抖音营销视频 :抖音因涉黄被罚，短视频平台究竟有多乱

直播带货 2022年07月12日 18:30 1077 admin

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 潮起网「于见专栏」

　　1月8日，微信公众号"扫黄打非"发布公告，"抖音"平台被行政处罚。"抖音"平台因传播淫秽色情低俗信息行为，被北京市"扫黄打非"办公室指导北京市文化市场综合执法总队约谈，并处以顶格罚款的行政处罚。据统计，2020年全国"扫黄打非"办公室举报中心共接到反映涉"抖音"平台传播色情低俗信息的举报线索900余条。

　　此次处罚对抖音来说已经不是第一次了，但"乱相"为何就是屡禁不止，短视频热潮的背后又隐藏着什么？

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　　短视频为什么如此火爆？

　　近几年来，短视频以强势之姿挺进人们的视野，这种新的互联网+娱乐营销模式被人们广为接纳并追捧，一些大的短视频平台甚至已经有了数亿的用户。现在对很多人来说，短视频已经成为他们生活的一部分，每天都要"刷"几分钟甚至几小时的短视频才能舒心。

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　　随着信息时代的迅速发展，传统的文字加图片模式已经满足不了人们的对信息获取的需要。但短小而精悍的短视频却可以跟上当下现代人快速的生活节奏，以动态快速的优势使得人们可以在多种场景利用一些碎片化时间来获取大量信息和乐趣，比如等公交、用餐等，有效的缓解了人们紧绷的精神状态，不需要像之前那样花费大量时间去阅读枯燥的文字，从娱乐放松上来说短视频性价比是最高的。

　　其次，随着短视频的发展，使得直播这种面对面的交流方式变得越来越普遍，给人更加直观的视觉感受，无论是最初的直播聊天还是后来的直播带货，都会更容易建立起信任的桥梁，并且会随着观看人数的增多，引发更多人的关注。

　　从创作的角度上看，发布短视频的成本和门槛也更低，但效果往往却出乎意料。现在拍摄一部短视频仅仅需要一部智能手机，并且各大平台都有免费的拍摄教程，在剪辑上，更有很多免费的、操作简单的App供选择，可以轻松的制作出自己想要的画质清晰的短视频。并且传播方式也简单，只要有想要发布短视频所在平台的账号，便可以直接上传到网上与其他人分享，为更多想展示自己的人提供了广阔的平台。

　　短视频平台最主要的核心在于内容和变现，最大的优势在于流量，并且可以利用流量赚钱。一线短视频平台有着非常庞大的用户群，所产生的流量是巨大的。并且由于今年疫情的原因，家里老人除了看电视，就是刷短视频，看最新的疫情动态。随着大量的中老年人的加入，使得短视频平台的用户群进一步扩大，将会更加快速的实现全年龄段的覆盖。截止2020年8月，抖音（包括抖音火山版）的日活跃用户已经超过了6亿，截止2020年，快手的日活跃用户已经超过了3亿。这种高流量所带来的收益是极为可观的，目前几乎所有的电商商家都会在短视频平台上花费大力气做推广，做直播带货。对个人短视频创造来说，各个短视频平台的推荐机制都较为公平，平台会根据大数据推算出用户的喜好，根据用户的喜好推送视频，只要短视频的内容优秀，便可以获得几百上千万的流量，如果一直保持较高质量的内容输入，那么便有可能成为百万、千万粉丝量的网红。

