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大学招生宣传视频(华东师范大学招生宣传视频)

字幕条短视频 2022年08月05日 23:54 515 admin

目前应该是有很多小伙伴对于大学招生宣传视频方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与华东师范大学招生宣传视频相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。


前言



激烈的高校抢人营销大战早已开启，但真正留下深刻印象的大学，寥寥无几。近期，云南农业大学某学生拍摄的招生短视频“欢迎报考云南农业大学”，因为反向宣传成功获得了大众关注。视频发出后迅速冲上热搜，并且获得了社会各界的高度认可。视频表达手法背后的营销都值得被分析和运用。

不同于其他正经的高校招生宣传，云南农业大学“招生减章”是一道涟漪，更是新鲜感、出人意料后的引人注目，是用年轻化的语言成功塑造了高校的形象价值，这也让我们看到了品牌印象的重要性。


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招生“减”章是在劝退吗？

近年来，高校的招生大多数都是以熟悉的校园环境、硬件设施、科研基地、学业成就等作为宣传素材，力求全方位展现高校的实力优势，吸引考生报考，这也似乎成为了高校宣传“内卷”的原因。

回头看本次云南农业大学硬核的招生宣传，不夸张地说，“反弹琵琶”的宣传短片，确实成功地吸引了你我大众，更包括了高校宣传的目标对象：学生和家长。云南农业大学巧妙地抛开了传统招生宣传中常用的技巧，反向传播高校中常见的学习场景，质朴真实地将高校展现在众人面前。


实质上这次“招生减章”是冒险的，更是成功的。招生视频全新的拍照视觉，不那么高清的视频像素、待开垦的耕地、面容黝黑学生等没有经过特别精致的修饰，幽默、走心、认真、真实的表达方式，是这次营销的亮点。这也从侧面展示了高校的形象：淳朴的学风。如果说一个独特的形象，是高校乃至品牌呈现记忆影响，传递理念，让受众感知和认识品牌的线索，那么在这种精神共鸣上，品牌形象就是让受众聚焦在一起，并以此精神提升品牌认知度。

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品牌塑造，印象先行

武汉大学的印象是樱花、北京大学的印象是未名湖，云南农业大学的印象是淳朴的学风。这些都可以作为印象，潜移默化受众的心智，影响未来的决策。


品牌形象是呈现给目标受众的印象，也是一种无形的符号，因此将品牌印象作为连接目标对象的关键触点，将具体传播的内容具象化表达，使受众对品牌产生美好的幻想和向往，这也有利于社交货币的形成，让品牌成为话题和口碑传播的焦点。


相比品牌自我优点展示，品牌印象的传播中，真实消费者的“现身说法”能够更质朴、更真实地将品牌印象传达，并产生强烈的示范作用和号召力，让品牌印象更接地气传达。特别是在人人都可以成为社交媒体平台创作者的时代，一个个真实的普通人面孔和真实的商品评论，更能让品牌的印象接地气，提升品牌的真诚、可靠的印象。


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巩固印象，合乎语境

合乎语境是指符合现代新消费升级趋势下，用符合消费者语境的表达方式营销。合乎语境是抽象的，也是具体的，如高校营销除了用“笃行”、“实事求是”等百年不变的校训进行传播之外，还需要用年轻人习惯的方式进行招生宣传。年轻人的消费习惯充满自主、独立、理性和幻想。


这个年轻人统治的年代里，他们的热血、青春赋予了整个市场充满着想象力。现在是年轻受众崛起的时代，用更符合现代年轻人的语言进行传播。比如北京交通大学，符合年轻人审美以及充满扁平化画风的限定文创产品，更是将高校的印象更亲民、活泼。


当前的营销环境，早已脱离了稀缺年代，进入了以消费者为中心的买方年代。品牌宣传也应该将目标受众的感受作为传播关键。此外还要紧随品牌本身的格调和印象突出，从而使品牌深入人心。苹果AirPod Pro耳机广告采用对比色做的广告，广告主演人Harry Styles，主要突出 AirPods Pro 的空间音频功能，广告视频中人物彩色的剪影突破常规，具有律动感的舞蹈动作更是将音乐空间感觉充分还原，让受众只要用上这个耳机品牌，也能拥有沉浸式的音乐体验。

品牌印象传播不只是一项简单的宣传活动，而是一项系统的营销活动。这要求品牌遵循广告营销的传播规律和营销规律，用更加符合当代受众的方式、更具时代的营销方式运作，才能产生如期的效果。



作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络


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