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抖音广告预算(抖音广告预算及分配)

字幕条短视频 2022年07月17日 18:36 549 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音广告预算方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音广告预算及分配相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

据香港公司注册处网站数据，字节跳动（香港）有限公司近日已更名为抖音集团（香港）有限公司。据华媒援引业内人士分析，字节跳动或考虑将抖音等中国国内业务独立作为抖音集团赴香港上市。

近日，从香港公司注册处网站发现，字节跳动（香港）有限公司已悄然更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

来源：香港注册处官网截图

香港抖音集团三位董事公布

据了解，抖音集团（香港）有限公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波、莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。

上述查册网站显示，梁汝波的委任日期为2021年7月23日，使用中国籍护照登记。去年5月，字节跳动创始人张一鸣宣布卸任CEO，梁汝波接任，全面负责该公司的整体发展。

莫肇棋在上述查册网站上的委任日期为2022年5月6日，使用中国香港籍护照登记，疑似为字节跳动公司法务人士。张鹏在上述查册网站上的委任日期为2022年5月6日，使用中国香港籍护照登记。根据工商登记网站信息，张鹏担任天津字节跳动私募基金管理有限公司的股东、监事，持股比例为20%。

多个旗下主体突然更名

与此同时，天眼查显示，字节跳动有限公司已更名为抖音有限公司。字节跳动旗下其他数个公司也已陆续更名为“抖音”。

来源：天眼查截图

据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

来源：国家企业信用信息公示系统截图

抖音是字节跳动旗下最为人熟知的产品之一，2021年平台的日活跃用户超过6亿。去年11月，字节跳动CEO梁汝波宣布成立六个业务板块，即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音业务板块负责该公司国内信息和服务业务的整体发展，包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务。其中，抖音、今日头条这两款核心产品贡献了字节跳动大部分的国内收入。

而字节跳动关键岗位发生的人事变动则进一步引起市场关注。今年4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官，由世达国际律师事务所高级合伙人高准担任。资料显示，高准为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务，对象包括美团、京东、拼多多、小米等。据悉，字节跳动收购Musical.ly、沐瞳游戏公司，以及几轮私募股权融资，交易总额超过几十亿美元，相关过程均有高准的深度参与。2018年，中国企业迎来上市潮，高准参与了多家中国科技公司的IPO，涵盖当年行业IPO前十中的7个。

业内人士指出，这些接连的举动说明字节跳动正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

IPO传言不断

在过去几年有关字节跳动IPO的消息层出不穷，而上市地也从美股、港股还是A股轮番变换。此前，中国证监会定调改革发行上市制度，要在A股留住更多的独角兽，未上市的字节跳动成为最大的吸引者。

2019年2月，有消息人士称，字节跳动或将在上海证券交易所科创板上市，相关部门已经联系了该公司，希望其在科创板上市。不过很快，字节跳动方面就否认了这一消息。

此后关于字节跳动的IPO消息不断，比如分拆抖音业务独立上市、分拆TikTok上市的传言都纷纷而至。在2020年期间，由于美国政府对短视频平台数据安全问题的担忧日益增长，曾有意封禁TikTok在美的运营，一度使得字节跳动面临巨大压力，上市地更多被倾向于香港。

不过，2021年4月，字节跳动公开发布消息称：近期有不少公司上市的消息，经过认真研究，认为公司暂不具备上市条件，目前无上市计划。

随着IPO计划的搁置，字节跳动不免也要面对资本变现压力，与此同时也出现了股东减持套现情况。

去年10月，彭博社报道称，总部位于美国的期权交易公司海纳国际集团正寻求出售5亿美元股票。该公司是字节跳动最早也是最大的投资者之一。报道援引身份不明的消息来源称，另一名股东最近出售了其所持股份，对该公司的估值在3600-3700亿美元之间。

欲要减持套现的海纳国际集团，还只是字节跳动自成立以来一路推进的9次融资历程中合作的其中一位股东。

天眼查数据显示，字节跳动自2012年3月获得数百万人民币的天使轮融资起，便以平均一年一次的融资速度完成9次融资，数轮融资下来意味着，字节跳动得到了数家全球知名投资者的支持，背后站着一众资本的力量。如老虎环球基金、红杉资本中国、软银愿景基金、KKR、春华资本、泛太平洋投资、M31资本等豪华资本阵容。

