文化营销成功案例 :传统行业如何在文化营销上玩出新花样？
谢邀！
分享一下我一朋友的案例吧：
他是国内某著名高端轮胎品牌的高管，品牌就不说了，避免广告的嫌疑。轮胎，作为车辆行驶的一个部件，这个行业够传统了吧。
如何在这个传统的行业注入文化营销的元素，是我这个朋友苦恼的事情，前有米其林轮胎打造米其林餐饮体系，成了全球著名的尖端美食指南，是一个文化的标的。朋友咨询我他们这个品牌该怎么来做，就这个话题，我与他们高管一起头脑风暴了一下他们轮胎的品牌特性，最终锁定一个关键词：耐磨。
耐磨延伸的意思就是持久，再延伸就是坚持，轮胎是个男性的物品，所以一定得跟能体现男性相关的活动，所以就锁定运动，马拉松就应运而生了，所以建议他们赞助马拉松赛事，并且在赛事中可配合一些配套活动，体现持久。
这是一个简单的小案例，后面又有帮他提了相关的文化营销类的策划案，最终都在实施，并且也取得了很良好的社会影响。
以上，供参考！
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