抖音营销中心在哪里打开(新版抖音营销中心在哪里)

字幕条短视频 2022年07月19日 10:54 1036 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音营销中心在哪里打开方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与新版抖音营销中心在哪里相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑导读：前段时间腾讯视频会员将再次涨价的消息让很多网友直呼肉疼，纷纷表示投奔抖音快手的怀抱。在刷短视频“成瘾”的今天，为什么它们不像长视频APP一样开展付费会员服务呢？我们在天天问发起了这个问题，一起来看看吧。

音乐博主大西daisy，在抖音开启了自己个人主播生涯的第一次付费直播。

如今，付费服务好像成为了一种趋势。许多商家主动迎合市场，推出付费会员服务来满足用户需求。抖音快手视频号等平台也紧跟其后，纷纷内测付费直播这种付费服务。

但是，抖音为什么不能像长视频APP一样，搞付费会员的服务呢？

我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

【天天问每周精选】第184期：长视频APP都在做的付费会员服务，抖音为什么不搞？
文章内容部分来源于@竹马 @方泥 @张杨 @阿啵呲得 @请叫我马小胖 @梨沅_ 等人的精彩回答。

一、两者性质不一样

1. 内容不同

1）长视频以电影、综艺、动漫类产品为主

以腾讯视频为例：腾讯视频一般是电影、综艺、动漫类产品为主，本身观看此类产品就已经是会员了，如果不是会员则需要观看广告来作为观看代价。

长视频平台主要是中心化视频内容生产和分发，平台为了提供视频内容付出了大量成本，包括版权采买和自制视频剧集，这些内容是需要会员付费观看来完成视频商品的“生产—销售”商业闭环。

2）短视频以用户自制为主

抖音视频一般是用户自己生产方式生成的，产品本身已经包含很多广告、推广成分，用户是通过观看视频完成视频创作者推广的目的。

其内容都是去中心化制作的，成本在各个up主自己身上，而不在平台身上，平台是通过其他方式获得收入（如直播打赏抽成，广告，电商交易支付抽佣等），因此不需要面对用户设置VIP收费。相反，平台会持续提供免费的视频内容体验来获取更多新用户和用户活跃。

2. 市场定位不同

1）长视频内容长，用户有耐心

从市场定位上来看，长视频的用户主要是那些闲散时间较长、愿意为一整个故事付费的人，主要为白领、学生阶层。并且长视频通常有丰富的内容，用户能够从中获取知识或快乐，因此让他们付费在逻辑上能说得通。

2）短视频时长短，用户没耐心

抖音是通过用户自主创作分享、推广视频从而获得流量以达到收益目的。短视频时长短，用户能从中获得娱乐快感。因此抖音的用户主要是利用闲散碎片化时间刷短视频娱乐一下。所以长视频的用户更愿意为会员买单，短视频用户那里会员却行不通。

3. 盈利方式不同

1）长视频靠广告和会员费

从盈利模式来看，长视频一般以会员和广告盈利。

据媒体报道，在腾讯视频2019年独播的《陈情令》电视剧中，超前点播收入达1.5亿元，而腾讯视频与爱奇艺拼播的《庆余年》的超前点播收入为1.45亿元。

对于平台来说：像腾讯、爱奇艺、优酷等平台的视频资源都是花钱买来的资源，会员应该就是收益渠道之一，用户得花钱才能享受到对应的资源。

2）短视频靠广告费和流量费

短视频主要是靠吸引人流，以广告费和流量费盈利。

抖音关注的是如何让自己的池子里聚集更多的流量，形成虹吸效应，从而提高自己跟广告商和内容商议价的筹码。

抖音自身作为一个流量池，可以通过向广告商及内容商出售流量挣钱。随着用户越来越多，广告费也越来越贵，广告商和创作者买时段的费用也越来越高。这个过程中，广告商和创作者做的越好，平台就分越多的钱给它。广告商和创作者和平台站在同一个阵线，赚的是广告商的钱。

通常排名靠前的网红，每一条作品的播放量都在500万以上。广告植入，短视频报价39万，长视频58.5万元不等。

前段时间有人曝出抖音星图平台上头部网红的报价，黑脸V和papi酱并列第一，广告最高报价都在117万。

黑脸V是特效类达人，在抖音仅发了100个视频就吸粉2500万，看他最近发的几个视频平均点赞数在28万左右。

papi酱是老网红了，一个集美貌与才华于一身的女纸，基本每个平台都有她，最近几个视频平均点赞数32万，对应每个视频的观看次数在4800万左右。

所以短视频可能不太敢尝试付费会员服务，短视频付费可能还会损害其流量，减少其利润。一旦抖音做了付费，造成了公众舆论，可能损害其品牌形象，用户都去不需要付费观看的其他短视频平台了，所以这也和囚徒效应有关，抖音不敢第一个收取付费。

