第1秒：让用户停下来

黄金第2秒：让用户看下去

黄金第3秒：让用户点进来

二、巧用创意排行榜，抓住黄金3秒

80%的用户会在1秒内没决定要不要停下来，这也是为什么大家都在强调黄金3秒这个理论，而在实际应用中主要体现在以下两个方面：

· 外层创意，包含视频（尤其是视频广告的前3秒）、图片、文案（标题）等的第一印象；

· 内层落地页，主要集中在头图和首屏的元素搭配设计上。

那么，如何设计出符合黄金3秒理论的素材创意呢？

如果你跟我一样并非创意鬼才，那么就只有一条：老老实实的借鉴和总结吧~

关于借鉴，目前市场上第三方的创意集成工具很多，例如AG之类，好用是真的，贵也是真的，对于我这种穷人，首先想到的还是投放平台自带的一些创意工具，先不说好不好用，免费是真的，本平台的投放数据和情况也真的，所以没有理由拒绝！

以腾讯广告为例，后台【创意中心】——【创意排行榜】，将近期投放表现不错的视频创意、图文创意、文案标题以及落地页都规整在了一起。如果你正面临创意同质化严重、灵感枯竭，那就拿去参考，多看多刷比一个人闷头瞎想要来的实在的多。

1）热门视频榜：

在视频创意排行中除了有热门视频榜之外，还有黄金3秒榜以及电商大促榜，你看说什么来什么，黄金3秒榜都给你统计出来了，简直是住在优化师心坎里。

榜单可按照自己的需求来排序，例如当我在投的视频完播率较低时，需要多看些同类目跑的比较不错的视频来获取创意灵感，那么我就可以检索行业，例如【游戏】——【按3秒完播率降序】排列，然后逐一分析视频的优势，从而获取视频创作支持和灵感。

热门视频的每一帧都可以拆开来看，尤其是前3秒的视频，我们要做的就是先拆解，再组合：

· 每一帧包含的元素有哪些

· 每一帧的热点词汇有哪些

· 每一帧的画风如何设计的

· 每个镜头语言如何表达的

· 戏剧冲突如何演绎的

除此之外，不同行为人群的属性分布，也可以帮助我们来分析观看、点击、转化和完播人群的异同点，根据人群属性的差异，以及不同人群的喜好去针对性的设计黄金3秒创意。俗话说的好“知我者谓我心忧，懂我者唯我信息流”。

2）热门文案榜：

文案，即我们常说的广告标题，也非常重要，往往一条抓住“黄金3秒”的素材，必然少不了一条好的标题，用户对文字的理解门槛永远低于视频动画。

在文案榜，可以查看点击率较高的文案，以及他们关联的创意素材。这在创意制作灵感枯竭的时候，非常的奏效。

3）热门落地页榜：

落地页的模式已经比较固定，关于落地页也有一个“LP的黄金3秒”理论，即“头图+强转化噱头”，因此目前行业竞争主要是集中在头图和转化窗口的设计上。所以在创意排行榜中查看同行热门落地页榜单，主要就看头图和首屏的转化噱头，多看多对比多做总结。例如，从游戏落地页TOP5可以看出来，明星代言且在头图展示，是非常有效的。

所以当我们大部分人都没有“一套素材用三年”的运气时，还是需要脚踏实地去借鉴、去思考、去总结，才能做出满足黄金3秒的创意。

三、视频素材创作六字真言

除了去参考同行热门的创意之外，我们还需要思考：对与用户来说，到底为什么会被视频广告吸引？

归根结底，仍旧是上文我们提到的视觉冲击和传递信息。

那么如何将这两点运用到我们的广告素材、尤其是开头的黄金3秒素材的制作当中？

视觉冲击说白了，就是观众爱看，且百看不厌。我们总结为以下六字真言：

“美、奢、新、热、真、简”

1）美

一切美好的东西，比如美女、美食、美景等，是永远的流量密码。这其中最为典型的就是美女，美女的镜头语言有很多种可能性，一些擦边的素材也相当容易爆火，但注意不要在法律的边缘疯狂试探。

2）奢

但凡跟钱有关的，都会刺激到用户的神经，这个也是万年不变的定律。针对不同的受众，可以是小到1块钱就能提现，也可以是大到各种豪车、豪宅、直升机等。

3）新