市场营销环境的特征 :市场营销宏观环境有哪些？

短视频营销 2022年06月11日 00:06 661 admin

宏观环境　　

(一)人口环境　　人口规模：人口规模大，潜在的市场规模也越大。　　人口的地理分布、密度和迁移　年龄结构　　人口的年龄结构影响市场的需求结构，人口年龄结构的变化导致市场需求结构的变化。如人口老化对需求有多方面的影响。　人口性别　　不同区域市场上，男女性别上的差异往往导致消费需求量、结构，甚至购买习惯与行为有很大的差异。

　　家庭结构　　其他因素，出生率、增长率、职业等。　　市场需求的变化，市场的规模，市场需求的结构。　　

(二)自然环境　　自然资源，环境污染程度等。　　

(三)经济环境　　收入结构。消费者收入高低直接影响着购买力的大小，决定着市场容量和消费者支出模式。

从整体上衡量收入水平的是国民收入。　消费结构：消费者在各种消费支出中的比例及其相互关系。(一般称为恩格尔定律。)　　

(四)科技环境：新技术的出现带来产业部门间的演变和交替，也影响到企业营销策略的制定。　　

(五)政治法律环境：国家的政治变化引起经济态势的变化及政府通过法律手段和各种经济政策来干预社会的经济生活。

(六)社会文化环境　　影响消费者的思想和行为，间接的影响企业营销活动。风俗习惯、宗教信仰与价值观念等。