伯乐营销 :电影的前期宣传对电影有哪些影响？

字幕条短视频 2022年06月18日 10:54 532 admin

电影宣传是指用营销思维来为电影定位，通过一系列的宣传手段运作，放大电影的优势特点，将其推广到大众之中，提高知名度，为电影创收。经过最近几年电影行业高速发展，中国电影宣传逐渐正规化产业化，涌现出多家业内知名的电影营销公司：影行天下、无限自在、麦特文化、光合印画、伟德福思、伯乐营销、剧角映画、和颂世纪等。电影行业藏龙卧虎，不了解的情况在此不多言，只聊些自己接触过的行业情况，权当抛砖引玉。

世上没有两片完全相同的叶子，也没有两部宣传方式完全相同的电影。电影宣传的方案，会受电影类型、上映档期、导演、主演、宣传预算、出品方等多种原因影响。虽说部分程序有些类似，但具体到执行层面上，造成的结果截然不同。从纸媒时代、门户时代、社交网络时代、到如今的移动端时代，新的电影宣传手段层出不穷。主要分为：传统媒介、线下活动、社会化营销、整合营销等。

传统媒介：策划并通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传，达到新闻点的扎实传递。

例：此种宣传方式比较常规化，基本上现在大家在电视看到的相关节目，报纸杂志看到的明星专访大都属于此类，不在过多阐述。

线下活动：策划并执行线下观影活动、首映礼、发布会、国内外电影节等大型公关活动，达到现场效果和传播效果双赢。

例1：《催眠大师》深度催眠发布会，徐峥、莫文蔚携手催眠师哈维进行现场催眠，而且成功催眠了多名观众。

社会化营销：制订电影整体营销策略，基于微博、微信、SNS、BBS等社会化平台，进行策划和宣传执行，以提高信息传播率。

例：《黄金时代》与杜蕾斯合作，推出电影定制版的“黄金实戴”特别限量礼盒。玩了一次跨界营销+社会化营销。同时在微博，豆瓣，微信等多个渠道迅速传播。

整合营销：针对电影，进行定制化营销服务，整合各类热门APP 应用及品牌资源，利用独有的商业资源，跨界利用，多维度联动营销，达到最大的推广效果

特别是现在网络的不断发展壮大，电影的前期宣传由为重要，能更大程度的让人们认识有这部电影，扩大社会影响力，达到票房和收视率的有效转化。

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