王老吉营销案例分析 :王老吉加多宝凉茶配方案，赢了官司的王老吉为何输了市场？

字幕条短视频 2022年06月20日 19:00 435 admin

王老吉确实不如加多宝好喝。王老吉有一种说不出的味。

市场是做出来的。

王老吉做为一家药厂，和医生搞搞幕后的市场可以。可饮料，那是实打实在市场上干起来的。从王老吉被王老吉收回后，王老吉并不掌握原有的渠道，同时，王老吉被收回前，加多宝也已经做好了品牌的渗透，那时候王老吉的外包装上一面是王老吉，一面是加多宝，大量的消费者意识基本上把王老吉等同于加多宝。等到后面就直接弃用王老吉，相当于有段时间，市场上看不到王老吉，看到的只有加多宝。而等王老吉打完官司，收回王老吉，再生产出王老吉，再把王老吉投放到市场的时候，其实就已经晚了，不是晚了一步两步，时机上已经不利了。

众多周知，加多宝的策划是多么的牛X，08年地震一帖《封杀王老吉》直接让王老吉打入西部市场。不论线上线下，加多宝手握大量的主动权，各种引领广告市场的广告词。加上冠名《中国好声音》连续好几季。加多宝独特的策划能力，和市场感知，不是王老吉一家药厂能比的。

王老吉本来就打不开市场，不是输了市场。王老吉的市场原本就是加多宝打出来，没有加多宝，谁知道王老吉。一句怕上火喝王老吉流传了多少年。而今，你还能听到几次怕上火喝王老吉的。

这标题有问题，王老吉从来就未曾赢过市场，何谈输了市场。也就和小孩打架一样，打不过叫家长而已。