过年宣传视频(过年宣传视频BGM)

字幕条短视频 2022年08月15日 14:06 776 admin

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为期16天的北京冬奥会已然落下帷幕，但冬奥效应还在持续。2022年冬奥会58家赞助商里中国品牌占多数，冬奥期间不少品牌借势传播也收获了不错的效果。

从开幕式角度看，国内外网友的关注点稍有不同，国内的热点话题包含“开幕式”“北京冬奥会”“奥运健儿” ，国外讨论较多的则包含“开幕式”“冬奥会开幕式”“冰墩墩”等。

其他热门角度则包含奥运村相关、吉祥物相关、运动员情况、品牌露出等，网友们捕捉到很多冬奥会期间有趣的事件并迅速在全网走红，比如运员们入住奥运村中的各类黑科技、冰墩墩、雪容融及开幕式各国运动员入场时的羽绒服品牌等。

而在整个冬奥会期间，无论是品牌营销还是虚拟IP商业价值都展现了新的思考角度，并呈现出新的趋势。

中国冰雪大扩列

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一、借势冬奥，提高品牌声量

很多品牌在北京冬奥会开始前已经制定好品牌战略，对于冬奥会努力提升品牌知名度和潜在消费者的品牌们来说，这是一场策划良久的博弈。其中，安踏、蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡收获的曝光量增益明显。

为了本届冬奥会，品牌纷纷签约新的代言人，元气森林在冬奥会期间间坐拥三位奥运冠军为其代言，为品牌讨论量提升贡献巨大能量。

二、预见流量，体育明星代言

在冬奥会期间，运动员的提及频次有明显的优势，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣分别为所有品牌代言人中全网讨论量最高的“明星”，相反，平日里的流量明星们在冬奥会赛事期间较难引发全社会的广泛关注。

报告中提到7位当红品牌代言人， 4位为有四位是实力强劲的运动员以及本届冬奥会的冠军选手，全网讨论量遥遥领先。其中，谷爱凌在冬奥会期间全网讨论量达1800万。

虚拟IP-冰墩墩、雪容融

今年冬奥会除了体育健儿和明星为产品代言外，虚拟IP逐渐被越来越多的商家和品牌使用，从而吸引更多人对品牌产品增加关注。

冬奥会期间最火爆的虚拟IP莫过于吉祥物冰墩墩。2月2日，日本电视台记者辻冈义堂进行赛前情况报道时分享了自己的冰墩墩徽章，因为过于痴迷冰墩墩，这名记者被网友称为“义墩墩”，而冰墩墩也受此事件影响，迅速成为当红流量明星。

由于冰墩墩形象过于火爆，外加春节期间工厂放假，有的品牌在利用冰墩墩进行营销时出现“无墩可换”或“无墩可卖”的现象，导致部分消费者在社交媒体控诉品牌言而无信，涉嫌虚假宣传却无法按时发货。部分品牌甚至由此出现声誉下降的危机。

虚拟IP的优势在于其没有人设基础，以本届冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融为例，冰墩墩一夜之间火遍全世界，而雪容融相比之下就略逊一筹。因此，虚拟IP的走红需要一个契机，而这个契机或出乎意料，亦或根本没能出现。

“电商+新媒体+品牌”捆绑营销，多方共赢

冬奥在新媒体端引发流量盛宴，尤其是抖音、快手等短视频平台，爆发式的流量吸引催生出了“电商+新媒体+品牌”联合的营销模式，此举既集中曝光品牌，又助力新媒体冬奥内容生产与传播，还可引流电商平台刺激变现的直接转换，是电商平台、新媒体平台、品牌的共赢。

以君乐宝奶粉在抖音平台的“品牌+电商”绑定做法为例，合作体育类“张昊花样滑冰”发布抖音作品《逐梦未来，扬威世界赛场，看健儿在冰雪赛场展锋芒，更要#让中国宝宝赢在主场！#2月17日，君乐宝#京东超级品牌日#，我和君乐宝一起，为中国宝宝的梦想加油》，既为君乐宝品牌进行宣推、打通购买渠道，另一方面京东也从中获得流量与曝光。

此外，快手围绕冬奥发起专属活动“冰雪英雄”,是平台针对冬奥打造的专属直播内容，通过访谈来呈现冬奥健儿背后的故事，受访运动员包括流量大咖“千金”（谢尔巴科娃）、武大靖等，同名话题#冰雪英雄播放量超8.8亿。

“线上流量转化+线下产品变现”，形成营销闭环

从提前预热、私域运营到定制化产品、衍生产品周边、扩大消费场景等环节，品牌方早已开始了线上线下联动的营销闭环布局。

一是充分利用社交平台等新媒体端进行私域或社群运营，提高私域流量转化率，营造全民关注冬奥的氛围。如品牌方在微博官方账号加入粉丝超话以“土潮风”“迷妹式”应援为运动员打call，在赛事之前预告时间并在当天全程图文直播，通过新媒体平台上的“柔性传播”，将“品牌-冬奥-消费者”三者绑定。

二是围绕冬奥流量生产定制化产品或冬奥限定周边，将流量赋能产品，进行线下变现，提升大众对冬奥的参与感。如青岛啤酒分别围绕冬奥会推出定制化冰雪罐产品，将冬奥会项目形象呈现在罐身。

三是增强体验式营销，扩大用户群体的消费场景，将线下产品吸引线上流量，形成完整闭环营销模式。如有品牌方官宣谷爱凌为代言人后，在其购买小程序中添加“谷爱凌推荐”菜单栏，在夺冠后通过微信社群中发放优惠券，进行线上线下联动。

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