抖音和快手的营销模式对比 :快手和抖音的区别是什么？大家更喜欢哪个？

短视频营销 2022年07月12日 17:54 816 admin

抖音强运营。生产内容激励体制中心化，而内容分发则和今日头条一样，去中心化。

抖音在生产内容方面签约一批明星、网红、MCN 来保证优质内容的持续性产出。而内容分发则需要保证让素人用户不失去自制内容的积极性。

抖音是既想维持其所谓潮酷，年轻的调性，又想激发素人用户的 UGC 生产力。既想有社交媒体的属性又不能放弃社区的属性。如果放弃社区属性，秒拍就是前车之鉴。

而快手则是完全的去中心化，更注重发掘素人的表达。快手发迹之初得益于移动互联网的基建红利以及智能算法推荐的成熟。快手整体爆发则受益于三四五线城市的长尾互联网流量红利。快手的核心用户群体在社会上缺乏表达的渠道，但是他们的 UGC 能力同样也很强。

所以对于快手来说，他在初期爆发不用运营也可以产生源源不断的 UGC。但是普通用户生产的 UGC 并不一定可以持续的产出优质的内容，所以快手上许多内容观赏价值低，有时甚至被标上低俗的标签。

内容方面，抖音相当于打造了一套好玩炫酷的模版，给你打造了一个标准，告诉你什么是优秀的、好玩的，你就按照这个模板来，然后开始你的表演。

快手则不干预用户，你的生活是怎样的，你就记录一个怎样的世界。而这个世界可能是具有奇特的才艺，也有可能是幼稚的杀马特。所以阳春白雪，下里巴人，一览无余。

抖音和快手分别有点像记录表演和记录生活，不知道谁能笑到最后。但在电影类型里面，剧情片好像总是要比纪录片卖的好点。

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