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大众凌渡广告视频(大众凌渡广告视频的点评)

字幕条短视频 2022年08月06日 00:36 630 admin

目前应该是有很多小伙伴对于大众凌渡广告视频方面的信息比较感兴趣,现在小编就收集了一些与大众凌渡广告视频的点评相关的信息来分享给大家,感兴趣的小伙伴可以接着往下看,希望会帮助到你哦。

(c)镜象娱乐

文丨栗子酒

近日,《王者荣耀》QGhappy战队前教练Gemini为大众凌度汽车拍摄的一条广告“尬”出了圈,广告中一句“它辣还是我辣”的台词更一度引发网友玩梗热潮,#被Gemini笑死#的话题很快登上微博热搜,截至目前,该话题累计阅读量已经突破1.8亿。



据悉,大众汽车是王者荣耀职业联赛(下称KPL)的年度合作伙伴之一,这条广告也是由KPL促成,并延续了以往“羞耻”、沙雕的内容风格。而伴随着这一波网友讨论,KPL的商业化进程也迎来新的阶段性变化,从最初主打流量玩法,到后来的商业合作,再到如今的内容共创,品牌与KPL的合作逐步深入,商业化、平台化发展的KPL正一步步做大自身的商业空间。

越“尬”越上头

Gemini之所以拍摄这条广告,是因为此前他在KPL老将Cat的B站评论区的一条评论,调侃Cat“小菜猫”,随后KPL的B站官方下场,“安排”两人来了一次中单Solo,并拉来“金主爸爸”大众凌度,输的人就要为其拍摄这条“羞耻小广告”。


后来广告上线,Gemini在自己直播间看了这条广告,并直言“太过羞耻”,也就是Gemini看自己广告的视频后来火上热搜,成为出圈的起点。随后,AG超玩会梦泪在直播间打电话给Gemini,并模仿广告中“它辣还是我辣”的爆梗,场面一度尴尬又好笑。相似地,更多B站UP主加入看Gemini广告的队伍,相应的reaction视频释出,多条视频播放量达到10万+,大众凌度也在网友玩梗中成为“最大赢家”。


从这一出圈过程不难发现,此次合作是一次更为“高明”的营销,沙雕的广告内容、露出的直播场景、此起彼伏的玩梗热潮不仅让网友玩得不亦乐乎,也消解了营销痕迹。


一方面,此次营销巧妙借助了Gemini的直播风格。此前,Gemini也曾在自己直播间看DYG箫玦的同类广告。当时,箫玦给大众ID.4X拍了一条尴尬到让人脚趾扣地的广告,Gemini在直播中反复看了几遍,持续笑出“鹅叫”,这段1分钟左右的视频在B站的播放量逼近30万次。这也意味着,将一条“尬味广告”放在直播这样的公众空间,能在尴尬的基础上释放出更大的“笑果”。


另一方面,沙雕搞笑类的内容作为当下年轻人喜爱的一种内容形式,也是KPL广告常用的内容风格。上文提到的大众ID.4X,广告中化用“ID是?”的谐音梗,除了箫玦,一诺、Fly也一起拍了同系列的沙雕广告;此外,Cat、暖阳曾为外星人电解质水拍摄同类沙雕广告;今年KPL的虎年宣传片,也邀请多位职业选手延续“尬味”风格。


事实上,KPL在之前的品牌广告中也尝试过相对“正经”的风格,比如诺言为黑鲸、大众拍的广告走酷炫路线,为弹力方口香糖拍的广告也用到了相对精致的特效,但这类广告与品牌方的其他广告相比,其实很难形成差异化,而“尬味广告”反倒更契合年轻人的口味,也便于后期二创引发更大范围的传播。


3.0时代已至

在B站,Gemini与Cat的那场中单Solo视频的UP主是上汽大众,整个过程是KPL与品牌方合力助推的结果,双方之间已不再是电竞赛事与植入伙伴的关系,两者在持续的商业合作中,正逐步形成新的共创关系。


此前,腾讯互娱天美电竞中心商业合作总监肖洋曾提出,在多年的发展沉淀中,KPL的电竞营销也走过了三个阶段,从开始的流量为王(电竞营销1.0时代),到后来的流量转化(电竞营销2.0时代),直至如今电竞生态的商业化联动(电竞营销3.0时代)。


据蓝鲸财经统计的数据,2017年至2020年,KPL赛事的累计观看量从103亿增长至730亿。直到现在,KPL的观看量还在成倍增长。


作为流量聚集的中心,很多品牌方最初与KPL合作,也是将KPL看作剧集、综艺一样的内容,通过商业植入获得更大面积的关注。但在这个过程中,随着KPL延伸出更多商业维度,也逐渐呈现出平台化的发展趋势,品牌方与之的合作在简单的植入之外,有了更多发挥的空间。


最直观的表现是,VIVO在与KPL的合作中,开发出IQOO这一产品线,长期包揽KPL赛事指定用机。最初,2017年春季赛KPL赛事指定用机为vivo Xplay 6,秋季赛指定用机为vivo X20。


根据IDC发布的2017年第二季度中国智能手机出货量数据,VIVO出货量达1600万部,同比增长9.3%,而第二季中国智能机市场的出货量同比下降0.4%。2017年第三季度,VIVO出货量达2120万部,同比增长7.5%,而整个中国智能手机大盘同比下滑5%。


VIVO的逆势增长离不开营销和爆款机型的助力,而顶尖选手操作与产品性能结合,在大流量场景下驱动购买力增长,也为VIVO提供了新的产品开发出口。后来IQOO系列产品问世,VIVO作为KPL的长期合作伙伴延续至今,也能够验证品牌在与KPL合作中得到不小助力。


如今,从产品到内容的共创关系正在持续建立,比如外星人电解质水成为KPL官方指定用水;IQOO推出的官方电竞纪录片《生而为赢》全网累计曝光超1.6亿次;大众等多家品牌与KPL合作“尬味广告”,并借助直播场景实现迭代……都能看出KPL与品牌方在一步步寻找新的、更深入的合作模式。

越做越大的商业盘

KPL的商业化发展持续向好,离不开其背后庞大的年轻消费群体。《艾瑞2021中国电竞行业报告》数据显示,18-30岁的用户是电竞产业的核心消费群,占比高达73%,其中19-24岁的用户群体占比高达55%。


KPL作为眼下热门的电竞赛事之一,也逐渐成为品牌方连接年轻群体的一条重要通道。2017年至今,KPL的赞助商不断增多,尤其是在2018年之后,电竞赛事正式进入亚运会,越来越多品牌也开始入局这一赛道。直到2022年,包括IQOO、清扬、大众凌度、腾讯王卡、PUMA、东鹏特饮、交通银行信用卡、TT语音等在内的诸多品牌方,仍是KPL的赞助商/年度合作伙伴。


从这些品牌合作中可以看出,不少品牌已经沉淀为KPL的长期合作伙伴,比如此次借“尬味广告”出圈的大众汽车,早在2018年就与KPL建立合作。


越来越多的品牌合作支撑起的是一个越做越大的商业盘,据腾讯电竞2018年度发布会公布的数据,2018年,KPL总赞助费用已经超过一亿人民币,单项赞助规模最高达到5800万元,而现在,KPL的赞助席位也在千万级别,其来自品牌方的商业营收可想而知。


未来,随着KPL与品牌方的合作逐步深入,双方在持续探索中也将释放更大的商业价值,电竞赛事所辐射的商业盘还将在持续增长中迈上新的台阶。

镜象娱乐原创

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