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广告 视频网站(创意广告视频网站)

字幕条短视频 2022年08月14日 18:30 716 admin

目前应该是有很多小伙伴对于广告 视频网站方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与创意广告视频网站相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

本文来源：时代财经 作者：胡琛

图片来源：图虫创意

因为超前点播被批的腾讯视频，在调整规则后，并没有得到网友们的掌声。反而因为最近平台多部热播剧，让会员们深感自己“广告观看量超标”。

8月30日，潘粤明、姜超、张雨绮主演的《云南虫谷》在腾讯视频播出。有赖于原著粉和剧粉基础，该剧播出仅8小时，总播放量就已破亿，掀起“全民追剧”之势。

但其正片中的嵌入式广告却引发众怒，特别是已经充值腾讯视频会员的观众，对剧中避无可避、防不胜防的广告，有种“被剥削”的怒气。

“开了会员还有广告就很离谱，特别是在剧情发展过程中塞进广告，就更难以接受。”姜蕾（化名）告诉时代财经，已经没有办法沉浸式观看《云南虫谷》，她认为主创人员在剧中营造的氛围感已经被广告毁了。

《云南虫谷》每集到底有多少广告？时代财经计算，会员账号登录后，跳过片头和片尾，正片前前后后至少5个广告，这也被外界戏称为“会员专属广告”。

演员播报的邀您看剧广告（广告商：纽西之谜，时长10秒）

播音员播报的邀您看剧广告（广告商：纽西之谜，时长6秒）

前情回顾画面的广告（广告商：康师傅，时长1分35秒左右）

剧中插播广告（广告商：大众汽车，时长20秒）

电视剧片尾前广告，被剧方称为“片尾彩蛋”（广告商：娃哈哈，时长20秒）

如果是非会员，观看《云南虫谷》前还有90秒、不能快进的广告。

有网友计算，在扣除每集5支嵌入式广告（合计用时约2分30秒），以及片头、片尾，有剧情发展的时长，《云南虫谷》每集内容也就半个小时。这还不包括在剧中的屏幕左下角，偶尔出现的小广告。

“有实际内容的剧情，只有20多分钟，相当于把正常的45分钟剧剪成两集，每集片头片尾再加片中广告变30多分钟。”在姜蕾看来，《云南虫谷》剧情明显缩水，剧中营造的恐怖气氛还会突然被插播的广告打断。

易观新媒体营销中心分析师马世聪于9月2日对时代财经表示，在线视频网站在自制剧中插入广告，让用户购买会员后仍要观看很多广告的确影响会员体验。

对于在线视频网站如何平衡会员收入与广告收入，其表示：“需要在线视频网站发挥主观能动性，更巧妙地植入内容营销，增加广告互动性、趣味性，至少让会员在看剧时不厌烦。”

与内容深度结合，嵌入式广告愈演愈烈

为了不让观众，特别是付费会员厌烦，在线视频网站正通过与自制剧剧情相结合的方式制作商品广告，并且这类广告正在走红。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》，国内在线视频行业的广告趋势从贴片广告（网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告）向其他形式广告转变。预计在今明两年，其他形式广告将在所有广告形式中占主导地位。

图片来源：艾瑞咨询

其他形式广告又被认为是“与内容深度结合的内容营销”，即在线视频网站对自制和版权内容具有掌控力的情况下，在产品营销上的新做法。

以《云南虫谷》为例，该剧由企鹅影视出品、腾讯视频独播，腾讯对于这一自制内容拥有掌控力。这也有助于出品方利用剧中演员，为广告主制作能结合剧中场景的营销广告。

“《云南虫谷》属于鬼吹灯系列的大IP，出品方成本投入大、回报预期要求高，特别是在全片集数较短的情况下，即使是加上会员付费、超前点播，在转化会员收入上，与动辄50集以上的剧集相比仍不占优势。因此，出品方为了收益，可能会押宝在广告收入上，剧中插入式广告也就更多了。”马世聪说。

但从目前的传播效果上看，《云南虫谷》在内嵌广告中所运用的内容营销，已经让很多广告接受阀值较低的会员产生厌烦情绪。

“主演探险没吓到我，主演拍内嵌广告，倒是吓了我一跳。”姜蕾说。

嵌入式广告合法吗？律师：只要明确告知，就合法

占会员“时间便宜”的在线视频网站，不只腾讯视频一家。

以爱奇艺为例，即便开通了VIP会员，在观看影视剧前，仍然会播放15秒的会员专属广告。该广告虽然能够关闭，但仍会影响用户体验。

另外，有用户反映，一些在线视频网站关闭广告的“X号”键很小，一不小心就会点到广告。“目前在线视频网站会员的意义，除了自动跳过片头片尾，就仅是可以发彩色弹幕了。”有网友吐槽道。

实际上，腾讯视频近期的独播剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》，都被会员吐槽广告太多，影响剧情流畅性。

据中国新闻网报道，8月31日晚，在用户是VIP会员且无点播的情况下，《扫黑风暴》更新第24集，片头结束后插入了3支广告，分别为同程旅行、君乐宝奶粉、达喜胃药。这些广告都是嵌入在剧集中，且弹窗广告无“关闭”按钮。

时代财经也发现，弹窗广告无“关闭”按钮的情况在《云南虫谷》中也同样出现。例如在第二集，金水宝胶囊的广告就无法关闭，只能稍等片刻后自动消除。

图片来源：《云南虫谷》截图

《广告法》第 44 条规定，利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告应该显著标明关闭标志，确保一键关闭。

针对剧内弹窗广告无“关闭”按钮的情况，腾讯视频回应称，将在未来上线的版本中迭代优化。而《云南虫谷》嵌入在剧集中的广告（可以快进）是否也能够依法在版本中实现迭代优化？

中银律师事务所内部合伙人李雨枫于9月2日对时代财经表示，如果视频平台宣传买会员免广告，那么应该是屏蔽一切广告；但如果广告可以快进，实际上是视频平台给会员手动跳过广告的权利。这是对“免广告”的不同理解，即可以解释为视频平台免除一切广告，也可以理解为会员有权手动跳过广告。

“但在实际中，因为要平衡在线视频网站的广告收入，所以无法要求所有广告都必须一键关闭。”李雨枫建议，音视频平台应该明确告知会员广告权益，包括一键关闭广告、手动跳过广告等。

本文结束，以上，就是广告 视频网站，创意广告视频网站的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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