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抖音的品牌营销(抖音的品牌营销案例)

字幕条短视频 2022年07月17日 09:18 477 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音的品牌营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音的品牌营销案例相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

5月21日，“疯狂特效师”和变形金刚一起尬舞，赢得650万点赞。

5月28日，17岁少女“温婉”在车库摇摆，一夜粉丝量暴涨1000万。

2018年，我给每位客户都推荐了抖音营销。

弯道超车快手，拳打脚踢腾讯，屡次擦边喝茶，一个日活1.5亿的流量池正在闪耀。

像这样的机会，每一个营销人都有所察觉，每一个品牌都可以大胆一试。按一般的市场逻辑，率先入场的玩家总能抢占流量中心，但抖音秉持着信息流的平台法则，只要内容还过得去，任何时候入场都不算晚。

这是社会化营销中的一个难得机会。

本质上说，抖音仍是一款社区型产品，按国际推销专家戈得曼总结的AIDA营销模型，即注意→兴趣→欲望→购买，只要你拍的抖音能做到吸引一部分用户眼球，引起一部分用户购买，很容易引发其它用户的跟风附从。

在抖音这件事上，中小企业比大企业更加积极，大队人马正在跑步进场。本文主要从品牌营销的角度来说抖音，结合一些已有的案例，给各位观望者一些参考。

抖音营销之路，从企业运营驱动

营销是一场认知的战役，视频流比文字图片更加动人。大品牌暗通此理，于是老早就做了抖音的金主爸爸。

必胜客是最早的抖音玩家之一，从“抖音必嗨杯”到“年轻不怕黑”，创意十足、高端大气，据说在抖音达到了数亿次的曝光量，但实际连抖音粉丝数量都少的可怜，只有2.4万。你敢信？

//必胜客的抖音营销活动

再讲一个例子。

现在抖音上正热播的“ZUO酸奶”挑战赛#我才是好喝表情帝#，截止文章发布时有40W人参与挑战，一看官方粉丝，只有2.6W，尴尬不尴尬。

//ZUO酸奶和必胜客发稿前粉丝数量

很多时候，营销是一刀一枪干出来的！

品牌传播更是持续性的行为，不断运营输出才是营销本质。我这里并不是说大牌们的营销方式不好，你有钱你任性，看看抖音这份价格表就知道了。

抖音合作报价

2018年6月1日，抖音正式开放了企业号，企业只需缴纳600元服务费，即可获得蓝V标识、个性定制主页、数据分析、官网跳转、商品推广等功能。既兼顾了品牌标识系统，又增加了专业营销能力。

现在市面上已经出现一个全新职业，类似于新媒体运营一样，就叫抖音运营。建议所有要做抖音的朋友，尽可能常规持续化的运营，最大化营销效率。

围绕现在抖音内容的热度，可以预见如下的一些品牌内容是适合做抖音的：

实际上抖音营销非常自由，就算你是扫地的，也不耽误你跳海草舞。抖音适合任何一个品牌，就连六安特警这样严肃的组织，在抖音也收获了95W的粉丝。

精细化运营、关联品牌产品做营销

在抖音之上，一个“BIG IDEA”可以让你瞬间起飞，但这只会越来越难，脚踏实地，一步一步走，才是长久的生存之道。拿出做公众号的热情来做抖音，你会比别的品牌跑的更快。

//如何精细化抖音运营？

1.时间！把握好发布的时间！你的作品会被更多的人看到，火的更快！

抖音在线人数最多的几个时段分别是：

  • 周五的晚上
  • 周末两天
  • 工作日的晚上6点-8点

2.严格控制发布数量，建议每周最多2-3个视频

只要你的作品足够优秀，用户始终愿意等你。

例如我每周发1篇文章，粉丝基本也不会太大变化（很可能是我粉丝太少哈哈哈），坚持宁缺毋滥的创作原则，用一篇抵过几篇的心态去制作抖音，控制好数量，才能最大化保证视频质量。

