短视频的宣传(短视频怎么运营推广)

字幕条短视频 2022年08月10日 08:24 496 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频的宣传方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与短视频怎么运营推广相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

“麦出气趴趴造，麦出气拉拉嗖”、“没口罩，没朋友”、“口罩戴起来，也不会影响你们的感情”……这些近段时间来风靡全网的流行“金句”的创作者，正是福建省漳州市龙文区融媒体中心。在抗击疫情的战斗中，龙文区融媒体中心除了借助电视、报纸、微信公众号等资源宣传疫情防控外，发力短视频制作与传播，爆款频出，《硬核大喇叭！都在家呆着！别出去瞎逛了》、《小情侣不戴口罩被无人机喊话》等一系列受众喜闻乐见，极富有说服力、感召力的原创微视频产品，为战“疫”注入了一股股强心剂，成为城乡宣传防控的有力武器。特别是《小情侣不戴口罩被无人机喊话》，一推出更是迅速“霸屏”各大媒体平台、网友朋友圈，登上了微博热搜，经济日报、南方都市报、人民网、光明网等媒体纷纷点赞、转发，仅3天浏览量就超亿，成为漳州乃至福建战“疫”宣传中的一个亮点，实现了宣传效果最大化和最优化。

“土”味喊话，“小喇叭”发挥“大作用”

面对突如其来的重大突发事件，部分群众特别是农村群众、上了年纪的老人，对新冠肺炎防范知识和疫情严峻程度了解不足，不仅出门不戴口罩，还偷偷摸摸聚餐、打牌、走亲访友。如果只是单纯采取一板一眼的劝导宣传，效果不明显，甚至会使他们产生逆反心理。如何“对症下药”，最大限度让群众在开心一笑中接受并听懂防疫知识？结合前线记者深入一线获取的第一手资料，龙文区融媒体中心连夜组织新媒体团队进行分析讨论，决定制作一款闽南语广播“喊话”音频。经过十几个小时一字一字的推敲选词、一遍一遍试音、一次一次的试听，《硬核大喇叭！都在家呆着！别出去瞎逛了》于1月29日制作完成，并立即通过“村村响”广播、移动喇叭、车载设备等平台，走街串巷进行滚动播报。为实现宣传效果最大化，微视频同步在抖音平台上线。简短有力的内容，轻松搞笑的语言，温柔魔性的声音立即受到广大群众和网友热捧，推出4小时浏览量就突破1000万，截至目前已超过2500万、点赞30+万、转发10+万。

精准定位，“小姐姐”制造“大话题”

面对来势汹汹的疫情，每个人都是防疫战的关键一员，如何每个市民都能提高防控意识，掌握防控知识？龙文区融媒体中心及时推出了针对城市居民的“无人机喊话”系列微视频，其中针对城市年轻人的原创微视频《小情侣不戴口罩被无人机喊话》于2月7日推出，视频中，主播以接地气的闽南语+普通话轮换进行的方式，用特别生活化的口吻进行“高空”喊话，劝导市民戴口罩、少出门。产品以独到的创意和暖心的风格深深打动了广大网友，视频一经推出，迅速被各大媒体平台转发，仅人民网、广州日报大洋网、南阳城市广播3家的浏览量就超过1亿。根据不同阶段的防抗重点，龙文区融媒体中心还陆续推出了针对返城复工人群的“最硬核楼长”系列，针对“还没接到复工通知”人群的“疫情信息快报”系列，针对复工企业推出了“招聘直通车”等。截至2月底，共制作推出了防抗宣传微视频96条，其中浏览量100万以上15条。面对突如其来的重大突发事件，如何及时回应受众关切，起到疏导情绪、稳定民心作用，既是对全体媒体人一次专业能力的检验，更是对高度责任感和使命感的大考。

从“心”出发，“小团队”也有“大格局”

疫情面前，媒体人也是逆行者，此次该融媒体中心打造出一个个创新爆款微视频的新媒体团队只有3个人，平均年龄不到30岁，均为编外人员.平时主要负责微信公众号、今日头条号、抖音号等新媒体采编、推送、运营。大年三十，在接到取消休假的命令后，陈秀平、李杰连夜从华安、平和乡下老家赶回单位，带着行李箱直接上岗，负责抖音产品策划、制作的赖杰，每天绞尽脑汁，就想着把“有意义”的事情讲得“有意思”、接地气、受欢迎。为了能在第一时间完成微视频产品配音，主持人郭晓洁临时加入了这个团队。大家深知：每一天，都是一场病毒传播与抗疫传播赛跑的时间战。为了节省时间，在连续吃了十几天泡面后，他们又把“厨房”搬到办公室。一个多月来，除了回家换洗衣服，吃住基本都在单位，实在太累了，就趴桌子上或行军床上休息一下，一有任务就立马起来继续战斗。因为人手不足，新媒体团队每个人都兼职当起了“演员”：陈秀平成了“那个穿粉红色衣服的小妹妹”、李杰成了“最硬核楼长”、郭晓洁成了“喇叭小姐姐”，一不小心都成了网红。现在很多网友就像追剧一样期待每天的更新，只要更新不及时，龙文区融媒体中心各个平台都会有一堆留言，要求赶紧上续集。正能量网红的产生，不仅展示了龙文融媒人的作为与担当，也为今后进一步做好“服务群众，引导群众”和新闻舆论引导工作注入了新动能。

守正创新，“小视频”也能“大作为”

由于历史及体制原因，龙文区没有自己的广播电视台，工作人员也只有兄弟县区同行的1/2甚至1/4。面对先天不足，如何实现重点突破？龙文区融媒体中心成立后，确立了“聚力新媒，后发赶超”发展定位。当时大部分兄弟县市区在新媒体上都聚焦微信公众号，但地方媒体的微信公众号受地域、地方人口影响和限制较大。由于龙文区只有不到20万人口，也非旅游目的地，且地处漳州市区，城区范围内不仅聚集了诸多掌握更多资源的上级媒体，以及弄潮好手的都市类媒体，还有长期深耕细分领域的众多自媒体，同城竞争厉害，重点发展微信公众号显然非最佳选项。而短视频作为近年来风头最劲的新媒体产品，则突破了地理上的桎梏，可吸引更多关注人群，达到最佳传播效果。聚焦发力短视频制作与传播作为关键突破口，很快成为龙文区融媒体中心上下共识。为了尽快有效突破，新媒体部门由中心主要负责人直管。2018年5月，中心抖音号正式开通，刚开始一直不温不火，直到2019年6月一款“为中国消防员点赞”的短视频上线，点击量很快突破700万、点赞76万+，使他们深深感受到，在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代，在坚持正确的舆论导向这个安身立命的根本外，还必须在“接地气”、“有特性”上下功夫，才能赢得受众，占领舆论主阵地。由于有了一年多的不断尝试、探索，此次疫情防控阻击战打响后，龙文区融媒体中心充分利用短视频“短平快”的特点，从“心”出发，用“心”创作，取得了突出的传播效果。（光明日报全媒体记者高建进通讯员黄长秋）

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