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移动营销优秀案例 :2018年，中国移动互联网营销会有哪些变化？

直播带货 2022年06月15日 14:06 556 admin

不请自来。

AdBright广告一向以数据和实力作为营销工作的基础，也是一直在努力追求的方向和目标。下面，小编就用一组刚出炉的数据分析一下，2018年，我国的移动互联网营销会有哪些变化？

1、移动互联网“主力人群”和“潜力人群”发生变化1.1 移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，成为重要潜力人群

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　　1.2 随着潜力人群规模增加，他们的时长占比也随之提高，小镇青年时间时长提升明显

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　　1.3 几大群组不约而同地均受到短视频的吸引，Z世代和青年群体对社交的需求旺盛

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　　1.4 中国移动互联网典型群组付费习惯已经养成，对泛娱乐的付费有所提升，而银发老人更愿意为健康买单

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　　1.5 Z世代也成为互联网重度用户，爱阅读、有个性；短视频和手机游戏成为都市90和80后休闲娱乐首选

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　　1.6潜力人群移动互联网价值贡献增速超主力人群，潜力人群即将成为移动互联网价值贡献的主力军

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2、“微信”的生态价值已经形成并且影响力越发明显，与“传统移动互联网”形成双极　　2.1 微信经济形成基于微信为中心的跨界产业链融合和覆盖，重构移动互联网广告生态，小程序启动价值认知模式升级

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　　2.2 微信借助小程序链接线上线下，将营销和服务深植入用户碎片化场景，广告从全域广告向多元化和碎片化延展

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　　2.3 小程序已为先行者带来增长红利，领先者改变原有竞争格局

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3、超级会员服务模式带来更大价值　　3.1 在流量红利逐步消退的背景下，付费会员成为互联网玩家获取高质量用户、提升用户ARPU的有效途径，2018年以来围绕“付费会员”的概念和营销空前多样

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　　3.2 业内广泛采用的是“低会员价、高权益”，以刺激用户活跃和复购为目的运营策略

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　　3.3 用户在付费成为会员后，对平台的使用粘性和忠诚度均大幅增加

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　　3.4 用户对直播、影视和音乐会员的付费意愿高，电商会员的付费观念仍需培养；首次付费价格成为主要驱动因素，复购时公平性效用起决定因素

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4、内容经济和IP价值变化　　4.1 内容经济产业链结构庞杂，参与者众多，收入形式多样，与泛娱乐无缝融合，有望成为下一阶段红利行业

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　　4.2 偶像经济打通产业链形成新的经济形态

　　偶像经济产业链要经过“练习生选拔训练→选秀成团→运营→商业变现”四个步骤；在这个过程中，拥有绝对渠道优势的视频平台，即重塑了上游产业链，加快练习生选拔训练效率；同时将B端影视剧、综艺等内容锁定在自有平台里，保证流量留存，获取会员利润和广告收益。

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　　4.3 优质内容能够有效吸引用户注意力，内容电商产业链日趋成熟，商品制造、内容生产、内容分发和商品交易互相促进

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　　4.4 在内容电商领域，出现了三种驱动模式：综合平台的内容化、内容电商的平台化和内容平台的电商化

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　　4.5 手机淘宝加码淘宝直播、淘宝头条、有好货和微淘，构建内容社区，驱动用户下单和复购，淘宝直播流量占比同比翻番

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以上。

这是小编结合行业最新数据报告，并结合网络资料整理出来的一份最新2018年移动互联网行业趋势。欢迎各位评论讨论补充哦！

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