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短视频传播营销(策划短视频营销的传播策略)

字幕条短视频 2022年08月10日 04:12 576 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频传播营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与策划短视频营销的传播策略相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

一、短视频发展背景及现状概述

1、短视频发展三大阶段

2013-2015年

美*、秒*、小咖*等APP的兴起，短视频平台开始进入公众视野，随着短视频形态的广泛传播，进而逐渐被用户接受。

2015年-2017年快*短视频平台受到大众青睐，进而获得资本的重视，因此互联网巨头开始围绕短视频领域展开激烈竞争。

2017年-至今

短视频垂直细分模式全面开启，短视频总播放量以平均每月10％的速度爆炸式的增长。

2、短视频发展现状概述

如今，短视频已成为用户生活的一部分，吃掉用户大量的碎片化时间，甚至占用用户大部分时间。目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖*、快*为代表的社交媒体类，以西*、秒*为代表的资讯媒体类等等，但在几个大类别当中，抖*、快*牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。因此，短视频营销逐渐成为个人乃至企业发展的必然方向。

值得一提的是微信视频号，如今已经成为TO B品牌自有媒体矩阵当中的一个新阵地，也是社交运营的新方向，其重要性不言而喻。

二、短视频营销的现状

如今短视频已成为个人甚至企业的营销重要阵地，基本都开设了官方的平台专号，用以宣传及推广。这也意味着人们开始将营销渠道从传统媒体转移到了短视频平台。

随着用户的不断追求以及消费升级，企业想要获取更多的群体用户甚至是潜在用户，如何借助短视频营销，扩大品牌的覆盖率显得至关重要。

三、短视频营销的优势

1、娱乐化

与图文形式相比较，短视频更容易吸引消费者。传统的图文阅读需要耗费更多的精力和耐心，很难突破人们对阅读的恐惧和惰性，也很难抓住受众眼球。没有文字的图片虽然直观，可以轻松浏览，但是却存在承载信息少的局限。

而短视频则在娱乐化这一方面具有极大的优势，它能够将视听结合，比单独的图文更生动有趣，内容形态多样化，具有较强的视觉冲击力，减少人们在获取信息时感受到的枯燥与疲惫，更符合现代消费者泛娱乐化的心理。因此，借助短视频进行营销更容易吸引消费者。

2、碎片化

随着人们生活节奏的加快，人们对长视频的耐心减少，也未必有很多的空闲时间。因此短视频时长短、节奏鲜明、趣味性强的特点，恰恰填补了这个空隙时间，可在用户碎片化的时间里寻找生存空间。用户可以随时随地利用自身的时间空隙，轻松浏览短视频。

3、生活化

短视频深度渗透用户生活，全场景化，近几年，短视频已经成为用户日常生活的一部分。调查显示，短视频内容消费突破了场景的限制，用户观看短视频的场景包括在中午吃饭休息时间、睡前碎片化时段，通勤路上等等，全场景覆盖。

四、企业借助短视频营销的优势

1、专业化

PGC内容生产专业化，制作过程往往需要策划、编导、拍摄、灯光、剪辑、特效等方面的专业技术支持，而企业能够实现这一点。

2、传播渠道广

如今的短视频平台很多，除了在这些平台上进行营销外，还可以好好利用微信生态圈，借助不同专区营销，通过自媒体不断传播，以此达到病毒式营销效果。

3、成本较低

短视频是一种新兴的媒介平台，视频广告的收费较低，因此借此方式进行宣传推广，能够为品牌节省一定的成本。

4、灵活性强

传统媒体投放广告，一旦发布后，想要修改的话需要付出一定的经济代价，而短视频平台想要进行修改会比较简单。

五、如何玩转短视频营销

1、了解不同平台的机制

不同的短视频平台，机制、玩法、受众等各方面都存在差异，想要玩转营销，了解是前提。

比如抖*主打定位是媒体，平台不太关心你是谁，而是关注你创作的什么内容会受大量用户的喜欢。而快*则主打社区，每个人都可以通过内容表达自己，所以在此平台能够受欢迎的前提是“人”，围绕“人”这个命题，通过内容层层展开。

2、内容策划

短视频内容输出很重要，如何蹭热度、如何结合时间节点、如何击中用户痛点等等，吸引用户浏览的关键因素之一就是短视频质量，只有提高内容创作能力，才能将短视频做好，进而达到短视频营销推广的目的。那么，如今短视频内容众多，凭什么脱颖而出呢？最终拼的还是创意。

3、关键词布局

想要做好短视频营销，一定要布局好与行业相关的关键词，可以进口推广主题的关键词，也可以是延伸开来的周边词。同时需要在视频内容凸显，比如标题、标签、画面字幕等。

如何寻找关键词的灵感，可利用下图作为参考，做好信息洞察，多维度分析产品的特性及利益，做深做细信息门类，进而把可能的关键词都列举出来，以便攻破消费者心理。

六、短视频营销策略干货

常见的短视频营销素材结构，在这里给大家罗列几个：

1、 门店品牌保障+产品+高颜值演员效果展示

2、 圈定人群+产品介绍+使用说明+试用+背书

3、 一镜到底+痛点+产品介绍+效果展示+反复引导

4、 福利+痛点+保障+产品介绍+明星背书

5、 演员镜头混剪+口播引流

6、福利字幕+产品卖点介绍+产品画面展示+结尾引导

结语

短视频生态处于一个高速发展的阶段，同时也催生了营销的新业态——广告链接+投放商的营销服务，从而就能借助类似于抖*这种第三方平台，为品牌方提供品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等一整套营销服务体系。

本文结束，以上，就是短视频传播营销，策划短视频营销的传播策略的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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