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短视频营销研究背景(短视频营销研究背景与目的)

字幕条短视频 2022年08月11日 18:36 602 admin

目前应该是有很多小伙伴对于短视频营销研究背景方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与短视频营销研究背景与目的相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑 | 半咫

设计 | Eeeven


写一个脚本，难不难？很多人会说不难。


那一天写一个脚本，难不难？很多人开始皱眉头了。


一天写完一周的7个脚本，难不难？多数人已经在想这是不可能的事。


我们一直在说，短视频势不可挡，企业开始纷纷入局短视频营销。


但有80%的企业，做着做着就坚持不下去了。从一周七条，到一周两三条，最后一个月一条。


为什么？因为脚本写不出来了，没有那么多内容和创意来进行脚本创作。



这里就要给大家提个醒了，短视频营销虽然是一件偏视觉化、碎片化的事，但它的核心并不是拼创意、拼想法，而是 拼耐力 。


短视频营销，是一场耐力跑，谁能一直坚持下去，谁就是最后的赢家。


因此，对于创作脚本这件事， 关键就在于掌握标准化的内容生产方式 。


只要抓住写脚本的方法，一年365天不断更也不是不可能。


这就是今天要和大家说的，撰写脚本的 5S法则 ▼




Script 文本


文本要富有想象力 。


文本是没有画面的，简单来说就是一行一行的文字。


所以对于创作 Script 来说，最重要也是最难的点，就是 wording —— 遣词造句 。让人只阅读文本，就能在脑海中产生画面。


很多人在写文本的时候，缺乏想象力，只是简单地堆砌文字，我们通常把这类人称作没有感情的写作机器。


文本的魅力，在于撰写的人把自己的想象力传递出去，为看这些文字的人去创造一个画面，去讲一个故事。



这就需要我们平时有大量的积累，把 play words 当成工作的乐趣之一。


有一类人非常值得我们学习，就是小说家。他们是最擅长用文字创造画面感和故事感的人。


再给大家推荐一本书：《写作这回事》，作者斯蒂芬·金，《肖申克的救赎》就是出自这位大师▼




Scene 场景


把故事发生的场景罗列出来 。


很多人对场景这个概念的理解并不到位，只是简单地认为场景就是景别，像特写、近景、中景、全景、远景。


但这些都不能被称作场景。


所谓场景，就是视频画面的背景板，也叫 setting 。


经常看美剧的朋友应该对 setting 并不陌生，像《老友记》、《破产姐妹》，他们就是利用几组固定的背景板来呈现剧情▼



所以在创作脚本时，要搭建好每一个故事发生的场景，以及场景与场景之间如何切换。


推荐大家多看 戏剧著作 ，比如《雷雨》、《茶馆》、莎士比亚系列。



Story 故事


故事不是重点，重点是如何讲一个故事 。


Telling 才是 story 的关键。在短视频时代，这点尤其重要。


但很多企业进行脚本创作时，往往会把重心落在故事本身，而忽视了由谁来讲这个故事，最后陷入了一种自嗨的状态。



我们常说，在做短内容时，要时刻记住“一张图、一句话、一个故事”的原则。


撰写短视频脚本时也一样。“ 一条视频、一个故事 ”，如果有人出镜，那就是“一个人、一个视频、一个故事”。


Storytelling（讲故事），不是炫耀，而是通过文本和场景的穿插，让人们感受到故事背后的情感，能把自己置身于故事中，也就是我们说的 代入感 。


只有这样，制作出来的视频才会让观众产生 同理心 。



Sympathy 同理心


短视频的黄金三秒，最容易让观众产生同理心。


所以在文本创作好，场景搭建好，故事完整之后，再回头审视一下自己的脚本。


特别要注意开头的几句话，是否能让观众有 crying 的感觉。


教大家一个最简单的方法，去检测你的脚本够不够抓人： 把脚本读出来，读给别人听 。


如果对方毫无反应，那这个开头就是失败的。



如何让观众产生同理心？这就要求在创作脚本时，必须考虑到三个要素：


冲突、利益、故事 。


这三者结合，才能产生唤起观众的同理心，比如同情、愤怒、悲伤、快乐等。只要能让对方产生其中一种情绪，这个脚本就是成功的。


给大家推荐一本书，罗伯特·麦基的《对白》，在这本书中，他全面阐述了同理心这个概念▼




Social 社交


观众产生同理心之后，才会有社交这一步 。


这个时候，通过脚本创作出来的这则视频，才会成为观众的社交货币，产生自来水效应，也就是我们常说的赢得媒体。


如何检测你创作的脚本是否具备社交属性？同样的道理，问问你的同事会不会转发这条视频。



以上就是一则优秀的脚本必须包含的五个S：

  • Script（文本）
  • Scene（场景）
  • Story（故事）
  • Sympathy（同理心）
  • Social（社交）



写在最后


短视频营销是一场持续性的战役，掌握持续生产脚本的能力至关重要。


在脚本创作的初期，也许你贯彻不了5S法则，但一定要做好前三点：Script（文本）、Scene（场景）、Story（故事）。


在此基础上循序渐进，不断增强脚本 Sympathy 和 Social 的能力。


当然，如果你想了解更多关于短视频制作的内容，欢迎来上我们的《短视频营销线上系列课》。


详细咨询：koala_support。



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本文结束，以上，就是短视频营销研究背景，短视频营销研究背景与目的的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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