首页 字幕条短视频文章正文

短视频爆发的契机(短视频爆发的契机有哪些)

字幕条短视频 2022年08月10日 02:12 504 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频爆发的契机方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与短视频爆发的契机有哪些相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。


上图：音乐餐厅在抖音热爆，引来年轻人打卡。\受访者提供

下图：徐东财（左一）团队通过快手平台粉丝接活割麦子。\受访者提供

突如其来的新冠肺炎疫情重塑了人们生活思维，漫长的封闭、隔离改变了人们的生活方式。热点的切换、新技术的应用，让短视频在串流媒体中异军突起，成为占据人们网络时间最长的行业。短视频也在重塑传统行业，为各行各业带来了无限想像。专家分析，移动终端和5G技术应用，使短视频突破技术限制，让普通人也能成为创业者，传统经济与新经济领域联手，助企业脱困的同时，也能将生意做大做强。


线上泛娱乐市场增长迅猛，串流媒体平台用户数量和活跃度都得到了显着提升。2020年，中国短视频领域市场规模已达2051.3亿元（人民币，下同），预计2022年底将达到3768.2亿元。其中，抖音、快手短视频平台高速发展。


在山东淄博市经营一家音乐餐厅的刘先生表示，受疫情影响，从2020年到2021年下半年一直惨淡经营，然而，“转机”在2021年10月出现。一位客人随手拍摄了驻场歌手演唱歌曲《模特》，这段短视频发在抖音上后，竟然爆火，上了同城热门榜。餐厅意外迎来了“爆单”，连续半个月订单爆满。此后，该餐厅成为当地热门打卡地，吸引很多年轻人到来打卡就餐，餐厅上座率恢复到疫情前80%以上。


内地10亿用户创造3800亿市场


今年5月初至6月底，河北三河市东财农机专业合作社负责人徐东财带领6辆联合收割机，到湖北、河南、山东、河南收割小麦。在工作过程中，徐东财拍摄了大量短视频发布在快手、抖音平台，吸粉近10万人。每到一地，都有粉丝找到徐东财，给他介绍当地种植大户。其中在河南驻马店，有一位粉丝主动找上徐东财，直接跟他签了3700亩的合同，涉及金额达15万元。农忙季节，徐东财还通过短视频平台，发布收购和出售农机咨询。


据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。贝壳视频总裁胡近东认为，短视频平台创造的玩法，使所有普通人都可以成为创作者，把自己的生活、技术、产品、创意等等，都以短视频的方式分享出来，成为新型的百科全书式的内容总汇。人人都可以拥有自己的“电视频道”或者电视栏目，而且技术门槛、制作成本都很低，形式自由。这些内容又迎合了社会碎片化时间增多的趋势，所以短视频很快就火爆起来。


新营销策略抢攻网上消费客源


刘先生告诉记者，全民自媒体时代对餐厅环境、菜品和服务的要求更高，在镜头前每一个细节都会放大无数倍，考验餐饮业的服务水平和管理水平。为了保持热度，刘先生和抖音、快手合作，定期策划一些推广项目。徐东财也说：“得益于快手、抖音平台的精准推送，目前合作社在线上的交易额已经接近线下了，将来肯定会越来越多，越来越好。”


胡近东坦言，短视频、直播，是数字商业的极其重要的形式，传统行业升级，迈向数字商业时代，必须拥抱视频。视频内容和形式，是连接消费者的优势路径之一，也是可以把品牌化和销售目标同步实现的最佳路径，人们可以边看边买，随时下单。目前，服装、食品、连锁等很多商家都实现了线上线下结合，实现了品效销的合一。


内容迭代刷屏已成生活习惯

图：短视频成为越来越多人获取信息的重要来源。


有人认为，随着疫情消散，人们会把时间、精力更多投入到工作和学习上，短视频的吸引力相对减弱。也有人表示，短视频已经成为人们生活习惯的一部分，疫后会持续火爆。贝壳视频总裁胡近东相信，短视频会继续火爆下去，内容质素也会不断迭代，内容形式也会不断创新。


在上海封城期间，“沪漂”Sherry每天抱着手机刷疫情信息和买菜信息，为了从官方号上获取最新的权威信息，每天刷抖音和快手短视频超过5小时。Sherry说：“一开始特别焦虑，家里有2个孩子，在家工作也不顺畅，整天人心惶惶的。”


