短视频营销的背景(短视频营销背景及意义)

字幕条短视频 2022年08月11日 12:24 763 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频营销的背景方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与短视频营销背景及意义相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑导语：优质的短视频内容离不开律动的音乐，BGM是其灵魂般的存在。现在，短视频+音乐已成为了一种新的营销方式……短视频与音乐产业交融，正迸发出越来越多的火花。在这篇文章中，作者分享了短视频和音乐是如何相互合作、相互成就的，一起看看吧。

在当前快节奏的社会环境里，短视频追热点、引发共鸣、贴近年轻人等特点使其成为文娱产业最流行的传播载体之一，人们也习惯了用短视频来记录自己，记录各式各样的生活。

优质的短视频内容离不开律动的音乐，可以说BGM是其灵魂般的存在，而对于音乐内容本身，通过短视频的花式利用和呈现也使其变得“可视化”，越来越多的音乐作品在短视频平台成为爆款，与之关联的短视频内容也广受欢迎刷屏式传播。

除外，众多音乐人从短视频火出圈、影视综内容在短视频上线、线上音乐会开展、短视频平台短剧受到喜爱，可以说，短视频+音乐已成为了当代一大新营销方式……短视频与音乐产业交融，正迸发出越来越多的火花。

一、“短视频+音乐”的多样化呈现

1. 视频平台音乐人及音乐生态

在短视频平台，玩音乐的方式多种多样，包括改编、翻唱、演奏、原创歌曲、音乐教学等等，而平台入驻的音乐人主体内涵多样，包括了专业歌手、音乐制作人、原创音乐人、街头歌手，业余音乐爱好者等，《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，80.2%的受访音乐人选择入驻短视频平台和粉丝互动，大家同平台竞技或合作共创，为大众带来丰富的娱乐内容。

音乐作为普适性的情感载体与传播符号，本身就具备广阔想象空间。无论是经久不衰的年代经典，还是跻身热榜的网络爆款，都能不同程度地唤醒人们对美好生活的共鸣和向往。所以当音乐作为BGM在音画节奏一致融合度高，且视频内容与音乐调性相符时，短视频内容为老歌翻红、原创爆款、神曲出圈提供更多可能和空间。

当然，爆款歌曲自带的声量和热度，也会为歌曲翻唱、改编等裂变传播造势。如：张惠妹《姐妹》、费玉清《一剪梅》、任贤齐《心太软》、于文华《小城故事》等作品，还有《学猫叫》《他只是经过》《旧梦一场》《生僻字》……众多新老作品从短视频平台出圈，虽然说爆火可能是一段时间内，但不可否认其本身各具特色。

当歌曲演唱或者音乐演奏作为视频内容本身，音乐人对作品的呈现和演绎也成为爆款基因，短视频平台音乐相关赛道也涌现出了一大波网络音乐红人，如冯提莫、刘宇宁、井胧等，依靠平台曝光提高了知名度及商业化变现，成功达到音乐元素外人设。

2. 音乐赋能UGC内容创作

随着短视频平台兴起而引发的创作热潮，也为基于UGC的音乐内容的生产和消费带来无限潜力。如UGC音乐内容创作：翻唱、改编、歌曲集锦、音乐类视频、直播等，此外还有各类型的短视频内容，尤其是卡点、变装类，对背景音乐有着较高诉求，合适的BGM加持可提升内容质量，吸引用户。

整体来说，优质的音乐对于平台及创作者都有这重要意义，通过作品制造爆款，树立红人可打造平台口碑；而音乐充当“视觉系”创作者语言，增加内容的趣味性、可看性，提供丰富的素材，可增强用户粘性。

3. 音乐综艺上线短视频平台

当前，短视频平台内容也已不再拘泥于单纯的UGC创作，众多的影视剧、综艺、短剧等内容通过短视频平台进行宣发上线，广受大众喜爱。如《为歌而赞》是由浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺，通过卫视与抖音的同步直播，利用“大屏首唱，小屏二创”的融媒体创新联动玩法助力好音乐破壁出圈，为节目和音乐的传播起到了极大的推动作用，也为行业提供了台网互动的全新思路。

除音综外，短视频平台短剧内容颇受欢迎，剧作相关音乐、配乐也受到关注，如快手平台大热《长公主在上》《万渣朝凰》等，“音乐好听”、“BGM好带感啊”等夸奖数不胜数。

4. 线上演唱会

受疫情影响，线下演出难实现，因此线上音乐会频频破圈。张国荣演出的重映，周杰伦演唱会的刷屏，崔健的摇滚……大众在云端被点燃的音乐热情正旺。无论是录像重映，还是现场直播，在云端演出的音乐会，让身在天南海北不同地方的歌手能在同一个时空合唱，而短视频平台传播载体的优势也再次凸显，消费者可便捷的观看演出。

