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短视频如何(短视频如何挂小黄车)

字幕条短视频 2022年08月11日 00:54 979 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频如何方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与短视频如何挂小黄车相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑导语：在短视频平台上，“内容”是极其重要的，拥有好的“内容”，才能获得平台上源源不断的公域流量。然而在通过内容去获取流量的过程中，总会遇到一些难题，本文作者对这些难题进行了总结，一起来看一下吧。

无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”，本质都是在客观描述：“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。

谁有好的“内容”，谁能贡献优质“内容”，谁就能够获得平台上源源不断的公域流量。

但大伟一直以为，作为一个内容创作者（无论团队还是个体），当他坚定地想要通过内容去获取流量并达成某种成就时（无论粉丝量亦或 GMV），就意味着，选择在一条极致“内卷”的道路上狂奔。

他们或多或少，终将不得不遇到以下六大难题。

01 不可能三角

我在《抖音上线粉丝通》的文章中提到过内容创作中，提出过内容创作中的“不可能三角”。

什么是内容创作的不可能三角？

长期来看，没有任何人可以同时具备这三点。

原创需要时间，并且是足够多的时间，那么这就注定无法做到高产，即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐，拍简单的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度创作。

而如要保证高产（如日更，无论图文亦或短视频）的情况下，一定会出现非原创。

比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题，可能就那么多，总有消耗完的一天，创作者不得不“借鉴”其它爆款。即使你真的高产如母猪（背后有几百人的智囊团队），但，你能保证每一个作品都能成为爆款吗？

这就是内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。

02 算法推荐下的不可预测性

做过短视频的老铁都知道我在表达什么。

拿抖音来举例，由于基于算法推荐，你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验（包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包括你自己的粉丝。

（图片源自网络，侵删）

比如我运营的其中一个短视频账号，其中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞；而另一条作品，在发布 12 小时后，只获得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。

如果我自己的账号不具有说服力，在创作者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去。

作为对比，假如你的公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。

可以确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕内容推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇文章中的，广告主收益，就实现月入十万了。

究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑不同：公众号是基于“粉丝量”进行内容分发，抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。

即使你上一条播放十万甚至百万，你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能内容、风格、style 相差无几。

想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长时间没刷到了？这也是为什么，短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。

一切都是“算法”使然。

太可怕了，这都给创作者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味着机会）。

当然，另一个流量不可预测的重要原因是：某个时间段，平台会基于战略目标，给予某些垂类一些流量上的倾斜和扶持，比如去年底爆火的“张同学”。

我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并通过一系列的流量扶持、全网造势，才导致张同学的出圈、爆红。

这对于创作者而言更像是一个黑盒，也是可遇不可求的机会。

03 审美疲劳

短平快、碎片化的快餐文化越来越流行，用户潜移默化地被训练得一刻不停地在追求新鲜、刺激事物。

尤其在短视频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

用户被取悦的阈值，相比之前呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰级铁粉，当他持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的一天。

老铁，这个段子你都拍过三遍了。

老铁，这个梗早都过时了。

老铁，你能不能整点新鲜玩意儿？

好比当皇上一样（虽然我也没当过），哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。

04 抄袭与被抄袭

只要公开的内容，无论图文亦或视频，都没有秘密可言。

文章你只要仔细读一遍，就能总结出来大概 1、2、3；视频你看一遍，从文案到视频卡点，到 BGM，也都能一一拆解出来。

比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容，通过短视频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，那么，这条作品，就是属于你自己的“原创”了。

反之亦然。惊不惊喜？意不意外？刺不刺激？

所以内容，也最容易抄袭和被抄袭的。正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家则是偷窃。

但从另一角度来看的话，恰恰由于视频有了“人”的加持，同时也意味着，你的原创作品，会附着上极强的个人 IP 属性。

而这将难以甚至无法复制，比如张同学、小杨哥等等。

即使你像素级复制他们的内容、剧情，但除了内容，人设是你无法抄袭的。而相比内容，用户或粉丝或许更多是“信任”这个“人”。

短视频哪怕视频脚本都一样，但不同人演绎也不一样。所以，当我们选择创作内容时，一定要在内容的基础上，尽可能地突出“人”的属性，创造属于你自己的“独特性”，以此最大程度规避被抄袭的潜在风险。

