短视频app营销(纸巾盒短视频APP)

字幕条短视频 2022年08月10日 01:00 481 admin

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编辑导语：一直以来，长视频和短视频在不同的功能定位下为了抢占用户时间进行了激烈的竞争，二者之间的竞争在影视作品二次创作的问题上达到高潮。而现在长短视频发展到一定的阶段，似乎是可以达成共识并促成合作的，一起来看作者的分享。

“某种时刻，（长视频和短视频）相互发展到一定阶段，肯定会在某个地方融合握手的。”

正如贾樟柯在与短视频创作者对谈中的预言，2022年3月17日，长短视频迎来历史性的握手时刻——抖音率先宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。未来，抖音平台用户可对这些作品进行二次创作。

这也是长短视频平台首次就影视作品二次创作达成“共识”。

一直以来，在长短视频平台版权纷争不断、短视频遭遇最严新规情况下，抖音以主动“合作”的方式开启另一种可能——长短视频纷争的终点不是你死我活的“零和博弈”，而是互相成就的“正和博弈”。

一、“博弈与争议”

长短视频之间纷争多年。2021年网络视听大会上，“爱优腾”三家长视频平台高管集体“讨伐”短视频，彻底将长短视频之间的矛盾公开化。

矛盾的激化源于两方市场的“此消彼长”。根据《2021 中国网络视听发展研究报告》，2020 年泛网络视听产业规模破6000亿元——短视频领域的市场规模最大，超2051亿元，同比增长57.5%；以爱优腾为代表的综合视频市场规模为1190多亿，同比增长16.3%。

“从产业角度来说，双方纠纷不断的根源在于‘短视频’新兴产业与‘长视频’传统产业之间的利益冲突。”在同济大学上海国际知识产权学院教授许春明看来，短视频产业短平快，能快速传播，形成网红经济；长视频产业投入大、周期长。

更多人莫衷一是。他们认为，短视频的兴起，更多是吃到了移动互联网的红利——用户排队、等车等碎片化时间，而不是从长视频手里抢市场。“短视频兴起之前，长视频平台长期亏损的状况已然存在”“短视频兴起的同时，长视频虽然亏损，但也在增长”……

博弈的背面却是无法忽视的二次创作价值。《你好，李焕英》得益于精彩瞬间汇编火速出圈，也有创作者因为致敬《恐怖游轮》，对影视中的精华进行提炼、细节放大，让更多人因为看了一个片段而去追了整部剧。除了能为影视作品宣传和引流，可以看到，不少影视二创多是“为爱发电”，作品呈现出独有的叙事风格和文化属性。

可见，影视二创并非天然站在原片的对立面。事实上，长视频平台也一直非常重视二创。早在B站崛起之前，UP主们的作品首秀多是在优酷完成的，他们集聚于此分享交流，享受被欣赏的喜悦。

甚至，某种程度上，“爱优腾”早已不吝于展露在短视频业务上的觊觎，通过改版或打造新APP来扶持隶属于自己的“抖快B”。不少影视UP主受到入驻邀约，“但因流量不佳而放弃更新”。

即便现在，爱优腾独家购买的众多影视作品，片方也会借助短视频平台进行宣发，或者在抖音上建立账号矩阵发布精彩CUT。去年热播的《扫黑风暴》，UP主们的作品甚至成为观众打开此剧的窗口。就像某影视制片人感知到的那样，这是最基本的供求关系决定的，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。

“短视频产业的发展有赖于长视频产业的支持，长视频产业的发展也需要短视频产业的推动”，依照许春明的说法，长短是可以共生的，长短也是可以互补的。

“既要强调版权保护，也要鼓励创新创造”，以此来看，长短视频版权纷争中，在指责侵权行为的同时，更应该为避免侵权行为指明一条“康庄大道”，而不是布满荆棘的“羊肠小路”。

二、“先授权后使用”

“我不反对短视频，但我反对短视频侵权。”全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成曾在接受采访时表示，先授权后使用是起码的规矩。

