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战狼2的营销手段 :吴京的《战狼2》三天破6亿，使用了哪些营销手段？

短视频营销 2022年06月13日 17:12 555 admin

因为暑期档上半场被寄予希望的几部电影，无论是投资大或者小，不管是口碑差还是好，票房表现都差强人意，没有一部电影成为爆款，继而导致市场热度衰减，于是，很多人都说，中国电影市场不行了。然而，暑期档进入下半场，一部《战狼2》燃爆了市场，首日票房过亿，次日票房超两亿，周六票房逼近3亿，三天累计票房近6亿，更是带动票房大盘飙升到3.7亿+，谁说电影市场冷了？不行了？其实是暑期档来迟了，才刚刚开始，而已，那么，《战狼2》真得好看吗？

战狼2的营销手段 :吴京的《战狼2》三天破6亿，使用了哪些营销手段？

《战狼2》比《战狼》进步太多

说句实话，我并不太喜欢《战狼》，除了因为国内军事题材在剧情设置上，抑或在台词方面太生硬以外，还因为《战狼》可能是囿于投资成本的问题，一些特写，比如片中与狼搏杀等，都做得太假，不能说五毛特效，其实也差不多。

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但是，《战狼2》一下子改变了我对吴京的看法，这部电影的格局更大，视野更开阔，且片中传达的世界观，更具普世价值。《战狼2》比《战狼》进步太多，也好看太多。

《战狼2》把故事放在了战乱频发的非洲大地，所有的打或被打、屠杀或被屠杀等，都变得那么合理，那么真实可信。

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《战狼2》其实走得是典型性好莱坞动作电影路线，和《极限特工》系列、《速度与激情》系列，抑或说《敢死队》系列其实是一样的，吴京和范迪塞尔、巨石强森、杰森斯坦森等演员的戏路颇为一致，都是打不死的硬汉，但，国人看好莱坞动作电影，对其文化的认同感还是稍逊，好莱坞动作电影在中国电影市场受到追捧，多半是好莱坞强势文化输出的结果。

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而对于中国电影观众而言，其实更欢迎真正意义上的国产动作大片，特别是看多了小鲜肉柔性的一面，是时候该换换口味，看看中国的硬汉电影形象了。但是，这种带有军人形象或者特别个人英雄主义角色的电影，往往会把角色塑造成传统意义上的军人形象的窠臼，让人觉得军人很伟大，但，电影很说教，喜欢不起来。

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《战狼2》一方面稍微摒弃了《战狼》在剧情设置上的不足，使得整体故事更为流畅，特别是各种爆破和打斗，都是真实发生的，不像《战狼》，一上来给你来一大段红军和蓝军的作战演习，这是传统的军事题材电影，因为你不可能是现代军人在和周边某些敌对势力大规模作战，所以，《战狼2》把故事发生地放在了非洲，一切都变得合理了。

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对于整部电影而言，至于剧情我就不剧透了。简单而言，各种打斗和爆炸桥段的设计都非常精彩，一波未平一波又起，时刻带动着观众往下看，几乎全程无尿点。但并不能说该片是完美的，其实不少细节上还是有非常明显的BUG，还有部分台词方面略显生硬，基本最精彩的部分都是动作戏份，而在严肃惨烈的打斗中，不乏加入了一些合理的笑点，以及情感点，从而与观众产生情感共鸣，比如非洲小男孩和他的妈妈，医生瑞秋等。

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另外，龙小云在《战狼2》中的戏份只是一个承接的作用，她的出现以及消失是促使冷锋找出凶手的主要动因。因为《战狼2》其实是《战狼3》的剧本，那就不难理解，龙小云这个角色在这部电影中的意义了。《战狼2》的成功使得吴京可以放心大胆地去拍《战狼3》了，只不过，我们看到的《战狼3》其实应该是《战狼2》的剧本，而《战狼3》的时候，龙小云肯定会以女主的身份回归了。因为片尾彩蛋已经预告了“龙小云”其实并没有死……

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当然，对于吴京来说，他个人想表达的一个重要意义就是，当你在世界各地受到威胁的时候，别忘了身后还有强大的祖国。这话如果单独说出来，就有点说教了，但通过剧情展现出来，竟然显得那么让人热血沸腾。

其实，对于这种主旋律动作电影而言，并不是说主旋律不好看，好莱坞的大片都是主旋律，都是好人完胜坏人，为什么我们会觉得好看？其实就是把主旋律元素要传递到我为人人，人人为我的宏观、普世价值上来，而不是通过说教命令你要爱这个爱那个。

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