目前应该是有很多小伙伴对于小红书品牌产品营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与品牌产品营销宣传方案相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑导语：旅游是一直以�都是个�常热的�题，特别是在�红书上，相关的旅游笔记真的多的数�胜数。�使在疫情的影�下，很多人也会选择�适的攻略进行旅游，作为旅游类商家，他们�是如何�转�红书。感兴趣的伙伴赶快�阅读��

疫情一晃就3年，旅游业在这3年过的也是水深�热，�到一些旅游客户，充值完广告金�，刚开始投放就�到疫情，�得�申请退款，退款�因是为员工还房贷，��让人心疼。为何写旅游类文章，��一�商家询问，有无旅游行业分�，必须安����

一�行业�察：旅游之�先上�红书

比达咨询�布《2020年上�年中国旅游行业分�报告》，报告显示，�疫情影�，中短途周边游�为用户新选择， 在出行决策方�，用户选择�红书�抖音为代表的生活方�社区，�红书�为2020年上�年最常用出行决策平�，尽管过了两年，�红书�旧是旅游决策最��的平�。

图1：比达2020年用户常在线旅游决策平�

这一�因核心根本在�，文旅消费决策链�生转�，过�是需求先行，用户有旅游需求�，然����信�，比较决策�决定�往，用户二次分享。

但是以�红书为新兴生活方�方�，�内容��出�，基���引�需求，用户��之�，主动分享内容，由此形��碑效应，这�机制，�大��旅游行业交易�本，好��有趣的景区笔记越�越多，形�滚雪�效应，�好�的景区��淘汰。

图2：�创力文档-�红书标记旅行的�义

�官方旅游分享会上，也��出行旅游已�为�红书仅次��妆的第二大�类，笔记��互动��速最快，形�强势��。

图3：�创力文档-�红书标记旅行的�义

为更好扶�旅游�类，官方根���季节出�题活动，如78月的暑期亲�/家庭游，10月的黄金周，11月的滑雪项目，想必大家�年都感�到�红书滑雪季的欢�程度。

图4：�红书文旅行业�销节点规划

消费者旅行需求的改�，�红书作为��平��为用户的首选，平�顺应旅游需求，出��类�销活动，扶��类的�长，让�红书�为旅游决策类第一平�，旅游行业�早布局，越能在�红书旅游��抢�机会。

二�用户需求：旅游抄作业防止被�

在�红书�索“旅游�笔记达485万篇，��涉�境内�境外旅游，OTA�酒店�景区和交通工具六类，�云旅游集中在旅游攻略�旅行��食景点��店等需求，其中旅游攻略就�1/4，用户将�红书当�旅游攻略平�，希望在�红书�得�“抄作业��的��建议。

图5：艺�星数-�红书旅游�云

图6：�红书旅游攻略下拉�

Tips无论你是�酒店�景区�境内旅游，��点围绕旅游攻略�文章，将你的产��入到旅游攻略中，为用户�供一份旅游指导指�。在旅游攻略关注上，关注旅游目的地和旅游方�。

1. 旅游目的地

�庆��都�新疆等网红�市一直有较高的热度，当点击�庆相关旅游笔记，��都是�庆的网红打�点，如�庆轻轨�8D魔幻�市�洪崖�爱心马路等地，旅游类�市布局�销，围绕网红景点，将景点��一�线路，�供线路旅行攻略。

图7：�红书旅游热门�市

2. 旅行方�

在旅行方�上，因为是疫情的�因，目�主�是周边游�自驾游�亲�游�网红打�等类�。在内容上创作上，�围绕旅行方��具体攻略。如��干山的�地，��入�干山自驾的旅行线路，�入��场地，������，对用户进行��。

图8：�创力文档-�红书标记旅行的�义

总结：旅游类客户集中在旅游攻略，将�红书当�抄作业的平�，用户对目的地和旅游方�关注比较高，在目的地旅游上，�围绕网红景点，在旅游方�，�围绕具体方�，帮助客户�好旅游规划，将自己产��入其中。

三�热门��：露�酒店民宿

为进一步拆解�红书旅游��，我选中两个露�和酒店民宿两大��。先拆解露�，�2021年1月起，露�几���30%以上�速速度，�到8个月，新�笔记数�加3�之多。