2022年全国两会期间，刘家成还提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》。他态度鲜明，并非意味着禁止短视频二创，而是应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

毕竟，UP主们的二次创作除了个人创意与意见的表达之外，有力地补充着影视生态某些关键部位的缺位，让整个文化创作市场更加丰富多元。不少网友表示：“相比起电视剧中冗长的剧情，一些UP主非常懂我们想看什么，他们的再创作内容简练，下饭必备。”

确如许春明所言，版权保护的目的是繁荣作品创作和传播，绝不是让作品使用成为禁忌。只是，该如何化解横亘其间的版权争端？

“先授权后使用”可以说给出了一个很好的指引方向。前有倡导，后有践行。3月17日，抖音获得搜狐全部自制内容二创相关授权，首次尝试长短视频平台版权合作，为解决版权难题提供了一种新解法。

从抖音的声明来看，其通过合作将获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来，双方还将在新剧宣传推广方面继续开展创意营销或视频征集等合作。

按照许春明的理解，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，这可以认为是一种“一揽子许可”模式。

“既充分尊重长视频权利人的版权，确保其许可费收益和平台推广宣传，又合理降低短视频制作传播者和平台的交易成本和侵权风险，实现长视频价值充分发挥和短视频产业健康发展的共治共赢，从而实现权利保护与产业发展的有效平衡”，他进一步解释说。

如何把握好“合理使用”的尺度，如何将市场参与者从“抢蛋糕”转变为“做蛋糕”“分蛋糕”，各方之间又该怎样建立科学合理的利益分配机制，抖音和搜狐算是为长短视频版权合作提供了一个“破冰”样本，也为未来长短视频更多合作可能打开了机会窗口。

三、从“抢蛋糕”到“分蛋糕”

一方获得利益的同时必然意味着另一方遭受损失，双方受益相加为0，长短视频之间的旧时版权纷争可以说是零和博弈关系的完美诠释。但实践证明，长短是可以共生的，长短也是可以互补的。

因为有了抖音与搜狐版权合作这一示范，原本零和博弈的困局正在瓦解，版权市场也从零和博弈开始走向正和博弈，使各博弈方利益都能有所增加，而不是一方的收益却带来另一方的损失。

“长短视频平台的版权合作，对于满足消费者日益增长的对于影视音频作品的需求，具有重要的现实意义，也有助于长短视频平台做大做强，特别是扭转过去企业平台之间画地为牢、单打独斗的现象”。

对于中国人民大学商法研究所所长刘俊海的说法，多数人都颇为赞同，二创可以让作品焕发新的生命力，给原作引流、提升人气或者帮助排雷，无论对于短视频平台还是长视频平台都是有好处的，版权合作是抖音和搜狐的双赢，更是平台与创作者、观众的三赢。

对于短视频平台及其创作者来说，因为担心侵权风险而让他们的创作如履薄冰，二创授权则能让他们实现合法合规地发布作品，免除后顾之忧。

虽然，著作权法规定“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬”，但不少影视剧剪辑博主反馈，“适当引用”的标准太难掌握，一不小心就因越界而违法，实在得不偿失。

而“在互联网时代，人人都是作者，人人都是使用者，如果都去遵循一对一精准授权又不太可能”，进一步理解北京大学知识产权学院常务副院长张平的观点，最让UP安心的做法，就是事先获得授权。

对于长视频平台来说，仍然“大片在握”的他们进可攻退可守——合作之下，既能避免短视频平台成为整片版权的竞价对手，也能让5分钟之内的剪辑发挥最大效用，激发用户去长视频网站以观后续。毕竟，拥有巨大流量的短视频平台，对影视内容的宣发推广作用不可小觑。根据第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模超10亿，短视频用户规模达9.34亿。

“希望推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案。”如今，抖音已率先抛出“橄榄枝”。

作者：刘煜，编辑：秦卓；微信公众号：一点财经

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