深圳网络营销 :【翡翠王朝】从深圳国际珠宝展看国内市场：规模增速放缓网络营销助转型

字幕条短视频 2022年06月06日 06:00 581 admin

【翡翠王朝】从深圳国际珠宝展看国内市场：规模增速放缓网络营销助转型

　　一、1200多家企业参加深圳国际珠宝展

　　昨天，2014年我国内地最大的珠宝会展在深圳会展中心开幕。本届展会展览面积52500平方米，展位约2700个，共有超过1200家国内外企业盛装参展，吸引全球超过73个国家和地区的逾4万名专业买家莅临参观、洽谈和交易。本届参展商共有385家深圳企业积极参与，约占参展总数的37.5%，展位数量约为1100个。

【翡翠王朝】从深圳国际珠宝展看国内市场：规模增速放缓网络营销助转型

　　二、我国珠宝首饰行业市场规模增速放缓，行业龙头市场地位较为稳定

　　2011-2013年，我国珠宝首饰行业市场增长速度明显放缓。从2011年50%左右下降到2013年的19.83%左右。然而，珠宝首饰行业龙头企业市场份额较为稳定。老凤祥自2003年以来，市场份额维持在9.5%左右，周大福近年来市场份额维持在8%-9%左右。可见，这些龙头企业近年来的销售规模，主要是伴随行业同步增长，而非市场份额的扩大。由此推断，未来的中高档珠宝首饰市场，龙头企业集中度的提升空间有限。但是，随着人们消费能力和品牌意识的增强，中高档珠宝首饰市场将比低档珠宝首饰市场获得更广阔的发展空间。

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　　三、珠宝首饰行业竞争激烈，行业集中度趋于上升

　　市场集中度是衡量市场结构的一个基本概念和重要指标，它反映了产业内企业之间的竞争和垄断程度。一般用特定行业中前几位企业的产量百分比或销售份额表示，即CRn(CR为Concentration Ratio的缩写，意为集中度，n是市场上前几位企业的数目)。根据贝恩(最先使用市场集中度对产业的垄断与竞争程度进行分析研究的人)对市场集中度的分类，CR4>30或CR8>40的市场即为不同程度的寡占市场结构，反之则是原子型市场结构。

　　从近几年的市场集中度(CR4、CR8)走势图来看，2005-2007年为逐年上升趋势;由于市场逐热，很多小型企业均努力扩张业务占领市场，从2009-2012年中国珠宝首饰行业市场集中度逐年下降，2012年市场仍表现为寡占市场结构，但2013年集中又开始上升。预计国内珠宝零售行业“大行业、小公司”局面将持续维持，行业发展前景良好，龙头企业将继续保持高增长。

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　　四、互联网对珠宝首饰行业的销售构成一定的冲击

　　网络营销将成为珠宝企业发展的关键因素之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿人。庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇，数据显示，2012年“双十一”期间，周大福在天猫官方旗舰店的销售额突破1000万元，而此前，珂兰钻石方面称其在天猫销售已过千万。未来，随着网络化的深入，网络营销将成为珠宝首饰企业的又一利器。(杨明靖)