营销环境分析 :如何分析企业的营销宏观环境？他由哪些因素组成？

字幕条短视频 2022年05月30日 23:30 677 admin

企业的营销方式只有与大的环境相适应，才能起到应有的效果。关于企业的营销环境，主要由以下几个因素组成：

第一、人口环境。人口的规模大小，对于一些产品如生活必需品的需求的影响会比较大。人口基数大、增长率高会带来巨大的人口红利。人口的组成结构也会影响对产品的需求。二战结束后的婴儿潮就给婴幼儿用品市场带来了巨大的机会。

第二、经济环境。人均收入水平会影响社会总体购买率。宝洁近几年高层频繁变动，在中国的销量直线下滑，宝洁的总裁这样总结道：“我们错在把中国当作发展中国家来营销，却不知中国的消费者是全世界最挑剔的消费群体。”

第三、自然环境。不同地方根据自然环境的不同会产生不同的消费偏好。热带地区常食热带水果，冬天火锅的营业额会低于夏天火锅的营业额。靠山吃山，靠水吃水。在选择营销方式时，也要因地制宜。

第四、技术环境。发电机、计算机、互联网技术、人工智能、虚拟现实、增强现实的发展与普及都影响了人类整体的生产方式与生活习惯，企业应当与时俱进，走在时代的浪潮上。

如何分析企业的营销宏观环境？他由哪些因素组成？

第五、政治与法律环境。企业的营销活动一定会受到政治与法律的约束和制约。国家政策是随着政治与经济的形势变动而变动的，所以政策会很容易影响到企业的营销活动，甚至说具有一定的指导意义。

第六、文化环境。文化包括了一个地区成员的思维模式、价值观、信仰和生活准则。宗教信仰也是不容忽视的一点。

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