二类电商视频制作(电商短视频制作策划)

字幕条短视频 2022年08月12日 12:54 708 admin

目前应该是有很多小伙伴对于二类电商视频制作方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与电商短视频制作策划相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

一、项目背景与研究方法简介

1、背景

鲁班广告主整体的创意制作水平有待提高,账户重复素材和文案数不胜数，目前冷启动通过率低于其他行业平均水平、出价高但是放量难

2、视频团队能力规划

初级

了解分品类广告视频的偏好,熟知服饰内衣、个护化妆、鞋靴等主要类目的主要视频类型

中级

了解广告中几大视频元素在不同类目广告视频制作中的不同,了解目前广告视频基础数据中分析出的视频特征

高级

针对目前视频数据进行深入分析，了解这些数据背后的深层结论，结合之前的一些分品类理论知识拍出广告视频

3、项目研究方法

4、广告视频的五大元素

人物元素

一个人两个人?

需要露脸吗?

BGM&口播

口播还是音乐?

英语?方言?还是普通话?纯音乐还是做了切割?

产品元素

前几秒进产品?

要用什么视频类型拍摄?

视频字幕

字幕放在上中下?

要不要加特效?

视频场景

室内拍还是室外拍?

什么样的场景比较好?

平台电商、引流电商、鲁班的目标人群不尽一致，也可以说区别还是很大的，所以针对不同的人群要有不同的视频风格和拍摄手法加以区别;同时虽然我们也对视频风格和拍摄手法加以分析，但是即便是使用同一种风格和拍摄手法，不同人拍摄出来的作品还是会不一致的。

二、优质视频创意数据分析

1、优质视频创意有哪些数据特点

各个品类的广告视频时长基本在30S左右，家居家装整体时长会少一点，食品饮料则相反;同样的视频的5S播放率其实各个品类差异也不算太大，汽车用品相对会低一点，鞋靴则相反。

从互动数据数据可能无法得出一些直接性结论，但是可以间接性地发现不同类目的人群特点，我们需要深挖人群特点和购买心理来针对性的制作创意素材，引导受众进行商品的购买

视频时长与平均转化时长基本成正相关的关系，也就是说视频时间越长相应的转化时长越长（前提是鲁班平均视频时长差不多的情况下)

平均播放时长在3S-8S左右最跑量,分析在这个时间范围内视频吸引住用户进行查看落地页、下单是最合适的。(前提是鲁班各品类平均视频时长差不多的情况下)

三、鲁班广告文案如何撰写

1、创意文案如何撰写—举例例：

成人夜视眼镜，黑夜自动增亮变清晰，{地点}包邮试戴（该条创意消耗20万+）

给{反性别-夫妻}买了这款夜视镜，{反性别-夫妻}说戴起来开车很舒服!（该条创意消耗200+）

同一视频创意不同标题跑量结果不同?
视频主要创意点是先抛出人群痛点，然后用这个产品解决，文案配合视频清楚讲出产品功能，并且包邮试戴，让受众觉得购买该产品有保障

2、创意文案如何撰写一共性点

重点突出

文案要抓住眼球,把个突出点说透，让用户一眼就能get到商品的卖点

原生化、代入感

既要符合信息流资讯的原生感,也要贴近用户，让用户有代入感

有针对性

针对不同商品、人群、平台(抖音）选取不同的创意文案

通俗易懂

文案用词要通俗易懂,白话化(口语话），切忌文言文等难以读懂的文案

3、创意文案如何撰写—实例

（1）分析商品及其卖点︰瘦脸仪器、女款、价格性价比高.效果材质、弹性、颜色、使用方便…….

（2）分析目标用户及其心理和关注点∶爱美女性、男性（反角色)、喜欢优惠、比美心态、学习他人心理…..

（3）分析环境和语言词汇︰季节特点、地域特点、竞争环境（日常积累好的广告文案是怎样的)、信息流资讯特点、平台特点(抖音)、否定体、夸张体….

（4）排除组合最优解:结合三者排除组合出最优解文案

四、总结

一个商品的拍摄思路（暖风机举例)

STEP1

分析产品特点及产品的可能受众人群，运营列出商品的卖点list,从中选出最强卖点(暖:三秒热、范围广、超省电、无差价)

STEP2

针对已经讨论出的卖点根据不同品类的偏好视频类型，选取一种或几种进行脚本撰写（产品实拍展示/多使用场景展示)

STEP3

准备场景、模特,这两者选择要符合产品受众人群的喜好特点，—定要多拍摄基础视频(室内场景，老年人/小孩模特)

STEP4

剪辑师对视频进行剪辑及后期制作,这里可以迭代很多版本后续优化师可以进行A、Btest(方言/普通口播等)

更多二类电商行业资讯，请点击下方“了解更多”或者搜索“二类电商资讯”，谢谢！

本文结束，以上，就是二类电商视频制作，电商短视频制作策划的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

二胡的制作全过程视频(二胡弓子制作视频)

二手车视频营销(二手车营销论文)

发表评论