抖音营销中心 :广电处罚快手、抖音，短视频营销该何去何从？(转载)

直播带货 2022年07月12日 08:18 845 admin

　　国家广播电视总局微信公众号8月14日发布消息透露，继上半年国家广播电视总局联合北京市新闻出版广电局对多家视听网站突出问题开展系列整治工作后，为进一步巩固治理工作成效、严肃问责效果、压实主体责任、遏制问题反弹，北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求，根据《互联网视听节目服务管理规定》，近日又分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司、“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。在短视频正要兴起的时代，国家重拳出击整治短视频，那么短视频营销之路该何去何从？

　　1.短视频的兴起

　　2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。

　　2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。

　　2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万。

　　2017年4月29日，快手注册用户超过5亿，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。

　　2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

　　2016年9月抖音App正式上线，2017年11月10日，“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。随后多家企业加入短视频领域，开始上线短视频APP

　　2.短视频的现状

　　短视频行业竞争看似很激烈，但就如同前期的共享单车一样，最后能够存活下来的也只有1.2个。目前主要是快手、抖音、火山小视频和西瓜视频的竞争，但抖音、火山小视频、西瓜视频都属于今日头条旗下的产品，可以看作是一场1v3的战争。

　　3. 短视频营销和从前的微商有什么不一样？

　　微商只用一个平台——微信。而短视频不一样，竞争激烈，多个平台。微信带有支付功能，能直接卖出产品。短视频不一样，需要通过二次跳转平台，程序复杂化了。视频信息提取量大，可视化程度高。文字可视化程度低，不容易辨识。曾经的微商来到了新战场，能适应么？答案是大多数都不能。以前在微商的那套，在短视频这里几乎是不适用的。首先，你得根据产品选择平台入驻。比如你是卖潮牌的，你就可以选择抖音入驻，因为抖音年轻人比较多。其次，你得拍视频啊，这可不同于微信上跟人随便聊几句。一个视频想要拍得好，想要火，想要粉丝量，需要从考虑多方面因素。你能拍出一个火得视频，就能拍出第二个么？量产是在短视频行业能活下去的资本。没有陆续推出的视频，凭什么让用户关注你啊？最后，怎么插入广告信息？在哪个时机插入？这些都是问题。想要做短视频营销，对个人来说，对以前的微商来说，对学习能力弱的人来说——难。

　　4.短视频营销真的来了么？

　　现在除了企业品牌，各路大v，网红入驻以为，对于个人来说短视频营销还没有。目前来看短视频营销大多数人来说都是难点。但现在可以逐步对短视频营销开始学习，尝试拍摄视频，学习视频拍摄技巧，玩转短视频。可以确定的是短视频在不久的将来又是一个新的营销战场。

　　文章数据来源艾瑞数据。文章经微信公众号（ID：Boss的秘书）授权转载。