小红书推广策略 :软文推广讲究策略　巧妙地启动传播

字幕条短视频 2022年07月10日 21:54 635 admin

　　“软文”自从伴随着脑白金神秘面世及脑白金风靡全国以来，它犹如一股“黑色旋风”席卷了整个中国营销界。一时间“软文”成为造就脑白金的神话!多少人为之倾倒，多少人为之疯狂?由此，软文身价倍增，软文营销策略也便成为医药保健品、化妆品、快速消费品等行业的重要营销利器而被广泛关注。当我们翻开报纸、打开杂志，各种各样的软文广告扑面而来，令人目不暇接!

　　脑白金时期史玉柱就重视软性宣传，注重收集消费案例进行脑黄金临床检测报告、典型病例以及科普文章的宣传。史玉柱曾提示创业者“在弱小的时候，不要蛮干，要巧干”。这里的巧干，指的就是他的公关先行法则：利用软文、事件等软性手法，巧妙地启动传播。为了配合宣传，《巨人报》印数达到了100万份，以夹报和直投方式广为散发，成为当时中国企业印数最大的“内刊”。值得一提的是，当时的三株、太阳神还在农村刷墙体广告。

　　脑白金上市初期，史玉柱做不起广告，他就出了一本《席卷全球》的书，对人们的健康认识进行颠覆性洗脑。但是书中没有涉及脑白金的产品，而是让消费者了解褪黑素。《席卷全球》对脑白金的上市推广起到了关键性的作用。为了更深入用软性的手段灌输脑白金的概念，他又启用了大量的软文。日后，这些软文成为营销界的经典之作，为史玉柱在短短的3年内销售额达到十几个亿，立下了“汗马功劳”。

　　2008年10月28日，在北京人民大会堂，以“世界第一瓶功能名酒”为噱头的事件营销拉开了黄金酒上市的帷幕，向世界宣告：世界第一瓶具有保健功能的白酒——黄金酒来了!紧接着，就是媒体的争先免费报道。公关是品牌塑造的工具，更容易让商业信息进入消费者的心智中。公关打造品牌，广告维护品牌。品牌的打造发生在消费者的心智中，而第三方媒介的力量至关重要。史玉柱聪明地把握住了媒介公关在商业传播中的重要作用。

　　现在普遍做网络推广的人都对“软文”这两个字不陌生了，但是有很多人还不知道怎么去写，而且软文到底能给自己带来多大的收益，只知道软文要原创，可以做外链。其实软文不仅仅只有外链的功能还有很多做网络推广时碰到的问题需要软文去解决，所以软文不是单一的外链功能，而且还有很强大的功能，所以本人建议大家可以多写写软文，给自己的网络推广工作减轻负担，而且做网络推广其实是一种可以在任何地方做的工作，只要有台电脑，并且有电和网络就可以在你想在的地方进行工作，所以学好网络推广最强大的软文技巧才会给你的工作带来更大的收益。

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