抖音单页信息流广告 :各种奇葩广告！市值不断缩水的微博正在饮鸩止渴

短视频营销 2022年07月14日 17:54 964 admin

抖音单页信息流广告
:各种奇葩广告！市值不断缩水的微博正在饮鸩止渴

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 于见（mpyujian）

　　两年之前，新浪微博曾经一度迎来自己的“人生巅峰”，那时它的总市值超过300亿美元，股价相比刚上市时涨了三倍。

　　但现在，微博的市值已经缩水到只有96亿美元左右，股价相比两年前的巅峰水准缩水了超过六成。一度与微信并列的它现在早已在各方面的数据维度上都失去了和微信一掰手腕的资本。

　　2017年之后，字节跳动旗下的今日头条、抖音等快速崛起，以抖音、快手、秒拍等为代表的短视频风口来临并一直持续到现在。此消彼长，对于在社交属性上与竞争对手们具备强烈同质化特性的新浪微博来说，它的生存空间逐渐被压榨。

　　从2014年到2019年，新浪微博在净营收、广告与营销收入等核心指标上的增速都在持续放缓，严重依赖广告收入的微博正面临主营广告被微信、今日头条、抖音、快手等持续瓜分，而新兴业务增长领域又突破无力的境地。

　　更严重的是，新浪微博似乎还在“饮鸩止渴”，就在它目前唯一的主要收入来源广告上，微博又不断地开始被质疑“奇葩广告”、“无底线广告”等，这让近些年本来就有些“一地鸡毛”的微博日子愈发不好过。

　　新浪微博将面临持续性的经营危机

　　在连续五年净营收、广告与营销收入等核心指标上的增速都在持续放缓的基础上，新浪微博最新的2019年第一季度财报并没有让业内看到其状况的改善。

　　新浪微博2019年Q1财报显示，微博在今年第一季度实现总营收3.992亿美元，同比上涨了14%，但这个数字低于市场预估；净利润为1.504亿美元，同比大幅增加52%，盈利状况似乎有所改善。

　　但微博方面显然也对自己未来的持续性增长情况“不看好”，它随即对自己2019年第二季度营收预估进行了偏向“保守”的估计，而这个估计仍然没有达到市场预估的水准，这让微博的股价继续呈下跌态势。

　　而且新浪微博营收来源单一的问题至今还没有找到什么更好的解决方案。在2019年第一季度新浪微博3.992亿美元的营收中，有3.411亿美元都来自广告与营销营收。虽然一直在进行多元化盈利尝试，但新浪微博增值收入营收在今年第一季度仅有5800万美元，离广告收入还差的太远。

　　虽然去年新浪微博开始发力了直播、短视频、垂直业务等新兴业务，但在抖音、今日头条等竞争对手们的围剿下，新浪微博突围无力。

　　在主营广告收入上，新浪微博目前要面临腾讯系、头条系、短视频系的全面竞争。以今年最热的短视频风口为例，随着抖音逐渐成为占据用户大量时间的“国民级”应用，微博的营销价值正在不断遭受挑战。

　　数据显示，抖音目前在国内的日活跃用户数已经超过2.5亿，月活跃用户更是超过5亿。在这种情况下，微博虽然也一度想要抢占短视频行业的红利，但无奈进展有限，它不得不亲眼看着原来属于自己的社交广告阵地正在加速向信息流、短视频等新兴热门行业流去。

　　腾讯系、头条系、抖音之外，还有新兴下沉市场“大佬”快手、趣头条们虎视眈眈。对于新浪微博来说，无论是在头部、一二线市场还是在近年比较火爆的下沉市场，它面临的威胁都很大。

　　激烈的市场竞争之外，新浪微博还要面对国内整个广告行业大环境下滑的困境，作为新浪微博的主要营收来源，广告市场的降温对微博来说可不是什么好消息。

　　相关数据显示，2019年第一季度国内广告市场整体下滑了11.2%，传统媒体继续保持大幅下跌趋势，同比下滑比例达到16.2%。

　　以广告为生的新浪微博，正在亲历全方位的难题。

　　贷款、兼职等奇葩广告不断，微博广告越来越“沉沦”

　　可能是因为对广告和营销收入这种激烈的竞争态势愈发“焦虑”，也可能是因为内部的KPI要求越来越高，我们发现新浪微博上面的广告正越来越“没下限”。

　　作为国内头部广告营销平台之一，我们当然理解新浪微博依靠客户广告来赚钱，但如果越来越多像“芝麻分600以上秒下款”、“5万额度，1个月免息”、“不查征信，一秒下款”、“黑户也可贷”这样的广告出现在你的微博信息流里，我们就不得不产生“这些广告到底靠不靠谱”的疑问了。

　　据不完全统计，目前已经在微博上出现的各类贷款平台有好几十家，其中既有一线商业银行、互联网公司、金融公司等，也有很多名不见经传的小额贷款平台。

　　可惜，这些贷款平台里面有好多都是非常不靠谱的，过去网贷、现金贷的各种“暴雷”还历历在目，新浪微博里频繁出现的这种“快速下款”式贷款毫无疑问非常值得商榷。

　　大量不靠谱的贷款广告之外，微博作为国内最大的开放性社交平台，还逐渐成为了各种奇葩广告的发源地。从各种画风奇特的小众网游、页游，到微商式的服装、鞋帽广告，再到各种“动动手指就能赚钱”的兼职类广告，微博上的广告可谓是“众彩纷呈”。

　　以最近出现的比较频繁的兼职广告为例，相信不少人都曾见过这种以兼职为主题，配合大量的转账、收入截图，备注上“动动手指刷新闻就能月入XX元”、“每个月3000工资还能买买买”这样文案的广告。

　　更加“烦人”的是，用户一旦有意或无意点击了这些广告，微博后台算法就会源源不断地给你推荐类似的广告，不但数量庞大，而且质量“堪忧”。

　　陷入持续经营困境、竞争压力越来越大、市值不断缩水的微博正在“饮鸩止渴”。从目前的情况来看，它所面临的危机才刚刚开始，重回巅峰显然已经遥不可及。

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