小红书全案营销(小红书内容营销案例分析)

字幕条短视频 2022年07月22日 04:06 583 admin

目前应该是有很多小伙伴对于小红书全案营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与小红书内容营销案例分析相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

编辑导语：俗话说得好，标题是一篇文章的眼睛，一个好的标题是非常重要的。本篇文章介绍了穿搭、宠物、母婴、婚摄以及家居五个方面的小红书标题公式，感兴趣的小伙伴们一起来看看吧，希望对你有所帮助。

如何写小红书标题？怎样一秒抓住用户注意力，这是小伙伴常咨询的问题。

回答这个问题前，先来说一下标题的基础和作用，小红书标题上限是20个字，大概是封面1/5，可以这样理解，封面是第一刺激力，标题承担第二刺激力，另外标题作为笔记文案中权重最高的部分，承担着笔记的搜索展现功能。

图1：小红书标题简介

再来说如何写标题，我拆解小红书5大热门品类（穿搭，宠物，食品，婚摄，家居），通过艺恩星数近筛选30天高互动量笔记，按照互动量排行导出前20条笔记，将互动跟标题关联性不大的剔除掉，先来研究每一个品类标题的特点。

一、穿搭

品类洞察：穿搭用户关注更多是搭配灵感和穿着体验，同时也会细分人群和场景，如订婚穿搭，面试穿搭，大学生穿搭、小个子穿搭，微胖穿搭等类型，站内热门标题如下。

图2：穿搭类热门标题

总结穿搭标题公式：痛点/场景+解决方案+结果，即用户看到你的标题，就能想到给她带来的好处，产生一种情感共鸣。

二、宠物

品类洞察：宠物用户在小红书关注功能和情绪价值，功能层面集中在宠粮，猫砂以及日用上的好物推荐和防坑避雷，情绪上关注萌宠带来可爱、治愈有趣瞬间，拉取宠物艺恩最热的20条笔记，我发现，标题几乎集中在情绪价值。

图3：宠物类热门标题

总结宠物标题公式：口语化+情绪词+事件，就是让用户看到你的标题，想去看你家的宠物。

三、母婴

品类洞察：母婴集中好物安利上、辅食、儿童礼物、产后护理等内容，核心还是集中功能和解决问题上，这也说明母婴用户使用小红书，是为了解决某个问题。

图4：母婴类热门标题

总结标题公式：目标人群+解决方案+状态词，用户看完标题瞬间就想点进去了解。

四、婚摄

品类洞察：婚纱摄影本质是让用户产生向往，场景风格词，更容易获得用户关注，同时也会细化到场景、疑问和结果，先来看一下热门标题。

图5：婚摄类热门标题

总结了公式：细分人群+事件+解决方法+情绪词，即用户首先明白是自己，然后用解决方法来解决，带来一种体验。

五、家居

品类洞察：家居分为功能型和情绪型，功能型或者针对细分人群能解决的问题，情绪价值，比如“幸福感”“神仙般”，营造用户使用的感受。

图6：家居类热门标题

总结了公式：目标人群+问题+解决方案+情绪价值，而这个情绪价值，主要体现在幸福感和整洁舒适感。

看了这5大品类的标题，如何整理成一套万能公式，先回到传播模型，以华与华传播模型为例，主要分为3个部分，标题就是发送者，通过文字和符号刺激给到用户，然后寻求接受者行动。

图7：华与华传播模型

再来回顾下传播环境，用户在刷小红书，她是茫然，标题第一步要释放和用户相关的信号，让他停留住，如写小红书运营标题会带上“新手博主”；

第二步，标题要做的是刺激用户，点出她的问题，如何小红书涨粉、为什么被限流，我们常说的选题，用户痛点；于是，最好在标题中给出解决方案，数字来凸显效果，如用这几招。

标题能写出这样，基本就是合格的标题，另外，不是所有品类都是解决方案的，也可加情绪上，表达自己观点，如特别好吃，好吃到尖叫；

同时因标题要让用户行动，也可在标题上，加入行动指令，让用户赶紧冲起来！切记，口语化是基础，一定要转化成用户听得懂的话语。

图8：小红书万能标题公式

最后讲标题的冲突感，冲突核心是与用户预想的不一样，如下图。

图9：有冲突类的标题

当然公式，不一定全部因素都用上，而是要根据品类现状以及正文的点，比如鲜花宠物香薰等品类更多是情绪类，保健品家居多是功能型。

同时你要看到整个品类的阶段，要不要多使用情绪价值去刺激，当你封面能够引起用户去体验，且点击率特别高，标题可重点突出情绪价值，如以下笔记。

图10：情绪化强的标题

eg1：好吃就是好吃，就是太费剧
eg2：这个真的是掉秤神器
eg3：总要来一趟新疆吧！看最美丽的风景

这套标题的万能公式，基础是口语化，通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合，根据品类阶段，是先突出功能还是情绪价值，然后用口语化表达，以上就是小红书爆款标题的拆解，想了解更多关于小红书知识，可以继续关注江河聊营销。

本文由 @江河聊营销原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

本文结束，以上，就是小红书全案营销，小红书内容营销案例分析的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

小红书圈层营销(圈层营销需要哪些步骤)

小红书热门推广(小红书推广价目表)

发表评论