对了，前段时间抖音还上线了：同质化内容的粉丝抹除功能，如果连续三次被发现存在同质化内容，平台将封号处理。

这么做，一方面是为了保护原创作者，另一方面也是为了保护平台的内容生态的健康可持续的发展，没毛病。

05 持续输出

这不是一种选择，而是一种能力。

在算法推荐下，“时效性”是一个非常重要的指标，所以每条作品是有它自己的生命周期的，而且极短。“时效性”有两个层面，一个时时间的时效性，一个是内容创意的时效性。

具体到应用层面上，比如你每天在抖音推荐流中刷到的爆款别说三个月前，一个月前发布的作品有吗？

比如一个创意，如果哪个火了，这一周一窝蜂全都是同类视频，但下一周马上又是一个新的爆款创意了。

你想要持续不断地获取流量，就需要持续不断地创作和输出。如果你不能，那么就没有（更多）公域流量的推荐和更多用户的增长。

而持续输出，就是一个无止境的游戏。这好比人生，一旦开始，你就需要不断地去攀登和征服一个接一个的山峰，且永无止境，一切的领先都只是暂时的。

每一位创作者，都切记妄想，通过憋大招的方式，达成某个永恒的成就，“开张吃三年”对于内容创作者是行不通的。

另一方面，作为平台，为了保证用户增长和使用粘性，也要不断通过新类型爆款作品来实现。

这不仅有利于平台自身限制头部账号的虹吸效应，也能逼迫创作者不断地推陈出新（再加上，最近粉丝通的上线，更加放大了这个问题，不得不承认 ，抖音对老账号更加不友好了）。

用户是无情的，平台也是无情的。你没有优质的内容了，用户就离开你；你不产出爆款内容了，平台就抛开你。总而言之，老铁们，请记住这句话：高水平闪现不如低水平连续。

06 深浅结合、干湿结合

所有人嘴上都说想听干货，所有人都说想学习有深度的内容。但真的是这样的吗？什么是干货？什么是有深度内容？比如学校的教材，像四六级词汇、语法，高等数学等，里面都是干货，需要深度学习的内容，甚至没有一句废话。

短视频的本质，还是娱乐经济，而非学习平台。正如没有人，会通过在抖音上学习获得托福证书，获得 CPA 认证。

比如在短视频平台上，如果你发布一条《私域流量精细化运营 6 步法》的作品，中国十几亿人或马路上随便找个人，你想象一下，当他刷到你的这条作品时会是什么反应？

瓦特？什么破玩意？马上就划走了。

当算法检测到你“自认为的优质作品”没有停留，没有完播，没有互动时，那这就是“垃圾”作品，怎么可能会获得系统的更大的公域流量的推荐？

哪怕是，以一已之力让 B 站刮起知识春风的《罗翔说刑法》的罗老师。罗老师一开始如果是在抖音、快手这类短视频平台上做类似的知识类分享，根据算法推荐机制和内容分发策略，可能不会得到太多的流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。

因为在短视频平台上，你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货知识分享，远不及你直接对着镜头说一句：“今天，我家的邻居杀人了”。

究其本质原因，短视频是一个娱乐至死的平台。千万别让用户动脑子，我们就不得不学会干湿结合，深浅结合。

先通过湿货或更大众选题的爆款内容来出圈，以获得粉丝增长，去给你撑门面，打造影响力；再通过干货、有深度的内容去沉淀粉丝，提升价值。

不过，需要注意的是，我在《爆款就一定等于优质内容吗》中提到过：爆款很香，有的时候你不得不做，但一定要少做。

这也是为什么大伟个人以为，从当下这个时间点来看的话，短视频平台学习就是个伪需求，更多的都是打着知识付费的商家制造焦虑后，收割韭菜。

07 总结

“内容”依然是当下以及未来相当长一段时间内，获得流量和增长以及沉淀、转化的流程闭环当中，投产比最高的一种方式，没有之一。

当你决定通过“内容”这条路去获取流量时，那么请：持续地疯狂地创作，持续地疯狂地创新，持续地疯狂地取悦所有用户，无论形式上、内容上亦或主题上。

没有人可以垄断内容行业，即使目前存在有多个短视频、长视频平台（比如电视台，也是有很多电视台同时存活的）。

那么，内容行业属于百花齐放，对于当下所有内容创作者而言：这是一个最内卷的时代，也是一个最好的时代！只要卷不死，就往死里卷，卷起来！！！

#专栏作家#

孟大伟，微信公众号：大伟说电商，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。

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题图来自Pexels，基于CC0协议。

本文结束，以上，就是短视频如何，短视频如何挂小黄车的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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