集中性市场营销策略案例 :集中性策略有哪些优缺点？

短视频营销 2022年06月16日 00:42 1132 admin

集中性策略是指企业集中全部力量，只选择一个或少数几个子市场作为目标市场，生产一种较理想的农产品，实行专业化生产和营销，在较少的子市场上拥有较大的占有率。这种策略适于资源条件较差的企业或农业生产者，如开发特色农业，生产特色农产品。这种策略的优点是：把资源与能力集中于少数子市场，有利于迅速占领市场，提高新产品的知名度和市场占有率，可以节省营销费用，并能获得较高的投资利润率；当该农产品取得消费者的信任和偏爱时，便可迅速扩大市场范围。缺点是：市场狭窄，新产品单一，市场应变能力差。