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广告视频脚本(广告视频脚本格式模板)

字幕条短视频 2022年08月15日 00:00 830 admin

目前应该是有很多小伙伴对于广告视频脚本方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与广告视频脚本格式模板相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

现如今，短视频的风起云涌改写了网络媒体传播的格局。人们对于媒体内容功能需求也不仅仅局限于娱乐，还渴望从中汲取营养，提升自我，逐渐从观众向参与者的角色转变，甚至越来越多的企业，通过短视频实现线上推广和引流，从而扩大企业知名度，增加收益。要想让自己的视频脱颖而出，吸引更多眼球，视频的内容创作成了很多短视频爱好者，或拥有短视频账号的企业学习和钻研的“必修课”之一。在内容为王的当下，短视频的账号定位和脚本创作，是视频的内容风格，内容形式，和内容基调的根本，在视频账号的整体运营工作中起到决定成败的作用。整体我们来看一下，具体的功课是如何做的……

一．账号定位

1.商业定位

目前，短视频的商业定位以广告植入和IP价值为主。

我们就先以为数较多的广告植入为大家讲解。现如今广告植入也有了新面孔，流量较高、传播渠道众多的热门视频，即便存在广告植入，人们也会反复浏览，并且乐忠于分享，广告商品也能借着视频的东风，一起火起来。但是植入广告的时候不能太生硬，要想广告深入人心，抓住消费痛点针对性植入。大多数消费者首先关注的点在于广告商品价格高低，是否美观；其次才是质量好坏，是否好用等，而这些产品特性可以结合一些视频的表现手法呈现给观众。例如，采取天马行空的视频表现方式进行演绎，利用让人意想不到的反转呈现出产品卖点。

ip价值，ip价值的体现一般在成功打造ip之后。主要分为两部分，首先是个人ip：个人ip最先体现的便是个人ip转变为个人商标，例如XX螺蛳粉等产品；其次便是广告价值，各大品牌的商业推广，直播带货，视频带货等。另一部分则是企业ip，企业ip的成功打造带来的价值不仅能够在自身所处行业大放异彩，更能在其他渠道被其他人所熟知，由此可以展开其他的产品推广，创新，销售渠道。

2．目标用户

目标用户，也就是受众群体，说得通俗点，就是视频账号打算给哪些人群看。这些可以按照年龄，性别，职业，地域，爱好，生活习惯等方面来划分。例如，**健身工作室的视频账号，目标用户是年龄在25-35岁之间，喜欢运动健身、减肥瘦身的女性用户。确定了目标用户人群画像，才能更有效地做出垂直性内容的产出。例如，运动健身的方法技巧及注意事项，减肥瘦身的误区等。

口播类，通过单人讲述的形式，直截了当地将内容知识点传达给用户，比如，某茶企业通过口播形式讲解传播茶文化，吸引对茶感兴趣的用户，从而起到增加产品曝光及品牌推广的作用。再比如，某登读书，通过故事会的口播形式，向广大用户传播教育，职场，人性，心理学，社会学，名著等方面的见解，引发用户的深思，让用户有从他的视频中学习知识的欲望。

展示类，主要应用于那些产品有视觉冲击的企业，比如餐饮行业，旅游行业，服装行业等。因为视觉是人的第一感官，“看视频”重点在于“看”，“吸睛”重点在于“睛”，所以制造了视觉的冲击感，就已经成功了一半。例如XX景区，其产品就是景区的美景，通过拍摄景区的美景比如山，树木，溪水，瀑布，加上后期剪辑、调色、加音效等制作，将成片展现给观众，让观众赏心悦目。

Vlog，全称是video weblog ，意为视频日志，视频博主以个人角度，亲临景点、餐厅、活动等情景进行拍摄和介绍，可以引领镜头通过远景、全景、中景、近景、特写的景别，多方位展示所到之处的景观和人文特色，也可以在拍摄的同时，诉说自己的历程和内心世界，是很多博主表达自我，释放自我的一种方式。例如XX海景花园酒店，人设通过这种形式呈现对酒店服务设施（游泳池，健身房，餐厅治疗仪等）的体验过程，并分享给观众，让观众感觉身临其境。

动画类，这类视频形式多见于行业知识介绍类，或者产品相对虚拟的，拍摄不易呈现的行业视频，比如医疗行业，高科技行业，金融行业等，以MG动画为主要表现形式。可以简单清晰明了地介绍出行业及产品特性，但是此类视频的制作周期相对较长，对制作人员的专业技能要求相对也比较高。

2.IP设定

行业确定了以后，就要确定人设，对于有人出镜的视频，IP的设定关系到视频内容分的展现风格和基调。基于所处行业以及自身产品特性，进行受众群体分析，由男性女性入手，从年龄段进一步缩小范围，进一步了解该年龄段对于不同形象，所输出内容的喜好及接受程度，进一步完成ip打造。

二、脚本主题定位

视频内容结构这个环节，是脚本创作的最核心的环节。基于短视频黄金三秒原则，对于剧情类视频来说，具有较强视觉冲击力的镜头，能够在视频的最初，牢牢锁住观众眼球，比如邢台XX客栈的剧情短视频，以故事的高潮作为视频的开端，引发观众好奇，想知道发生了什么事情，再在后面的内容介绍出故事的背景和起因。进行到视频中后段，突如其来的转折，视频内容由浅入深的升华，或是让人浮想联翩的开放式结局，都是不错的选择。

对于知识讲解，知识科普，人物访谈类视频，视频内容就不能太”老实“。一个能够全方位引起观众思考的标题，就显得尤为重要。“今天我给大家分享某某知识”相较于”关于某某“你竟然还不知道就显得平平无奇，观众也就没有继续看下去的欲望。知识点讲解完成后，再次进行总结，加深观众印象，内容更加完整。

结语：

脚本创作的合理性，专业性，不仅可以给视频带来巨大的竞争优势，让视频脱颖而出，还会在拍摄工作过程中，为导演、摄像、演员、服化道等各部门之间的配合、衔接提供框架和方向，对提高工作效率起到至关重要的作用。但它的创作过程未必会一帆风顺，也没有固定的套路，在掌握基本创作技巧的同时，还需要把握好市场风向和商业卖点，平时注意对生活细节，人情世故的观察，体会和思考，才能创作出有灵魂，有深度的内容。

本文结束，以上，就是广告视频脚本，广告视频脚本格式模板的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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