小红书推广平台 :沃伦策略：“网购节”即将起航为期13天阿里巴巴等10家电商平台(转载)

直播带货 2022年07月11日 03:06 683 admin

　　记者日前从商务部获悉，“双品网购节”活动，将于4月28日至5月10日期间举行。本次活动由商务部电子商务司和国家邮政局市场监管司统一组织指导，中国消费者协会积极协助，电子商务和邮政快递企业共同作为实施主体。

　　目前阿里巴巴、京东、苏宁易购（002024）、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商企业已确定参加。

　　今年以来一系列扩大居民消费的政策不断推出。调查数据显示，消费者信心回暖。

　　何为“双品网购节”

　　商务部表示，首届“双品网购节”活动旨在促进品牌消费、品质消费，顺应人民美好生活需要，积极培育消费新增长点。

　　消费对经济增长的贡献率持续保持较高水平。组织开展“双品网购节”活动是落实中央经济工作会议“促进形成强大国内市场”重点任务和《政府工作报告》关于“发展消费新业态新模式”明确要求的具体措施。

　　商务部介绍，本次活动的主要特点：一是优选参与主体。本着企业自愿、优中选优的原则，选择商品种类多、覆盖范围广、服务口碑好、以实物商品销售为主的电子商务示范企业参与活动。

　　二是精选优质商品。电商平台依托大数据等先进技术进行深度分析，选择优质、安全、实惠的商品，严把品牌、品质关。本次活动并非是“全网”“全品”促销，不追求“身高体重”，更重视“体质体能”，目的在于促进消费升级。

　　三是将提升消费体验放在首位。为使消费者有良好的购物体验，各电商平台做出守法合规承诺，在促销中实折实扣，让消费者放心购物，真正得到实惠；与快递企业协同运作，确保“运得出、运得好、运得快”；提高投诉处理效率，保障消费者合法权益。

　　各大电商平台披露核心玩法

　　从各大电商平台披露活动方案来看，体现了全渠道发力、线上线下互动、社交引流、优化消费结构的特点。

　　如：在渠道方面，苏宁易购电商平台联同，苏宁广场、苏宁云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁红孩子门店及苏宁体育等苏宁智慧零售的多个双线消费场景将全部参与此次活动。中粮我买网将于主站、App、微信端同时进行双品网购节活动。

　　在线上线下互动方面，小红书在线上线下同步发力。在线上，小红书将通过选品、宣发、品控、销售、客诉、频道六个环节来为“双品网购节”做好营销准备。在线下，小红书的线下实体店也将会同时呼应线上开展同等力度的活动，全国保税仓同步仓配生产。京东也表示，将会进行线上线下联合的形式，并推行国货消费。结合线上平台，中粮我买全球直选店(北京地区)开展相关线下体验。

　　在社交引流方面，聚美方面推广将采用社交电商拼团模式，利用微信社群优势，提升用户活跃度。同时推出价格直降、满减、秒杀、拼团等活动方式。食行生鲜用户可以在活动期间通过分享专题活动展示中的双品网购节活动页面到朋友圈或者微信群领取一款符合双品网购节主题商品的优惠券。

　　在打造品牌、品质消费方面，阿里巴巴集团旗下天猫要求，此次活动仅限品牌旗舰店参加，且按照NPS标准(净推荐值)选取重点头部商家。截至4月22日，已有超过1.5万家商家报名。苏宁易购将邀请排名靠前的100个品牌全面参加，覆盖品类达21个。唯品会将聚焦“跨境电商、绿色健康消费、农产品消费”三个维度，着重推荐唯品国际的海淘商品、家电类生活用品、唯爱助农健康农产品以及体育类健康运动商品。参与中粮我买网“双品网购节”的活动品牌包括中粮我买网自有品牌安萃、凌鲜、安至选、安至选品牌踢馆系列以及长城、恒都、雀巢、哈根达斯等，其中包含水果、肉类、饮品、家居类产品以及部分中粮我买网海外直采商品。

　　一揽子利好密集释放促消费

　　今年以来一系列扩大居民消费的政策不断推出。

　　国家发改委近日下发了关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》意见的函，提出了9条措施鼓励汽车消费，特别是明确提出破除乘用车消费升级制度障碍，研究制定促进老旧汽车更新政策。

　　日前，上海《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》正式对外发布。而此前，包括北京、广州等多地也出台了相关文件。从多地的政策文件来看，大力推进文化、旅游、体育、家政、养老、教育培训等服务消费成为挖掘消费潜力的重点。

　　围绕中央经济工作会议提出“促进形成强大国内市场”的要求，这些文件从创新流通方式、优化消费环境、扩大商品和服务供给等多方面入手。

　　与此同时，调查数据显示，消费者信心向好。一季度消费者信心指数为124.6，比上年四季度提高3.2点。

　　此外，一季度居民收入稳定增长且跑赢GDP增速，从另一方面给促销费显效以更多信心。根据国家统计局公布数据显示，一季度居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇，城乡差距在缩小。更值得注意的是，一季度全国居民人均可支配收入实际增长6.8%，这个速度比上年同期加快了0.2个百分点，一季度GDP的增速是6.4%，所以收入增长跑赢了GDP增速。

　　专家认为，这得益于减税降费措施逐渐显效，有利于提升市场对消费的信心。后续从优化消费环境、保障消费者权益、优化消费供给等方面，释放居民消费潜力还有很大空间。