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手机营销 :2019手机营销为何“去娱乐化”？

短视频营销 2022年06月11日 16:00 703 admin

文/小伊评科技

不知道从几时开始，手机圈去娱乐化俨然已经成为了一个趋势，虽然目前仍有手机品牌会邀请明星做代言（比如小米9邀请王源，Nova5邀请易烊千玺等）但是也仅限于极个别有特殊意义的机型，而且从规模上来讲相比于前几年那种娱乐圈盛会一样的规格来说也要小非常多了。尤其是传统“明星品牌”OPPO和VIVO这两年出奇的低调，去年发布的NEX和FINDX这两款机器都没有请什么明星代言，更没有开演唱会，反而是以产品性能作为宣传点，这和之前的形象简直判若两厂。那么到底因为什么原因让手机圈逐渐地去娱乐化呢？笔者分析有如下几个原因：

手机营销 :2019手机营销为何“去娱乐化”？

当年乐视新品发布会邀请了半个娱乐圈（一）互联网普及让手机参数透明化，消费者也更理智

随着中国互联网的磅礴发展，中国的网民数量达到了8.29亿（源自中国互联网络发展状况统计报告）而手机作为移动互联网的载体其普及率也达到了非常惊人的地步。那么随着互联网的普及，手机的各项参数都不再是秘密，什么CPU，GPU，CMOS，内存等这些参数消费者都耳熟能详，而且也能很轻易的在网上查到相关的评测视频，换句话说就是现在的消费者不是那么好糊弄了也更加理智了，明星代言很难成为用户选购手机的第一驱动力，最多只能作为一种锦上添花罢了（脑残粉除外）

（二）娱乐圈事件频发，毁誉参半

近些年的娱乐圈可谓是风波不断，从之前闹的沸沸扬扬的XXX税事件到现在的流量造假事件，让整个娱乐圈都围绕了着不那么健康的舆论光环，所以手机厂商再去请所谓的明星在某些时候恐怕不仅不会起到正面的价值反而会造成一些负面的影响。

（三）手机市场下行趋势已凸显，各大厂商纷纷减少额外投入

手机营销 :2019手机营销为何“去娱乐化”？

从2018年的手机出货量我们可以明显看出来，除了华为逆势上涨之外，其他手机品牌均出现了不同程度的下滑，究其原因是因为手机市场已经接近饱和手，机行业的凛冬将至。而在这样一个时期，手机厂商优先要做的就是开源节流，那么高昂的明星代言费自然也就成了厂商不能承受之重，被砍掉也是情理之中。

（四）认识到了科研投入的重要性

随着华为的崛起，也让手机厂商意识到原来只有不断的打造差异化才是未来的正途，试想一下如果华为没有麒麟处理器，那么华为今天可能会成为国产第一世界第三的终端企业么？答案肯定是否定的。尤其是在这个手机市场饱和的现阶段，如何打造产品的差异化和独特的优势才是手机厂商所应该去追求的。

总结：总的来说去手机行业“娱乐化”才是未来手机行业的一个正确的道路也是大势所趋，毕竟手机只是一个工具，好用易用才是王道，至于有什么附加的溢值对于现在的消费者来说真的什么都不算，用请明星的钱还不如给灾区人民呢。

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