抖音营销活动(抖音营销活动设计)

字幕条短视频 2022年07月19日 06:00 378 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音营销活动方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音营销活动设计相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

抖音618好物节已经开启一周有余，在此期间不仅有如「WHOO/后」「WHOO/罗莱家纺」等品牌与平台头腰部主播联动直播带货，带动品牌声量、销量双增长；也有像「Adidas/阿迪达斯」「FILA/斐乐」等品牌借势开启品牌系列直播活动，快速引领品牌销售爆发。

同时，我们发现有不少品牌在618好物节活动开启前，就已经加大营销力度，提前预热。

我们从5月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在23.2%，环比上月下降5.8%。随着618的到来，新一轮电商市场竞争愈发激烈，不少品牌在营销活动、自播矩阵和新品营销上，都玩出了更多新花样。

飞科—节日礼盒占领营销C位

5月个护家电品牌「Flyco/飞科」，5月品牌销售额超过1.1亿，跻身5月品牌销售额总榜TOP31，环比上月排名上升995+，成为TOP50品牌中增幅最多的品牌。

从「Flyco/飞科」的销售趋势来看，销量爆发主要从5月9日开始增长，尤其是在5月12日当天迎来销售峰值，当日销量达到6.4万，销售额突破1327.5万。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌热度分析

通过对品牌商品数据进行分析，我们发现近期销售增长的原因主要来自「Flyco/飞科」近期上架了多款的【520限定礼盒】，包括“飞科太空小飞碟剃须刀”、“飞科声波电动牙刷”等多款礼盒组品。

其中，“【520先定礼盒】飞科太空小飞碟剃须刀”上架了20+商品链接同时推广，主推太空小飞碟的潮玩造型、1小时typeC快充等功能，成功引爆产品销量，单品礼盒7天销售额突破5086.8万。

而随着父亲节的逼近，「Flyco/飞科」也从营销【520限定礼盒】，转为推广【父亲节限定礼盒】。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌商品分析

从推广播主来看，「Flyco/飞科」主要以“品牌自播+头肩部达人推广”的形式，其中96%的销售额来自品牌直播间。

「Flyco/飞科」旗下设置「飞科旗舰店授权号」「飞科官方旗舰店」等14+品牌自播号，其中也包括「飞科剃须刀官方旗舰店」「飞科个人护理旗舰店」等垂直品类账号，多方位提升消费者覆盖面。

△图片来自：果集·飞瓜 - 品牌带货播主

其实品牌方除了针对38妇女节、520告白季等女性为主的节日进行营销外，也抓住男性消费的蓝海市场，从人群消费需求出发，通过520告白季、父亲节礼盒等活动进行反向营销，更高效抢占流量市场。

凌博士—抖音任务助力品牌破圈

5月，护肤品牌「凌博士」发布品牌任务“年轻从凌开始”，参与话题拍摄不仅能瓜分万元现金大奖，还可能获得“了不起的中国成分X凌博士”的定制礼盒，很好激发了播主的创作欲望。

从话题的播主关联占比来看，其中76%作品来自10万粉丝以下的潜力主播。截至目前，“年轻从凌开始”的参与人数超过29.2万人，总播放量突破5.4亿。

△图片来自：果集·飞瓜 - 话题详情

在话题模板的打造上，拍摄者使用“年轻有凌”贴纸，点头触发特效，突出“KO干纹，年轻从凌开始”的产品特性。

同时，品牌自播号「凌博士旗舰店」拍摄了多个参与品牌任务的示范视频，更好助力观众参与拍摄。

△图片来自：抖音号「凌博士旗舰店」

同时，品牌「凌博士」还联动了「潘雨润」「爱娅aiya」等美妆KOL参与了话题拍摄。其中「潘雨润」发布的“有技术、有实力、有底气，今天可以相信我们的国货 ”视频，点赞12.2万，播放量超过131万，为品牌带来更高、更垂直的曝光种草。

△左图来自抖音号「潘雨润」；右图来自抖音号「爱娅aiya」

其实，现在话题营销已经成为品牌在抖音建立用户心智，打造品牌营销活动的重点，品牌借助多维的话题营销、品牌挑战赛等，不仅提升品牌活动和新品曝光，实现“品效合一”，也能促使更多观众参与主动创作和传播，沉淀品牌资产。

本文结束，以上，就是抖音营销活动，抖音营销活动设计的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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