二、抖音在尝试的付费模式

没有付费会员，抖音在短视频内容上也开始陆续有了更多的动作，先后开启了内测直播付费和短剧付费的付费模式。

1. 短剧付费

面对短剧流量的激增，抖音快手两大平台也在不断探索商业变现模式，继快手推出短剧付费模式后，抖音也进行了相关测试。

2021年11月29日下午，#抖音测试短剧付费#爆上微博热搜。

据悉，抖音于近期测试了短剧的付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试，此外还为创作者开设了短剧专栏，提高了内容的曝光度。

目前该付费模式已进入测试阶段，模式与付费小说类似，按集数付费。

具体收费标准为：每集最低1元起，一次性付费解锁全剧还会有较大优惠。付费后无时间限制，可重复观看已购短剧。

此功能的测试，抖音将为创作者开设了短剧专栏，该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列。同时，抖音也在加大对短剧内容的曝光度，计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。

目前在抖音上需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面，而在“大热榜单”和“最新榜单”上的绝大部分短剧目前都还不需要付费观看。

2. 直播付费

据媒体报道，抖音近日小范围内测了付费直播间。

博主大西Daisy在本次的测试范围内，可以看到在免费观看两分钟以后，直播界面便会弹出“购票继续看”的提示，用户需要支付“抖币”才能继续观看。

知乎@电商报

大西Daisy拥有60万粉丝，属于音乐领域的才艺主播。据悉，她的首次付费直播数据要好过日常的其他直播。

这也正是抖音把腰部主播定为内测对象的原因。腰部主播的受众和粉丝集中在小范围人群中，粉丝认同主播带来的价值，对付费并没有太多的抵触心理。没有“围观者”凑热闹，主播受到的质疑会少很多。

其实，早在2021年8月23日，欧阳娜娜就在抖音直播平台开启了付费功能。

知乎@电商报

但没有想到的是，直播门票价格仅为6元的欧阳娜娜引来了网友疯狂的吐槽。

“六元娜娜”、“欧阳娜娜应该多向刘德华学学”、“刘德华直播时都没有收费，欧阳娜娜凭什么收费？”等言论层出不穷。

虽然价格不贵，只有6元，但直播间付费颠覆了人们一贯的免费认知，让很多用户产生了抵触。

因此，抖音的首次直播付费尝试以失败告终。

一直以来，短视频平台都以免费内容为主，用户自然而然的认为短视频应该是免费的，突然变成付费实在是让用户无法接受。

现在短视频平台试水和推出付费内容，也激发起了两种截然相反的观点。

所以短视频平台需要不断地进行付费内容的探索和尝试，用精品内容来吸引用户付费，循序渐进地培养用户的付费习惯。

3. 还有哪些可能？

除了以上两种收费方式，抖音还可以发展出什么盈利模式呢？

有天天问的小伙伴提出了这些想法：

给广告商提供的服务可以是买流量包满100-20，可以提供巨量引擎背后的用户画像等；
给创作者提供的服务有素材包、素材版权（音乐等）、作品曝光量等；
给消费者的会员服务那就简单多了，参考京东的plus会员来做，目的就是赋能抖音电商；也可以和字节生态打造联合会员，比如汽水音乐、今日头条等。

三、结语

付费就像是一道门槛，用户付出的代价变高，自然希望获得更高的价值回报。

市场竞争之下，粗制滥造的内容会被淘汰，没有足够有吸引力的视频也不会有播放量。

短视频的选择多种多样，并且消费者的潜意识里没有付费的概念。明明有免费的视频，为什么我要付费观看呢？这也让抖音迈入“付费”的步伐变得更加艰巨。

换个角度来看，抖音如果想要推出这一模式，也是为了提高公司和博主的收入，本来也无可厚非，毕竟市场经济是追求利益最大化的。

我们用户要辩证和理智的来看待这一问题，本来就是一个双选的过程。

对于普通观众而言，仔细去判断收费短视频带给你的价值是否可以匹配它的价格，匹配则心甘情愿的付钱，不匹配就直接划走，也不会浪费什么。

对于抖音平台来说，这也是一个优胜劣汰的过程，短视频内容付费则会筛选出更加具有价值的视频。

关于“长视频APP都在做的付费会员服务，抖音为什么不搞？”，你有什么看法？点击下面的链接，一起来聊聊吧~

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#天天问神回复#

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产品经理应该要力求完美，还是在有限条件下做一定的妥协？

@未满：

在不断妥协中寻找一条走向完美的路。

–现代 · 未满

产品经理会有什么“职业病”？

@LT：喜欢和别人谈逻辑。谈得过，就说对方逻辑思维差；谈不过，就说对方杠精。

“手机越贵，打车费越贵”，这样的产品策略合理吗？

@王栋梁：假设这个调查的结论是无误的话，其实我引用亚马逊贝索斯说的，善良比聪明更重要

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素材来源：天天问话题精选

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本文结束，以上，就是抖音营销中心在哪里打开，新版抖音营销中心在哪里的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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