3.围绕品牌做内容，围绕产品做关联

这是最简单直接的一种，直接从抖音定位上占领用户心智。

假如你做母婴，那么就试试怀育期间的相关知识。如果你做摄影，那就把你平时拍到的作品展现出来。如果你做科技领域的，就输出科技领域的内容知识。

抖音视频生产三字经：奇、趣、美。围绕这三个关键点，流量就能跑起来。

这样一套打法下来，转化率和引流带货都非常可观。大品牌如果下面有多个产品，建议以产品作为分拆，成立品牌营销矩阵。

/某母婴品牌利用图文知识轻松收获百万粉丝

4.借鉴和学习其它案例

网易内部曾对抖音曾做过一个产品分析，在抖音上主要分为三类玩家。一类是网红玩家，一类是跟随玩家，一类是消费玩家。

于是有了一个很尴尬的真相，网红玩家非常之少，大部分拍抖音的都是跟随型用户，说通俗点就是资深抖迷，每天都会刷上好几个小时。

众所周知的海尔品牌，一直擅长于微博营销，但阿术了解到，该团队有几十号人，并且是群策群力，一起脑洞，相互启发。

专业运营抖音的短视频团队，常常会安排成员们一起刷抖音，多刷多学习多见识多总结。

充分运用官方资源，大小品牌都可以玩得飞起

回到抖音的话题上来，你对这款产品了解多少？

别老是说15秒短视频、主力年轻人、一二线城市覆盖，那些太多人念了。

抖音跟微博有相似之处，只要用户对视频产生动作行为，如点赞、留言或关注，都可以溯本追踪，与用户直接沟通。利用这个特点，朋友做了一个活动，通过简单的一则抖音视频，成功变现上百人。

方法很简单，成本却很小，找一个颜值高的人拍摄抖音，然后以奖品刺激引导用户点赞、留言或关注，最后私聊用户完成引流。这就是充分利用了抖音的产品功能。

除此之外，官网的官方广告资源也不要放过，目前抖音平台按照CPM形式收费，大约为2毛钱/1次曝光，虽然稍稍略贵，但合适地选择投放时机和投放人群，可以让你的品牌传播事半功倍。

抖音的推荐机制是一个流量池玩法，当你发布一作品后，其留言/点赞/评论/完播率达到一定数量，将会被系统推送到更大的流量池中去，根据这个原理，投官网的广告是最理想的，如果你嫌贵，也可以冒冒风险找水军，用刷的方式骗过系统。

在抖音上面，还有一个“话题挑战”功能，我称之为病毒玩法。

自古以来，最牛B的事情莫过于发动群众。合理运用好挑战机制，让用户来帮你发抖音，躺着玩就能收获名和利，深藏功与名。

海底捞就是一个例子，抖迷都在关心海底捞到底有几种吃法，而实际上，海底捞连官方账户都没有开通过。卖断货的“答案奶茶”亦是如此。

利用好挑战机制，能让品牌呈病毒裂变式传播。

但千万别忘了，大部分人只是喜欢看抖音，而不是拍抖音，如果你非要让他们玩起来，需要尽可能减低门槛，用创意引发大家兴趣。

如网游诛仙3，在微信公众号和微博发起了抖音挑战，以IPAD和游戏礼包刺激用户，表面看是一个有趣的活动，但实际上用户连怎么做都不知道，也不知道自己该拍什么，直到活动惨淡收尾、无人问津。

线下实体店也曾搞过这事儿，他们用抖音挑战话题或位置定位的功能绑定了门店和品牌，通过POP广告发动群众，并且给予巨大的利益刺激。但用户参与时，全是乱拍一通，虽然有宣传推广的作用，但却没有达到病毒裂变的效果，只能说效果一般。

在发起抖音挑战之前，你需要找到一个创意话题，说不定，你的品牌就是下一个抖音网红。

作者介绍：阿术，术动营销创始人，品牌全案策划人，互联网营销实战派，有华为等一线品牌营销策划服务经验。长期发布营销实战心得、互联网洞察、热门营销案例解剖、新营销方式挖掘等内容。欢迎关注。（本文原创，转载必究）

本文结束，以上，就是抖音的品牌营销，抖音的品牌营销案例的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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