品牌营销是做什么的 :品牌营销有哪些好的选择？

直播带货 2022年06月18日 21:00 470 admin

品牌是企业的无形资产。它包括品牌名称、品牌标志、商标。

品牌代表了企业的个性特征，如：属性、利益、价值、文化、形象、特色、质量等等。

企业品牌的营销策略，就是要合理使用品牌，从而达到产品营销最大化的目的。其营销选择主要应关注以下几个问题：

1.创名牌策略

创名牌是企业经营追求的目标与发展战略，应从研发、创新着手，确保产品质量、性能，注重形象宣传，提高品牌活力，精准定价，满足消费者需求。确保企业产品有极高的知名度、产品竞争力强、市场占有率高、工艺精湛、质量可靠、服务优良，从而形成名牌效应。

2.品牌战略决策

为达到产品营销的目的，企业在品牌决策时，可有不同选择：

（1）同一品牌策略，即企业一切产品均使用同一品牌商标进入市场，有利于强烈的识别性与传播，并节约营销费用。

（2）个别品牌策略，即企业按产品品种、用途和质量等分别采用不同的品牌。此种策略，企业承担风险小，个别产品的销售不会影响整体，但营销费用高。

（3）品牌扩展策略，即企业利用成功的品牌不断推出系列或改良产品，此种方式既节约费用，又能获得消费者信任，且使产品顺利进入市场。

另外，实际中企业也可选择更换品牌策略、借用品牌策略、无品牌策略等。

但企业品牌营销的最优选择，还是创名牌策略！

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