抖音营销的优势和劣势 :抖音和快手有什么区别？各有什么特点？

直播带货 2022年07月12日 14:12 1031 admin

先来看下抖音平台特征:

户类型:

精准的年轻流量集中地，用户群体以中高端女性为主。

内容形式:

以音乐吸引用户,逐步向营销发展;内容质量持续增高。在今年的抖音创作者大会现场，抖音言方公布的内容中，生活记录类内容比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

传播方式:

“ 可持续发展”性的传播时限，因为抖音的推荐算法，你当天看到的视频可能是很早之前发布的，只要用户喜欢，就有可能一-直传播。

合作品牌特性:

大牌青睐的合作平台,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。

带货方式:

可以直接链接至淘宝、京东等电商平台产品。

新功能:

未来抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

其他:抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量,特别是评论区的落地页组件。

劣势:

抖音主打内容推荐页,对待某些头部的KOL,大多是擦肩而过的“- 面之交”，社交关系相对与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。

再来康康快手!平台特征:

户类型:

快手的男女用户比例此较均衡，达到54:46, 三四线及以下城市占比更多，比达到

64%。

内容方向:

快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的KOL多是"草根”出身，所以内容带有

极强的职业属性(社会属性)。

传播方式:

快手主打内容"关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并且快手拥

有浓厚的“直播”氛围。粉丝粘性高，相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。

带货方式:

可链接至有赞、淘宝、快手小店、魔筷等平台。

劣势:

快手的劣势在于PUGC,内容质量相对偏低。

快手的商业化尚在起始阶段，内容变现能力远弱于抖音。

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