囿文美丽汇是营销吗 :“锦鲤营销”爆红套路，为何只要跟风就有效？

短视频营销 2022年06月13日 22:54 516 admin

雷军的“风口论”，“等风来”成为创业者们集体的“内心独白”。实际上，与创业相比，营销更需要风口。

随着社会化媒体的兴起，站在风口上借势营销，一飞冲天的品牌比比皆是，杜蕾斯甚至被封为借势营销的鼻祖，享受着一批又一批文案小白们的顶礼膜拜。借势，成为品牌出街的必经之路。

因此，在各种社会热点中，在各类大小节日中，我们都能看到“装备精良”的品牌们，列队待发、静等风来。

大家对“中国锦鲤”意犹未尽。都想找机会沾沾喜气，碰碰运气。所以各种“锦鲤”也冒了出来。这波热度还会持续一段时间。

然而，并不是所有风口上的猪都能飞上天，有的只是跟着跑几步，有的悬在了半空中，只是少数品牌能够借着风势，一飞冲天，完成吸睛又吸金的大业，一夜之间，大红大紫，名利双收，让其他同伙望尘莫及。

群体传播：

信息压力和趋同心理：一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性大于少数人；个人希望与群体中的多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁。

锦鲤是什么？

这些大企业大品牌还真不是盖的，把中国传统文化，百姓心理都研究透了。在大众中间，最容易形成传播的是什么？祝福，吉祥，安康。给他人送祝福，给自己送祝福。微信就是靠“红包”进一步引爆的。而支付之前的“集五福”也同样获得了超级效果。

尝到了甜头，这次改用“锦鲤”。

信手转发一条微博，给自己博好运同时也为他人传递了“祝福”，传递有价值的信息。不转还不行，别人都转准没错，我不转似乎落伍了，不合群了。万一中了呢。。。

这个好比各大公园里的吉祥物，都被大众摸得发光发亮了。。。

集合行为：

群体暗示和群体感染：集合行为通常是大量人群聚集在狭小的无力空间内，人们保持着高密度的接触，参加者通常处于极度亢奋、激动的精神状态。这样的环境很容易使人们丧失理智的分析判断能力，而表现为一味的盲从、盲信、群体模仿。

微博是什么？

就如上述所说，微博就是一个狭小的互联网空间，人与人之间保持着高密度的接触和交互。一个活动出来，而且奖品如此丰富，不得不让参加者处于极度亢奋、激动的精神状态。成功的活动就像一剂高剂量的鸡血。被打过的用户就会变得盲目，盲从，盲信。

记得微博前几年就风靡过所谓“抽口红热”，某品牌为了宣传新品口红做的营销活动，与营销号合作抽一人送全套新品口红。创造了巨大的声量，带动了口红的销量持续上涨和众多品牌跟风效仿。甚至还爆出了“女子挪用巨额公款买口红”的新闻，也都是当时口红营销的社会影响力的体现。

锦鲤现象只是一个开始，春节还有几个月。坐等中国麒麟，玄武，白虎，朱雀，青龙，福娃。。。

体验营销策略(体验营销策略研究以**为例)

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