总的来说，短视频平台为音乐提供出圈可能，音乐作品的持续产出，是短视频+音乐生态自循环的引擎，而音乐作品的生产与用户的音乐消费相互塑造。因此，不管以何种方式呈现，短视频和音乐其实是互相成就的，不管是爆款歌曲、网络红人，还是优质音乐内容，爆款背后的逻辑都是多方合力推进的共赢。

二、短视频与音乐碰撞融合的价值

1. 丰富大众生活，娱乐多样化

音乐是短视频的灵魂，娱乐是短视频的属性，短视频平台丰富的音乐内容为用户提供了更多娱乐选择，而短视频低门槛、易创作的优势也让庞大的用户群皆成为音乐的传播者，持续助力作品输出。

2. 品牌定制化营销

短视频平台打通音乐产业与品牌之间的联系，将用户对爆款音乐旋律的深刻记忆转化为对品牌牢固的记忆点，迅速攻占用户心智，平台+音乐人玩转短视频+音乐，为品牌打造定制化营销。

“我爱你你爱我蜜雪冰城甜蜜蜜…..”一首改编版的《Oh!Susanna》魔性洗脑的旋律让蜜雪冰城成功出圈。作品推出后，引发网友的创作热潮，各种版本席卷全网，不同方言版，不同国家版，甚至还有戏曲版，古风版，鬼畜版……广大网友的二创能力也着实令人佩服，当时在微博有1.3亿，抖音10.9亿次播放，B站上官方MV超千万播放。

因为“音乐+短视频”内容更能为全民狂欢释放空间。品牌若能基于此与用户的情绪共振，传递有价值的音乐视频内容，将商业化诉求融入到可视化的音乐场景中，则更容易引起讨论、关注，带来用户自发的口口相传。

3. 老歌/艺人翻红，新人获得曝光

近日，王心凌乘风破浪舞台上一首《爱你》让多少人直呼爷青回，各大短视频平台《爱你》的相关创作刷屏，甚至掀起了一波台湾偶像剧音乐风；而《声生不息》通过官方抖音号发布演出片段，前奏一响，脑海里就立马有画面浮现，港剧的DNA狠狠的动了。

除经典作品外翻红外，短视频平台也为新人和小众歌手提供了舞台，凤凰传奇《海底》、柳爽《漠河舞厅》、王赫野《大风吹》、邓典《神魂颠倒》…..歌曲从短视频平台走红后，背后的创作者/演唱者受到大众关注。

4. 短视频平台逐渐成为流行音乐新发源地

短视频形式改变着用户的音乐发掘和消费方式，为音乐全产业提供用户增量，平台用户对音乐流行趋势的话语权也愈发凸显，“抖音热歌”成为了音乐作品排名依据。对于音乐人，通过短视频平台则可更好地触达累积“知音者”以及调整创作方向。

5. 音乐宣发渠道拓展

短视频和音乐的结合，直接改变了传统音乐行业的宣发生态。短视频的出现，以视觉先行，为音乐传播助添新玩法，打破了传统媒介无人问津的宣发桎梏，成为链接音乐人和音乐用户的联动新渠道。

现阶段“短视频+音乐”成为歌手歌曲宣发、扩大个人声量的利器，短视频平台与音乐流媒体之间资源持续整合，宣发效率远高于传统渠道。

6. 短视频平台进军音乐全产业链

对于短视频平台来说，入驻音乐人走红，除了能帮助平台在音乐市场占有一席之地，也能为平台带来很大的红利，因此，各平台都积极开拓音乐产业推出原创音乐人计划等。2018年，抖音推出“看见音乐计划”，意在扶持优秀原创音乐人。同时，也与各大音乐公司及音乐厂牌、版权方都建立合作。

同年4月，“快手音乐人计划”发布，旨在扶持更多原创音乐。此外，快手音乐人之夜、音悦台；抖音之夜、Dou live沙发音乐会、B站音乐plus、毕业歌会等音乐相关内容不定期上线，虽然各平台的细分领域也体现了产品本身的特性，但对音乐产业链的投入加大是一致的。

三、写在最后

视频与音乐天然有着密切的联系，而短视频节奏快、裂变传播的特点，使得音乐受其带动与烘托作用更加明显。在流量驱动的互联网环境下，利用好短视频平台，可以为当前音乐行业带来巨大的推动力。

现阶段，全面爆发的短视频行业，除了类目内的竞争此消彼长，类目之间壁垒也已突破至多类目竞争，甚至波及直播、音乐、社交等多个行业。在最热门、最火爆的各类APP上也都少不了短视频。

但要相信，商业化避免不了竞争，但最好的合作结果是相互成就。

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题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议

本文结束，以上，就是短视频营销的背景，短视频营销背景及意义的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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