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　　短视频背后的问题

　　（1）伪装明星名人或头部账号

　　相较于文字和图片，视频往往有着更为直接和直观的感染力。由于视频具有动态影像，其立体和直观的效果会使我们对视频信息具有高度的信任感，因此，随之而来的便是视频造假成功率的大幅上升。但在剪辑技术、特效技术日益发达的今天，短视频完全可以让本不存在的事情展现在观众眼前，使人们信以为真，这些虚假的短视频中掺杂了大量虚假信息，导致信息真假难辨，严重的会导致社会恐慌。更为恶劣的是，有一些账号会打着明星名人甚至官媒的旗号来骗粉骗流量，大家较为常见的就是伪装头部账号蹭流量的账号，由于这部分账号可以精准地获取的粉丝，所以变现会更加容易。例如在2020年10月份闹上微博热搜的真假浙江观察，两大账号在抖音都有官方蓝V认证，如果不仔细甄别完全分不清楚。假浙江观察在被网友发现后，竟亲自透露"实现认证只需要花钱关联个公司就行，皮包公司也行"。

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　　（2）恶搞、色情、博同情等低俗短视频泛滥

　　在短视频平台上，浏览和点赞次数较多的短视频类别除了时事热点类，就属暴饮暴食类、大尺度舞蹈类以及卖惨博同情类等低俗视频了。像暴饮暴食类、低俗大尺度舞蹈类视频都是拍摄成本极低，没有任何难度，但却可以迅速抓住受众的眼球。而像博同情类的视频，这类视频的主角大多是孩子、小动物、老人弱者，再配上一些卖惨文案，利用人们的善心博同情，以此来获得点赞、关注。

　　这些视频背后的创作者或公司在商业利益的诱惑下为了关注量和浏览量无所不用其极，不停地打道德和法律底线的"擦边球"，使得短视频平台的上低俗视频泛滥。

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　　（3）个人隐私泄露风险增大

　　在短视频的传播过程中，视频中当事人的面貌信息、所处环境甚至家人朋友都会事无巨细地暴露在大众视野中，一旦某个视频走红，视频中的人物就会面临被"人肉"、被骚扰的风险，这其中不乏一些短视频上传者未经当事人许可甚至在当事人不知情的情况下在社交媒体和短视频平台传播，这就属于严重侵犯他人的隐私权。

　　（4）版权意识淡薄

　　在短视频行业愈加繁荣之时，也产生了大量的版权诉讼。

　　目前围绕短视频侵权的形式主要有五种：秒盗；长拆短；画中画；二次创作,即未经许可对影视经典等进行二次创作；微加工转发,删除片头片尾,将LOGO打码等。其中拆分他人视频作品为若干段，或者将若干个短视频拼接成长视频，并进行二次创作，是最为广泛的侵权行为。而短视频平台出现的侵权现象,则有平台上传侵权短视频、委托第三方机构合作完成并上传、注册自媒体账号滥用短视频等。另外某些短视频片段还存在着偷录电影、音乐会、剧院的演出等行为，这也属于侵犯了原作者的著作权。例如在电影《我和我的祖国》上映的第一天，在某平台上就可以找到近50个关于《我和我的祖国》的片段，其中一些镜头明显就是在电影院偷拍的。

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　　（5）直播带货的乱相

　　随着短视频的发展，直播带货这种促销模式也越来越火爆。但随之而来的争议却从未减少。

　　直播带货长期处于规范化极少的粗放式生长阶段，很多根本性问题没有解决，使消费者饱受苦恼。

　　短视频平台的商业模式是"只负责售前，不负责售后"，当消费者提出退货等问题时，全由商家负责。平台的监管和品控力度几乎为零，完全没有承担起相应的责任。甚至在很多时候，平台客服不仅没有公平公正处理交易双方的问题，还帮助商家一起围堵消费者。

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　　国家出手，重拳出击

　　最近，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，值得一提的是，其背景正是前一段时间"假燕窝"事件的主角幸巴。

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　　该《通知》上的条款可以说精准的刺中了主播们和平台的软肋。

　　其中条款之一就是直播平台要对商家和个人进行相关资质审查和实名认证，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。这就说明了以后发生类似事情，第一时间便会追究平台监管不力的责任，同时还会对主播进行追责。

　　还有一个条款就是要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。这一条便是针对直播数据造假问题，例如2020年双十一的李雪琴直播间，对外显示在线人数311万人，但实际人数只有不到11万。