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抖音新媒体营销(抖音新媒体营销方案)

字幕条短视频 2022年07月18日 22:12 469 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音新媒体营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音新媒体营销方案相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

史上最强新媒体营销策划方案来啦！不管你是市场营销专业学生党、还是公司企划部职员，不管是供职于于什么行业，不管你是对抖音、快手、小红书、微信、微博、今日头条、简书等等媒介不甚了解。通过我们的讲解，通过阅读我们上千份策划案原型，定会有茅塞顿开之感！

策划方案主要分为以下几大板块，在策略撰写的过程中，依据策略优先级按照以下三个步骤划分，前后承接。为避免无用功，尽量确定前一部分后，再开始后一部分！

如果你还是不会写，

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先来说第一部分：产品定位及包装

一. 运营内容

根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的

1.产品特点 2.目标人群；3.主要竞品；4.阶段Slogan；5.市场目标等

1.What：我们主要推广的是什么？

2.When：推广的时间和节奏如何?

3.How：以什么样的方式进行推广？

4.Where：通过什么渠道进行推广？

二.增加用户粘性

增加用户粘性——产品活跃度提高多少这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标1 注册用户：日新增注册用户 总注册用户2 活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户3 日订单量：4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户 （保底8%）5 日客单价=日总成交价格/总成交单数三 做预算根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

三.微博引流

微博引流由于我们的市场是定位在本地，所以前期推广时候收集全所有热门本地微博，通过推广官方微博，与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。由于微博的媒体属性比较强，是点到面推广，不属于微信生态圈内，效果也比较弱，当然前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信的引流已经获得了很大红利。B、加群引流每个号加500个本地微信群，群内不直接广告，加强互动。

四、用户调研

调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研，应将该玩家的观点进行归纳提炼，方便之后的推导。

  1. 内容应包括：

o用户属性 o对产品的关注点、满意与不满意、期待点

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2. 用户结构（用户画像）

根据用户调研结果，将用户以重度划分层级，并描述对应的用户特征。

对于层级划分并不明显的游戏产品，可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像

3. 用户分析

结合用户特征及产品主要卖点，可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户，内容应包括：

4. 用户洞察

结合之前的用户分析，了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后，进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位，此定位应该是：

游戏在用户面前展示的形象

六、Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求，做出传播slogan。

Slogan要点包括：

o契合产品特点、传播定位 o有煽动性、号召力 o要通顺、易上口、易传播

下面开始第二部分（市场策略及落地）：

一：策略思考

基于Slogan和产品定位，根据目标、市场运作及用户洞察，进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略；

二：推广规划

整体推广规划包括：

1.用一句话定义总体策略

2.时间轴

3.阶段主题

4.每个阶段对应的事件

5.每个阶段主打的用户

6.推广渠道（可选）

四：具体市场活动

落地活动描述包括活动时间、活动目的、动内容概述、活动流程、推广渠道（可选）

第三部分：品牌推广

品牌如何通过文案在新媒体上进行推广，并实现大数据分析。

这个品牌策划案应包含以下内容:

一，品牌定位

二，品牌传播内容(标签，标语，标志，SEO-TDK)

三，PGC文案传播方向及形式

四，内容传播数据分析维度和指标选择

五，品牌内容受众新媒体分析

六，NHH新媒体选择(选择有指标可采集的头部新媒体)六，新媒体内容传播数据可视化分析报告

七，品牌内容及新媒体传播改善建议八，目标达成考核以上品牌策划案内容如果不做MCN，一般来说基本够用了。


策划案中有观点首先要做到有结论。每一页的分析、每部分的总结都要有你得出来的结论，没有结论的分析就是耍流氓，不仅浪费自己的精力还耽误别人的时间。其次，你要用性感的方式把结论呈现出来。你可以用概念包装、借用名言抑或是类比等手法，把朴素的结论说的和外面的妖艳贱货不一样。举个栗子，你想表达跟风过后才知道谁是实力派，就不如用“潮水退去后方知谁在裸泳”更性感，你想说信息爆炸时代品牌需要争夺注意力，就不如说“信息倍增速时代，品牌需要学会在镁光灯下变戏法”来的性感。

本文结束，以上，就是抖音新媒体营销，抖音新媒体营销方案的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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