小红书精准投放 :精准投放,能成电视广告反击网络的利器吗?
说实话,可能真的很难了。
电视之所以在过去有优势,实际上也并不是因为广告本身的内容,或是收视人群广泛,而是在那个只有电视的年代里,电视意味着传媒渠道的集中和垄断,以前是人们不得不看电视,现在是人们想不想看电视,这是传统时代当中电视的优势。
精准投放只能说是现代广告标配的手段,电视上当然也可以进行精准投放,比如足力健老人鞋就是一个成功的案例,他锁定了看电视的老年群体,并且把广告形式做的很符合受众接受程度的样子,结果做的还真不错。
但是想要成为反击网络的利器,我觉得还是歇一歇吧,因为论精准,网络投放在有大数据作为支持的情况下,可能要更为精准,比如瑞幸咖啡这个品牌,他最初在北京成立的时候,选择了一个非常偏僻的大厦,但是周围有很多写字楼和办公区,当时旁边的一位做重庆小面的老板娘还提醒他们,这里的生意实在是不好,千万别选这里,但是这群人是要在这里做生意吗?
他们看准的是线上流量,说白了他们当时要做的,就是用线上流量击败传统的线下流量,通过微信朋友圈的广告,他们的产品和宣传精准的覆盖了周围2公里范围内的办公人群,如今人们也看到了,瑞幸咖啡用互联网的方式,成功的从传统线下咖啡经营商中抢来了一杯羹。
那么电视时代是不是就会彻底过去呢?说实话,这个还真不好说,因为在某项技术崛起之前,什么都有可能会被颠覆,70岁的老人都能在这个年代重新焕发生机,谁敢说上个时代里的统治者——电视,就此被网络打败呢?
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