1. 露�：�年大�的旅游��

图9：艺�星数-露�关键�数�

关�露�，用户会关注�食�咖啡�氛围感�烧烤���等元素，露�地，在笔记中�加�食���氛围感�摄影等方�的关注，符�用户关注�红书需求。

图10：艺�星数-露�关键�数�

越�越多的�地在�红书展露头角，�大热��，也是短短时间，就�为�红书旅游类TOP1商家，拆解TOP商家大热��。

1）大热��

简介：在�红书比较头部的露�商家，�文59篇，���收�6.9万，粉�4万，拆解下近期的一篇点�评较高销售�笔记。

图11：大热�漠爆文拆解

标题：“江浙沪上�年最大的露�大会开�🔛����。

地点+主题�定目标用户，“最大�也让大多数露�爱好者心动。

图片：首图采用的露�漫画图+主题+时间+地点，一眼能��到��信�，挂上商�便�用户自行下�，第二张图�加的���牌让用户更有��欲，第3到7张图片，分别用了露�场景图（建议�以调整下图片比例�加�观度）

正文：开头先数�化形��加信任，�介�时间地点，�法，活动介�，以�预定方�，�时��对应的emoj表情让阅读��燥，信�介�比较全�。

总结：露�商家�以借鉴的销售�笔记，其官方账�内容主�由转载达人笔记+销售性笔记+攻略���+抽奖笔记组�，且是跟官方�作比较早的一批露�商家也�得一定��扶�，建议此类商家�以关注官方账��时��活动。

2. �宿：旅游行业的常�树

�红书热门第二个��就是酒店民宿，虽疫情给酒店民宿带�严��失，但这期间�然有�少酒店民宿�牌在�红书平�通过�布优质笔记，�达人�作��，直播带货等在�红书赛�上���业�等的�长。

为更好了解酒店民宿行业，通过艺�星数导出互动�30�笔记。通过超60%的细分领域集中在攻略类，这也符�行业�察�到的，用户更关注旅游攻略，�����个人��二��游天下和专业�醉时光旅游�进行解�。

图12：艺�星数-民宿行业调研

1）个人�：�二��游天下

简介：旅游�主，主�以酒店民宿攻略图文笔记为主，�文86篇，���收�7.6万，其他�类�笔记也有部分���爆文，大爆文3月份的笔记���收�超2.2万，在疫情这个数�已�是�错的了，�点分�下这篇笔记。

标题：第�次�大�的人�血整�200元内的海景房。

用数字10次表达自己的大�旅游�验丰富，信任背书更强，200元内就能�上海景房也是让用户�常心动的点，�使��，收�价值高。

图片：海景房惬��饭，场景感强。

���高清，3和4的图片比例��调，但是胜在都是海景图。

正文：海景房介��集。

�次介�了三家海景酒店，比较详细�述了酒店�置，景色，食物，价格，能给到用户直观的感�信���也比较全�。

总结：海景�宿攻略。

�集类的攻略在旅游笔记中yyds，大多数爆文类�都是�集类，其次使用数�化�述�加用户信任度，最��的还是用心撰写内容，多�考用户需�什么，给用户�供攻略。

2）专业�：醉时光旅行

简介：主攻旅游攻略进行�信引�，�文205篇，���收�29万，�书旅游攻略，更容易�得用户信�，下�的评论，也是想如何�团，���客引�。

标题：“北京超全旅游攻略✅清�五一必看✅拒�踩雷�。

标题使用地点+时间+关键�攻略，把清�和五一放一起�射的笔记时间也比较长。

图片：文字加表情包形��次点�时间地点和总结�验，

并且用红色下划线和颜色�点标注，�过个人觉得�够�观显得有一点点乱，但是2-8�谓是干货满满，把��点，景点，行�准备，�宿建议，交通，游�路线，�食都用文字一一罗列，�常详细有逻辑。

正文：超强攻略�集。

大多数出行用户最关注的几方�，比如�北京需�注�的事，5天的路线规划和tips，交通指�，�宿建议和�食��。

四�总结

用户旅游习惯�生改�，�需求导�到��导�，�红书作为旅游决策平�，越�越多用户在�红书����索�购买�分享��旅游信�，在用户关注上，格外关注旅游攻略内容，商家在创作笔记，先想为用户�考用户为什么�这里，是�是有网红进店，是亲�游还是情侣游，然�针对性写出旅游干货类笔记，�牌�入其中�，用户�会愿�点击笔记，愿���信如何购买入驻。

作者：江河，6年�牌广告�业者；澜之，��红书商业部员工，�红书�度爱好者

本文由 @江河��销 �创�布�人人都是产���，未�作者许�，�止转载

题图�自Unsplash，基�CC0�议

本文结束，以上，就是小红书品牌产品营销，品牌产品营销宣传方案的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。