市场营销计划的主要部分有哪些 :计划有哪些考点？

短视频营销 2022年06月10日 18:12 637 admin

（一）市场营销的定义和特点

市场营销是包括市场营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。市场营销是以消费者需求为基点和中心的企业经营行为。市场营销是以整体营销组合作为运行手段和方法的有机系统。

（二）市场营销计划

1。市场营销计划

市场营销计划包括市场营销目标、选择市场、市场营销组合、实施以及评价。

2。市场营销目标

市场营销目标必须具备以下特点：清晰简明性、多重性、时限性、可衡量性、挑战性和可实现性、阶段性、协调一致性。

【例题·多选题】确立合理的市场营销目标能够为营销活动提供方向和评价标准，市场营销目标应该具备的特点有（）。

A。单一性

B。时限性

C。可衡量性

D。挑战性和可实现性

【正确答案】BCD

【答案解析】目标显然不能太单一。

（三）市场营销管理的过程1。市场营销管理的过程市场营销管理的过程包括分析市场机会、选择目标市场、策划营销战略、设计营销方案、实施营销努力。

2。准确、及时把握和利用市场机会应当具备的条件准确、及时把握和利用市场机会应当具备以下条件：对自身资源和能力的正确估价；对市场情报资料的广泛收集；具有强烈的进取心和高度的敏感性。

3。营销方案营销方案中一般应包括以下内容：具体的营销活动、营销的费用预算、营销资源的分配。

4。营销控制营销控制应当把握以下方面的控制：年度计划的控制、盈利能力的控制、战略控制。

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