抖音白酒营销(白酒抖音营销方案)
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近日,一条由知名演员李乃文出演的TVC刷屏酒业,其代言的正是容大酱酒。
2020年12月9日,容大酱酒国际蓝正式发布,迄今已有一年。
这一年,容大酱酒迅速完成了品牌传播、产品开发、招商落地、终端动销等工作,在2021春交会荣获6项大奖,在2021年华樽杯评选中跻身茅台镇四大酱酒传奇品牌。
2021,容大酱酒走出了怎样不凡的一年;2022,容大酱酒又将如何迈上发展的新台阶?
▼点击视频,与李乃文一起品鉴容大酱酒
从国际蓝到容大酱酒30
2020年12月发布的容大酱酒国际蓝,产品外包装选用了酒业少见的弥勒佛大肚瓶,知更鸟蛋蓝的配色彰显出一份独特的“国际范”。有多位经销商向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,容大酱酒国际蓝出色的品质和颜值,让众多消费者感到惊艳。
而升级换代后推出的容大酱酒陈酿,填补了容大酱酒在500元-600元价位段的空白。其以6年老酒做基酒,辅以15年陈酒提味、20年老酒增香,酒体好入喉、醒酒快,饮用体验愉悦舒适,成为容大酱酒腰部大单品。
经过一段时间的运营以后,容大酱酒再次升级,推出了突破千元价位段的高端大单品——容大酱酒30,剑指高端市场。
▲赵予龙
以国际蓝的闪亮登场为起始点,容大酱酒用1年时间完成了高中低产品矩阵的布局。公司总经理赵予龙表示,公司在一年内先后发布4款新品,既满足了经销商和消费者的不同需求,也为公司品牌打造和市场拓展奠定了基础。
签约收视男神
有了好产品,还需要好传播。2021年,容大酱酒在品牌打造上持续发力。
2021年成都春季糖酒会期间,容大酱酒同时亮相郑州高铁站、茅台机场等重点交通枢纽广告位,举办多场上市发布会及回厂游活动,入驻多场大型展会,邀请拉飞哥、酒宫格格等酒类头部主播为其直播宣传,品牌知名度快速飙升。
2021年10月,容大酱酒宣布签约国内一线实力派演员李乃文为品牌代言人,出任容大酱酒首席品鉴官。
李乃文曾参演张艺谋电影《坚如磐石》和《悬崖之上》,实力和演技均为不俗。这样一位既有实力又能落地的知名影星,与市场表现同样不俗的容大酱酒在气质上十分吻合,二者的合作可谓一拍即合。
李乃文表示,自己作为一位“懂酱酒的人”,对容大酱酒的产品十分看好。
多位业内人士分析表示,容大酱酒聘请知名演员李乃文为形象代言人,可以让消费者快速接受品牌,对公司品牌的知名度、美誉度提升起到良好助推作用,为容大酱酒的品牌打造锦上添花。
短视频播放量超10亿
与很多酒企的传统营销路线不同,容大酱酒另辟蹊径,选择登上流量时代的大船。
容大酱酒的品牌短视频仅用一年的时间即突破了10亿播放量,直播方面则依托酒仙网拉飞哥、酒宫格格等行业达人。在李乃文、潘长江、胡海泉、于震等一众演艺圈明星的宣传带货,以及小鬼阿秋、东北小黑姐等抖音红人的品牌宣传下,容大酱酒迅速蹿红。
尤为值得一提的是,在2021年11月启动的“容大酱酒卡拉OK大赛”短视频活动中,不过两个月时间的赛程里,投稿视频总量达2.3万个,合计播放量超3亿次。
赵予龙表示,线上和线下渠道的有效融合,双向赋能,持续强化营销方式和力度,拓展新的渠道,让容大酱酒的品牌发展跨入了新阶段。
容大酱酒为何频频被看好
一年时间推出4款新品、签约收视男神、组建大商联盟,容大酱酒再提升品牌影响力方面,也交出了一份满意的答卷。
2021年4月3日-6日,在第104届春季全国糖酒会上,容大酱酒先后摘得2020潜力新品、酱酒中坚力量品牌、成长榜样奖、十大年度案例、最具投资价值品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20等六项大奖。
2021年9月,容大酱酒荣获2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌大奖,品牌价值达78.52亿元。
2021年12月,容大酱酒斩获第106届巴拿马太平洋万国博览会金奖,产品品质获得国际认可。
多位业内人士表示,伴随市场竞争白热化,酒类竞争的实质已经在向品牌竞争转变,作为一款上市一年时间的酱酒产品,容大酱酒在坚持市场拓展、终端动销的同时不断打造品牌影响力,提升产品知名度、美誉度与忠诚度,凸显坚持长期主义,匠心打造一款高端酱酒品牌的信心。
对于刚刚过去的2021年,容大酱酒相关负责人表示,容大酱酒上市之初借鉴互联网打法,抓住了产品、传播、经销商和品牌建设等“牛鼻子”,投入大量资源打造。产品迅速成为爆款,经销商数量快速增长,2022年的容大酱酒无疑更加值得期待。
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