Sherry告诉记者，解封后她比较关注直播，很少再刷视频了，但是疫情期间关注的一些养娃账号，也会在周末集中看一遍。在做了一阵“刘畊宏女孩”后，现在她再追新东方的几位老师，买一些孩子们爱吃的农产品。


“一旦养成习惯就很难改了，下班回来照顾完孩子后，就习惯性的拿出手机打开抖音。”Sherry说。


看视频日均超3小时


济南市民罗先生是一位资深短视频爱好者，平均每天刷抖音超过3小时，他关注最多的是体育资讯、知识类和娱乐类的内容。


疫情把喜欢运动的罗先生困在家里，只好通过短视频来排遣“寂寞时光”。同时，平台推荐的短视频，也让他觉得很有未知感和新鲜感，慢慢就成了深度用户。


在罗先生提供的《时间管理》信息中可以看到，他的日均时长达到3小时9分锺。其中周日最多，接近8小时。


罗先生说：“刷视频已经成为生活的一部分，有时候会在抖音买一些书或者生活用品。有时候就是单纯听听声音，伴着知识类主播讲的历史故事入睡。”


胡近东指出，短视频平台不仅仅是内容平台，还可以依据客户需求，不断推出大家喜欢的内容，随着技术的进步，教育、培训，短剧，游戏，直播等等都会更加贴近用户需求。抖音、视频号等平台的算法，也会更好匹配内容和用户，使人和内容形成最佳互动态。


长视频平台上调收费客户流失恐加剧


相比短视频平台，爱奇艺、优酷、腾讯（三巨头简称爱优腾）视频等长视频平台，用户增长见顶、利润难扩大，似乎陷入了困局。爱奇艺与腾讯先后宣布会员涨价，山东理工大学陈烨教授认为，这行为无异于饮鸩止渴。


据腾讯2021年年报显示，截至2021年年底，腾讯视频付费会员1.24亿人，环比下降3.9%，增长率由正转负。今年4月，腾讯视频宣布会员涨价，从连续包月到包年。连续包月由20元（人民币，下同）涨至25元；连续包年由218元涨至238元，年卡由253元涨到258元。爱奇艺提价更早，2020年11月，爱奇艺首次调整会员价格，上调幅度在17.2%至58.3%之间。


陈烨指出，腾讯这一波涨价，可以让腾讯视频收入增加15亿至20亿元左右，但这无异于饮鸩止渴。


过去10年间，爱优腾烧光1000余亿元，却仍然深陷亏损漩涡，裁员风波不断。在版权和自制节目不断内卷，成本居高不下的同时，抖音、快手等短视频平台，抢走了用户的时间。


目前短视频平台单月用户时，在视频领域占比已经超过爱优腾3家，并且在不断增长。陈烨认为，超前点映和会员涨价在微博上“怨声载道”，势必令一部分忠实用户逃离长视频，投入短视频的怀抱。


官媒账号火热粉丝排名榜居首


疫情之前的2019年，抖音平台粉丝量前十位的账户均属娱乐性质，而今年6月，十大排名榜闯入了四个国家官方新闻机构账户：人民日报、央视新闻、人民网和新华社。排名前两位的人民日报与央视新闻皆为国家官方新闻机构账号，粉丝量分别超过1.5亿和1.4亿，远超其他账户。


短视频成为越来越多人获取信息的重要来源。疫情期间，国家官方新闻机构账号在各大平台获得巨大关注。烟台大学人文学院谭诚训教授认为，在信息泛滥、情绪泛滥的新媒体时代，官媒的权威性、专业性越来越显示其传播优势，官媒只要实现新媒体传播方式的转型，那些固有的信源优势，就会在新媒体领域充分显示出来。


疫情的爆发与常态化，使人们身处巨大的不确定性中，人们强烈需求权威信息，以保障自身安全。短视频平台具备高时效性、通俗性和极广的传播范围，有利于国家官方新闻机构传播信息。内容与需求在短视频渠道良好的契合，造就了官方新闻机构的火热。


除此之外，各地消防、文旅等官方账号在抖音、快手、B站短视频平台非常活跃，也吸粉无数，拉近了官方机构和用户的距离。特别是四川省甘孜县文旅局局长刘洪爆红网络，把美丽的甘孜呈现在全国网友面前，拉动了当地旅游业快速发展。

本文结束，以上，就是短视频爆发的契机，短视频爆发的契机有哪些的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

相关文章

发表评论

备案号：川ICP备66666666号 网站地图收录 字幕条短视频