而今，从高准上任CFO到公司名称更改，短短半个月时间的两个大动作，都让字节跳动IPO计划“呼之欲出”。

张一鸣晋身中国互联网首富

尽管字节跳动还未上市，但其创始人张一鸣已经登上国内互联网首富宝座。

4月5日，福布斯发布了2022全球亿万富豪榜。其中，38岁的张一鸣以500亿美元（折合人民币3333亿元）身家位列全球富豪榜第25位，国内富豪榜第二位，同时也是国内互联网首富，排在他前面的国内富豪是农夫山泉钟睒睒。

今年1月，张一鸣卸任多家字节跳动关联公司法定代表人，相关信息显示，张一鸣不再担任任何公司的法定代表人。2021年5月，张一鸣在字节跳动公司内部发布全员信，宣布卸任CEO一职，将聚焦远景战略、企业文化和社会责任等长期重要事项。

同年11月，字节跳动联合创始人梁汝波接任字节跳动CEO及董事长职务，通过全员邮件宣布组织调整，成立六个业务板块——抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

据接近字节跳动的人士透露，梁汝波已全面负责字节跳动公司的整体发展，张一鸣退出多家关联公司法定代表人，是公司治理的正常变动。该人士称，张一鸣已不再参加公司内部双月会，不再参与公司日常管理。

抖音成全球收入最高App

据Sensor Tower数据显示，2022年2月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元（约16.31亿元人民币），是去年同期的2倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

其中，收入占比中国版抖音大约占36%、美国市场21.6%、沙特3.9%。该数据不包括中国和其他地区第三方安卓市场。

TikTok是抖音的国际版，字节跳动于2017年11月，以近10亿美元全资收购了musical.ly，并在之后完成了合并，将新平台统一命名为TikTok。

可以说，抖音海外版TikTok是世界上增长最快的社交媒体平台，快速崛起的TikTok抢占了原本属于巨头们的蛋糕，其正成为YouTube、Snap甚至Facebook母公司Meta的强劲竞争对手，并且被瓜分的比例越来越大，因为各大品牌纷纷将广告预算投入到TikTok上。

据市场研究机构Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过推特和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。

即使不用Insider Intelligence预测，TikTok也依然是众所周知的“吸金宝地”。

2022年第一季度，全球的消费者在TikTok上的支出超过8.4亿美元，比2021年第四季度增长40%。环比增长125%。

最新数据显示，截至2022年3月31日，TikTok的营收已经达到了一个重要的里程碑，全球消费者在TikTok累计支出超过了37亿美元。

2022 年第一季度消费者支出计算中，TikTok在所有应用程序和游戏中均排名第一，成为第一个在特定季度的消费者支出中击败游戏的应用程序，这是继2021年第四季度之后再次蝉联第一。

排名全球榜首，同时也意味着TikTok这头“超级吸金兽”已经悄然地成为世界上最赚钱的APP。

抖音上市，估值几何？

有业内人士分析，拆分抖音单独上市，意在让正处于增长势头的Tiktok，储备的子弹再多飞一会。

抖音已不是一款App，而是字节跳动最大的事业部（Bu）。它包括抖音、西瓜视频、今日头条、番茄小说等产品，还有多个中台业务。

据《科创板日报》报道，一名接近字节跳动的人士透露，目前来看，抖音、今日头条、西瓜视频这些国内互联网业务可能会一起打包上市。

《科创板日报》从知情人士处获悉，2021年字节跳动在中国国内的广告收入放缓；但抖音电商业务，保持了持续增长，TikTok广告收入年复合增长率达到了300%。此外，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，约合3678亿元人民币，同比增长70%，增速较2020年有所放缓。

抖音的最大竞争对手之一，快手公司已于2021年2月成功赴港上市。但股价表现并不理想，从上市之后最高价417.8港元跌至最新收盘价60.1港元。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，抖音如若选择现在启动上市，可能并非是最好时机。

“从外部看，无论是港股还是美股，当前的流动性都不是很理想；内部看，字节内部要理顺抖音和TikTok的关系，这两个同一类的产品是否要整合上市，还是分拆成两个部分，未来如何解决同业竞争的问题，都是需要考虑的。”

盘和林进一步指出，抖音无疑是一个成功的应用，但流动性在现阶段对IPO来说是一个挑战。对于抖音而言，或许可以等待市场在一个稳定估值的时期再谋求上市。若当下强行上市，现阶段对于抖音的估值难言乐观。

本文结束，以上，就是抖音广告预算，抖音广告预算及分配的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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